A / B testiranje: kako vzpostaviti preizkus v Google Analytics

  1. Tatjana Bondar
  2. Pokličemo spletne skrbnike.
  3. Prilagodite sistem.
  4. Izpolnite podatke o našem poskusu.
  5. Izberite cilj.
  6. Za test navajamo odstotek prometa.
  7. Omogočamo enakomerno porazdelitev prometa med vsemi možnostmi.
  8. Nastavite minimalni čas eksperimenta.
  9. Postavili smo prag zaupanja.
  10. Nastavite nastavitve preizkusa.
  11. Nastavite preizkusno kodo.
  12. Koda se lahko pošlje spletnemu skrbniku.
  13. Ročno prilepite kodo.
  14. Pojdite na razdelek »Pogled in začetek«. Začnemo s poskusom.

V Inwebu izvajamo trening. Gre za kratka srečanja s sodelavci, na katerih izkušeni strokovnjaki novošolce poučujejo. Rezultati takšnih srečanj so povzetki za usposabljanje začetnikov.

Zadnja tema, o kateri smo govorili, je namenjena A / B testiranju in uravnavanju eksperimenta. Priznati moramo, da na internetu nismo našli materiala na to temo, ki bi nam popolnoma ustrezal. Zato zaženite kratek povzetek o nastavitvi testiranja v storitvi Google Analytics!

Spomnite se, kako so poučevali v šoli: samo aksiom ne potrebuje dokazovanja.
Hipoteze in teoreme je treba dokazati. Danes bomo govorili o prvem. Prav njegova prisotnost nas privede do potrebe po A / B testiranju strani na spletnem mestu.

A / B testiranje je študija, ki pomaga ugotoviti, katera stran je najprimernejša za naše cilje. Google Analytics razporeja promet na več različic iste strani in, analiziramo statistiko, sklepamo, katera vsebina je za trenutno nalogo bolj učinkovita.

Za izvedbo A / B testiranja, kot ste že razumeli, mora obstajati hipoteza - predpostavka, da testirate. Razmislite o primeru naročilnice na spletni strani naše agencije.

Imeli smo prijavnico. Izgledala je takole:

V Inwebu izvajamo trening

Naročilnica - original

Ob spominu na spolno politiko smo se odločili preizkusiti hipotezo: ženska na fotografiji se pretvori bolje kot moški :). Ustvarili smo podobno prijavnico, vendar s fotografijo Olega, vodje oddelka za prodajo. Ali lahko to nekako vpliva na vedenje uporabnikov in izboljša / poslabša uspešnost izpolnjevanja obrazca?

Preskusna različica obrazca izgleda tako:

Preskusna različica obrazca izgleda tako:

Obrazec za naročilo - možnost 1

Tatjana Bondar

Inweb urejevalnik blogov

Torej, obstaja nekaj korakov za to.

  1. Pokličemo spletne skrbnike.

    Programerja prosimo, da ustvari natanko takšno stran z naročilnico, doda le fotografijo Olega. To bo naša testna stran. Pomembna točka - testna stran mora biti zaprta pred indeksiranjem.
    To lahko storite z metaoznako - <meta name = "roboti" content = "noindex, nofollow" />. Prekopirajte ga in prilepite v notranjost.

  2. Prilagodite sistem.

    Pojdite na Google Analytics. Prehodimo na razdelek "Obnašanje", nadalje "Poskusi".

    Prehodimo na razdelek Obnašanje, nadalje Poskusi

    Google Analytics → Vedenje → Preizkusi

    Ustvari poskus.

    Ustvari poskus

  3. Izpolnite podatke o našem poskusu.

    • Poimenujemo poskus.

      Ime je najbolje izbrati, tako da vsakdo, ki se poda v ta del predstavitve, razume, kaj je v igri.

    • Izberite cilj.

      Iz predlaganih lahko izberete kateri koli parameter. Ali pa ustvarite novega. Navesti morate cilj, na katerega ste osredotočeni in na kaj želite meriti kot rezultat testa. Sistem bo za dosego tega cilja izbral možnost, ki bo najučinkovitejša. Stran želimo preizkusiti s prijavnico, oziroma v našem primeru je cilj uspešna izvedba vloge.

    • Za test navajamo odstotek prometa.

