Якщо компанія планує вибитися в лідери в своїй ніші і надовго там затриматися, мати одностранічнік з підключеною контекстною рекламою в Яндексі і Гуглі в більшості випадків недостатньо.
Щоб обганяти конкурентів в забігах на довгі дистанції, потрібно планомірно вибудовувати комунікації з партнерами та клієнтами, постійно підтримувати з ними зв'язок, бути на слуху.

Зручний і ефективний спосіб зробити це - мати потужний блог на сайті, в якому регулярно публікується цікава і корисна інформація.

У цій статті ми дамо декілька порад про те, як правильно вести блог в інтернеті, щоб завоювати довіру клієнтів і підвищити їх лояльність.

Спробуйте свої сили в 10-денний бізнес-грі «Твій Старт», в якій Ви почнете заробляти на своїй справі, використовуючи свої таланти і сильні сторони!

1. Розробіть контент-план.

Це можна зробити самостійно або найняти редактора корпоративного блогу. При розробці плану в першу чергу враховуйте інтереси і болю вашої цільової аудиторії. У різних матеріалах звертайтеся до різних категорій потенційних покупців. Створюйте цікаві і корисні тексти.

2. Публікуйте нові статті регулярно.

Не робіть помилок багатьох компаній, у яких блог існує заради блогу, а матеріали в нього викладаються від випадку до випадку. Адже ви хочете мати відвідуваний блог, а не блог-привид?

Скільки слів має бути в статті на блозі

3. Покажіть свою компетентність.

Якщо правильно вести блог, ви зможете показати клієнтам і партнерам, як ви піклуєтеся про якість свого продукту і наскільки добре в ньому розбираєтеся.

Що для цього можна зробити?

Розкажіть про робочий процес. Дозвольте читачеві зазирнути за лаштунки і побачити вашу компанію зсередини. Опишіть просто і зрозуміло, як народжується ваш продукт, що ви для цього робите, з якими проблемами стикаєтеся і як їх вирішуєте. Але не перетворюйте пост для блогу в хвалебну оду самим собі.

Якщо читач побачить обридлі і, до того ж, не підкріплені фактами шаблонні фрази: «ми професіонали», «у нас кваліфіковані фахівці», «ми робимо якісну продукцію», він з великою часткою ймовірності втратить інтерес, закриє сторінку і більше не повернеться.

Публікуйте експертні думки про ваш товар, розповідайте про проблеми та перспективи ринку. Можна розмістити інтерв'ю зі співробітником компанії або зі стороннім фахівцем, відомим у своїх колах. До речі, якщо написати пост для блогу з експертною думкою внутрішнього фахівця, відпаде необхідність розповідати про «висококваліфікованих кадрах». Клієнт все зрозуміє сам.

Розповідайте про конференціях, виставках, презентаціях, на яких побували. Покажіть, що ви тримаєте руку на пульсі і розвиваєтеся. Краще, якщо це буде не сухий інформаційний прес-реліз, а захоплююча розповідь.

4. Уникайте продажу «в лоб».

Ефективний блог компанії - це інструмент уповільненої дії. Не варто його використовувати, щоб постійно закликати клієнта купити ваш товар або замовити послугу. Для цього є інші способи реклами. А блог потрібен, щоб повільно, але вірно створювати інтерес до компанії і її продуктів, поступово завойовуючи довіру майбутніх і поточних покупців. При грамотному підході рано чи пізно ця робота обов'язково призведе до збільшення прибутку.

А тут ми розповідаємо, як писати по-настощему продає текст.

5. Використовуйте в текстах ключові фрази.

З'ясуйте, за якими запитами люди шукають в інтернеті те, що ви продаєте, і включайте ці словосполучення в свої статті. Згодом це дозволить людям, які про вас ще нічого не знають, знаходити ваші публікації через органічний пошук в Яндексі або Гуглі, і ви зможете економити на контекстній рекламі по важливим для бізнесу запитам.

Кому доручити ведення блогу?

Питання відпадає, якщо в штаті є копірайтер, контент-менеджер або маркетолог, який знає, як вести блог компанії. Але що якщо таких співробітників немає? Тоді можна звернутися до фрілансерам.
На будь-якому ресурсі віддаленої роботи ви знайдете масу пропозицій від фахівців, але надійніше і швидше шукати співробітника за рекомендаціями. Дізнайтеся, хто веде ті блоги, які вам найбільше подобаються. Можливо, ці автори захочуть попрацювати і з вами.

Навіть якщо вам пощастить швидко знайти розумного автора, майте на увазі, що ця людина не може знати ваш бізнес краще вас. Зробити по-справжньому живою і цікавий блог копірайтер зможе тільки при тісній взаємодії з вами.

Тепер ви знаєте, як правильно вести блог своєї компанії. Якщо у вас є ще 4 вільні хвилини, інвестуйте їх в самоосвіту і надихнути статтею про 7 ідеях для публікацій в корпоративному блозі.