У лютому 2018 року Lufthansa оголосила про масштабну програму зміни свого стилю, яка триватиме кілька років. avianews.com розбирався в причинах такого рішення, і що нового побачать пасажири.

Що зміниться?

В рамках програми оновлення дизайну Lufthansa змінить ліврею своїх літаків. Зараз перефарбовано два літака - Boeing 747 -8 і А321.

Airbus A321 Lufthansa в новій лівреї авіакомпанії. Фото: Lufthansa

Ключовий синій колір отримав більш темний відтінок, перестав використовуватися сірий колір, а жовтий колір залишився тільки у вигляді невеликого квадрата з написом Willcommen / Welcome (Ласкаво просимо) у носовій двері, через яку на борт заходять пасажири.

Жовтий залишиться на фюзеляжах літаків Lufthansa тільки як фон для написи Welcome / Willcommen (Ласкаво просимо). Фото: Lufthansa

Авіакомпанія також оновить стилістику зон обслуговування в аеропортах, форму співробітників в аеропортах і екіпажів, а також дизайн різних предметів і аксесуарів, які лунають на борту літаків.

Оновлена ​​форма екіпажів Lufthansa. Фото: Lufthansa

Чому вирішили оновити стиль?

Попереднє оновлення стилю Lufthansa проводила в 1989 році. З того моменту багато що змінилося - мало що в літаках і бізнес-залах авіакомпанії виглядає так, як це було майже 30 років тому. Старим залишилося тільки зовнішнє відображення. Додатковим фактором змін стало те, що логотипу авіаперевізника - журавлю - в 2018 році виповнюється 100 років.

Логотип і шрифт

Метою редизайну було зробити революцію, а показати сильні сторони компанії. Журавель - добре впізнаваний символ авіаперевізника, але він був недостатньо функціональним в сучасному цифровому світі. Для того, щоб логотип сприймався однаково як на маленьких екранах, так і на хвостах найбільших літаків у флоті Lufthansa Airbus А380, його форму зробили більш легкої, зменшивши також товщину кола навколо логотипу.

Одночасно Lufthansa поміняла і шрифт. Якщо раніше авіаперевізник використав Helvetica, то після редизайну був створений новий шрифт, схожий на Helvetica. Це дозволить Lufthansa вбити відразу двох зайців: скоротити витрати на оплату щорічних ліцензійних зборів за використання Helvetica, а також домогтися кращого відображення тексту на невеликих екранах користувачів, тому що Helvetica ні пристосований для відображення на смартфонах.

новий колір

Протягом десятиліть Lufthansa використовувала два основні кольори - синій і жовтий, які, як показало опитування, в рівній мірі асоціювалися з авіаперевізником, але залишали багато можливостей для інтерпретації.

Щоб внести ясність у те, що означає бренд Lufthansa, було вирішено вибрати один ключовий колір. Ним став темніший відтінок синього кольору, який більше, ніж жовтий, асоціюється з преміум-сегментом перевезень, в якому працює Lufthansa.

Однак неправильне використання синього кольору може асоціюватися з холодом. Тому жовтий колір як і раніше буде використовуватися для орієнтації пасажирів в аеропорту, на цифрових платформах на кнопках, які призводять до дій, в аксесуарах та інших речах з метою звернути увагу людей на якісь речі.

Новий дизайн навігації в аеропорту від Lufthansa. Фото: Lufthansa Нова концепція оформлення харчування з акцентом на жовтий колір. Фото: Lufthansa

Як довго триватиме процес переходу на новий стиль?

Станом на 8 лютого 2018 року в парку Lufthansa було два літака в новій лівреї. Також частково оновлена ​​стилістика зон обслуговування пасажирів в аеропортах Франкфурта і Мюнхена.

У квітні 2018 року екіпажі і наземний персонал в аеропортах отримають нові аксесуари.

У період з серпня 2018 року по 2020 роки авіакомпанія буде замінювати предмети, які використовуються на борту для обслуговування пасажирів - посуд, дорожні набори, візки і т.д.

C середини 2018 року до 2021 року Lufthansa замінить вивіски у всіх аеропортах, куди літає.

До січня 2019 року біля 40 літаків у флоті компанії вже матимуть нову ліврею. До березня 2020 року нову стилістику отримають вже 33%, до липня 2021 року - 50% бортів. 100% флоту буде літати в новій лівреї до березня 2025 року.

Lufthansa не має наміру спеціально перефарбовувати літаки - нові борту будуть надходити вже в новій забарвленням, а вже наявні у флоті перефарбовуватися поступово в міру настання стандартного терміну перефарбовування.