1. Як вибрати формат анімованого банера
2. Мобільні проблеми анімованих банерів
3. Вихід є!

Психологи від маркетингу виявили парадоксальну особливість споживчого сприйняття. Великий асортимент товарів скорочує кількість покупок.
Ухвалення рішення - це велика відповідальність. І коли клієнт не може швидко вирішити, який продукт купити, щоб "не було нестерпно боляче за безцільно витрачені гроші", то велика частина потенційних покупців просто відмовляються від покупки і йдуть з порожньою кошиком.
Приблизно така ситуація склалася сьогодні в індустрії рекламної анімації - форматів для створення веб-банерів багато, так що виникає проблема - що краще?

Питання насправді дуже серйозний і безпосередньо відноситься до наповненості гаманця.

• Якщо вибрати неправильний формат рекламного банера - це призведе до зниження купівельної активності, падіння популярності бренду, зменшення довіри і лояльності цільової аудиторії.

Як вибрати формат анімованого банера

Мудрі кажуть: "Знання примножує скорботу", а досвідчені кажуть: "Брак знань породжує помилкові дії і призводить до неприємних наслідків".

На самій-то справі, якщо заглибитися в суть питання з анімованими банерами, то і вибору-то ніякого немає - вимоги до форматів анімованих банерів жорстко визначаються і обмежуються сучасними технологіями.

Трохи технічних питань

Найпопулярнішими форматами для динамічної реклами стали GIF і Flash. Розглянемо специфікації.

• GIF - це анімація в класичному уявленні. Послідовність змінюваних картинок. Можна вибрати кількість квітів, частоту кадрів, циклічність повторень. Виглядає як всіма улюблена мультиплікація.
• Flash-відео, формат файлу позначається .SWF. Комп'ютерна векторна графіка. Кадрування прив'язується до подій, а не часу. Оскільки мова йде про програми сценаріях, з'являється можливість для широкого застосування інтерактивних функцій. Flash-банер може допомагати клієнту у виборі, змінювати комерційну пропозицію в залежності від вимог покупця, проводити обчислення повної ціни товару і так далі. Особливістю формату флеш є можливість створювати цілі повнометражні кінофільми в одному файлі з маленьким вагою.

Кілька років тому, з подачі Стіва Джобса, мобільні пристрої почали відмовлятися від підтримки технології Flash Macromedia. Можливо, це було бажання підкласти свиню успішному конкуренту, або правда щось не так в Королівстві Флеш.

Суть в тому, що сьогодні на більшості планшетів і смартфонів на місці флеш з'являється сірий квадрат і це негативно відбивається на лояльності потенційних покупців.

Хитрі рекламщики, звичайно, вже придумали вихід.

На місце флеш-банера слід завбачливо розміщувати "заглушку", альтернативну картинку у форматі GIF, PNG або JPEG. На жаль, сама родзинка - інтерактивна анімація при цьому втрачається і рівень маркетингового взаємодії з цільовою аудиторією знижується. А значить, падають і доходи онлайн-бізнесу.

Мобільні проблеми анімованих банерів

Тепер ви знаєте, що SWF на мобільниках просто не читається, тоді годиться GIF?

Теж не все просто. Фіксовані габаритні розміри GIF-банерів або відео-банерів (MP4, FVL) часто не вписуються в різні розміри екранів, сайти відображаються криво, клієнти знову незадоволені.

Як же зробити анімовані банери крос-платформеними - адаптуються під будь-які пристрої, формати і дозволу дисплеїв?

Вихід є!

Рекомендоване рішення - конвертація банерів старого зразка в MP4 і використання технології HTML5. У цій новій технології банер будь-якого розміру і формату як би поміщається в "гумовий" фрейм і при завантаженні веб-сторінки в будь-який браузер, на будь-якому пристрої автоматично підлаштовується під поточні умови.

Розміщення відео в форматі MP4 здійснюється за допомогою поміщення його в тег-контейнер коду HTML5. Таким чином:
<Video autoplay = "autoplay" loop = "loop" width = "400" height = "300">
<Source src = "video.mp4" type = "video / mp4" />
<Img src = "video.gif" width = "400" height = "300" /> </ video>