      Odstotek prometa, ki sodeluje v preizkusu, je pokazatelj, ki pomaga ugotoviti, kolikšen odstotek celotnega prometa ste pripravljeni uporabiti pri testiranju. Da so rezultati bolj čisti in objektivni, potrebujete veliko podatkov. V našem primeru izberemo 100%. Pojdite na napredne nastavitve.

    • Omogočamo enakomerno porazdelitev prometa med vsemi možnostmi.

      Sistem bo uporabnike enakomerno razdelil na 2 strani - izvirnik in različico, ki jo preizkušamo. V nasprotnem primeru bo sistem omogočil več obiskov možnosti, kar bo trenutno veljalo za ugodnejše.

    • Nastavite minimalni čas eksperimenta.

      Če domnevate, da je na vaši strani dovolj prometa, lahko test traja 2 tedna. Upoštevajte, da ste določili minimalno obdobje.

    • Postavili smo prag zaupanja.

      Ne pozabite, da višji kot je prag, bolj natančen Google Analytics bo prinesel rezultate, vendar porabite več časa za tak preizkus. Če želite prejemati obvestila o spremembah eksperimenta po pošti, vklopite ta obvestila in določite naslov pošte, na katero bi morala prispeti.

      Če želite prejemati obvestila o spremembah eksperimenta po pošti, vklopite ta obvestila in določite naslov pošte, na katero bi morala prispeti

      Ustvarite poskus - 1. korak

  4. Nastavite nastavitve preizkusa.

    Izvirna stran je obstoječa stran. V našem primeru prijavnica s fotografijo Julije.
    Možnost 1 - alternativna različica obstoječe strani (prijavnica s fotografijo vodje oddelka za prodajo).

    Možnost 1 - alternativna različica obstoječe strani (prijavnica s fotografijo vodje oddelka za prodajo)

    Ustvarite poskus - 2. korak

    Za prvotno stran je lahko več možnosti. Če je promet po spletnem mestu po vašem mnenju dovolj, lahko uporabite več kot 2 možnosti testne strani. Sam sprejemanje odločitve brez dovolj podatkov je tvegano: sistem ne bo mogel sprejeti zaključkov.

  5. Nastavite preizkusno kodo.

    S to kodo sistem uporabnika, ki je vnesel v prijavni obrazec, pošlje na izvorno stran ali na testno stran. Obstajata dva načina:

    • Koda se lahko pošlje spletnemu skrbniku.

      Torej ga je vstavil v spletno mesto. Poleg tega je sistem tako pameten, da piše pismo. Morate pravilno vnesti programerja e-pošte, ki bo sodeloval pri izvajanju kode na spletnem mestu.

    • Ročno prilepite kodo.

      Kopirajte kodo preizkusa, ki jo sistem ponuja, in prilepite za glavo oznako, ki se odpre na vrhu prvotne strani.

      Kopirajte kodo preizkusa, ki jo sistem ponuja, in prilepite za glavo oznako, ki se odpre na vrhu prvotne strani

      Ustvarite poskus - 3. korak

  6. Pojdite na razdelek »Pogled in začetek«. Začnemo s poskusom.

    Po zagonu preizkusa bo sistem potreboval čas za zbiranje podatkov. Prosimo, upoštevajte: čas, ki ste ga določili, je najmanjši, največ 90 dni.
    Lahko se podate v eksperiment, si ogledate statistiko in naredite sklepe, katera stran najbolje ustreza vašim potrebam. Če so vam rezultati jasni in rok še ni prišel do konca poskusa, ga lahko ročno ustavite. Priporočamo pa, da se ne ukvarjate s tem in počakate, da sistem sam sporoči, da je testiranje končano. No, zaradi čistosti poskusa.

    Mimogrede, kaj menite, s kakšno prijavnico smo zmagali? Pustite svoje predloge v komentarjih. In eksperimentirajte! "Konec koncev, ko teorija sovpada z eksperimentom, to ni več odkritje, ampak zaprtje."

Ali lahko to nekako vpliva na vedenje uporabnikov in izboljša / poslabša uspešnost izpolnjevanja obrazca?
Mimogrede, kaj menite, s kakšno prijavnico smo zmagali?
IRC (Internet Relay Chat)