TannerC - директор по маркетингу компанії Clearlink, фахівець зі створення контенту, практикуючий оптимізатор і популярний блогер.

Щоб створити успішний блог, ви повинні жваво цікавитися тією темою, на яку пишете.

Ця точка зору була в центрі мого виступу на вебінарі Mizinar - «Блогінг як ви його собі уявляєте» - пару тижнів тому, в якому я поділився своєю особистою історією успіху в плані ведення блогу. Перед вами стислий переказ цієї історії; для тих, хто не в курсі: мене якось раз попросили завести блог на тему, якою я зовсім не цікавився: телебачення. У той час у мене вдома навіть не було телевізора, і телебачення було мені ні крапельки не цікаво.

Я знав: для того, щоб вести блог, мені доведеться знайти такий підхід, який зробив би цю задачу більш цікавою, щоб ведення блогу було швидше розвагою, а не роботою. (Насправді, в цьому справжній секрет успішного блогу: писати про речі, які щиро вас цікавлять і захоплюють). Для цього проекту мені вдалося придумати питання, яке відразу ж підвищив мій інтерес до теми: «Як телебачення вплинуло на історію нашої культури, і як воно буде продовжувати на неї впливати?»

З цим питанням я зацікавився темою, і в кінці кінців рейтинги блогу почали рости і піднімати його в ТОП по дуже конкурентними запитами, що належать до телебачення. Протягом декількох тижнів ми писали статті, цікаві людям з усього світу, і незабаром вже наші статті з'являлися на таких сайтах, як The Guardian, AdWeek, New York Magazine, BuzzFeed, About.com і Design Work Life. Зараз блог перейшов до команди чудових професіоналів з CableTV.com.

Після того як я розповів цю коротеньку історію в своєму виступі на Mizinar, мене дуже багато стали просити: «Можете навести приклад, як саме можна взяти нецікаву тему і зробити її цікавою?»

Для цього поста я вирішив зробити щось краще. Ми швидко розберемо три приклади того, як перетворити не надто цікаву тему (для роботи або для чогось ще) в цікаву, за допомогою сайтів, представлених нашими читачами на офіційній сторінці SEOmoz на Facebook. Замість того щоб перетворювати це в стандартний список-розбір кожного прикладу, ми представили трохи більш актуальний набір рад, яким повинен слідувати кожен блогер, незалежно від контенту.

Все починається з питань
Перш за все: будь-яка нецікава тема може стати цікавою за допомогою питань.

Питання працюють дуже добре з двох причин: по-перше, вони дають чітку мету і напрямок наших зусиль. Коли ми задаємо питання і активно шукаємо на них відповіді, наша робота раптом стає можливістю вчитися і розвиватися, а не просто отримати посилання або заповнити сторінки в мережі.

По-друге, будучи блогерами, ми повинні концентруватися на тому, щоб задавати питання (і шукати на них відповіді), оскільки вони дають нам зв'язок з аудиторією - з людьми, які шукають відповіді на ті ж питання.

Вже одні ці два факти не тільки роблять ведення блогу простіше і результативніше для автора, але також дають можливість створювати справжній, значний контент, який легко збере навколо себе аудиторію.

У статті для The Boston Globe, під заголовком « Чи правильні питання ми задаємо? », Леон Нейфак оцінює роботу Дена Ротштейна, співзасновника Інституту правильних питань в Кембриджі. Леон стверджує, що «в поєднанні з метою і зусиллями питання може стати тонким і потужним інструментом для розширення кругозору, він може надихати нас на створення ідей і дарувати нам дивовижну силу навіть тоді, коли інші засоби вичерпані».

Маючи в розумі питання, ми можемо розглядати практично будь-яку тему і генерувати нові ідеї для успішного блогу. Читач Саймон Абрамсон запропонував нам поглянути на офіційний блог Wild Earth - це, як я розумію, компанія, яка займається вивезенням людей на природу, щоб допомогти їм розвинути впевненість в собі і екологічну стійкість. Зрозуміло, в цій темі я мало що розумію і на даний момент в ній особливо не зацікавлений.

Першим кроком будь-якого блогера (при висвітленні будь-якої теми) має стати задавання безлічі питань. Якщо ви не впевнені, з чого почати задавати ці питання, зосередьтеся на наступних словах: «хто», «що», «який», «де», «коли» і «чому» (і іноді ще «як»).

Хто почав все це рух «природа може допомогти нам»? Які фізіологічні ефекти знаходження на природі протягом того чи іншого проміжку часу? Куди краще їхати, щоб випробувати досвід спілкування з природою? Який період життя найкраще для цього підходить? Навіщо зайнятому офісному працівнику це робити? Як природа допомагає вибудувати впевненість в собі - з біологічної точки зору?

Коли ви задасте стільки питань, скільки зможете, постарайтеся вибрати один або два таких, які дійсно розпалюють в вас інтерес. Особисто я із задоволенням дізнався б про фізіологічні ефекти впливу природи. Один тільки це питання породжує в розумі цілий каскад інших питань, кожен з яких - можливий майбутній пост в блозі.

Будучи блогером, ви захочете зосередитися на основному питанні, а потім дозволити йому породжувати інші питання, які стануть постами в вашому блозі. Чим більше питань ви задаєте до основного, тим більше ідей ви отримаєте і тим простіше буде ваше завдання.

Користуйтеся доступними ресурсами для досліджень
Отже, на чолі наших зусиль стоять питання, які допомагають нам досліджувати те, що цікавить не тільки нас, а й нашу бажану аудиторію. Що ж далі? Далі робіть те, що передбачає питання: шукайте відповіді. Якщо вам в голову не приходить питань, шукайте їх так само, як шукали б відповіді.

Ведення блогу на 60% складається з цього - з досліджень. Плануйте більшу частину вашого часу, присвяченого блогу, приділяти дослідженням, зокрема, читання. Пам'ятайте, що ви повинні досліджувати питання самі, щоб вашим читачам не доводилося цього робити. Все, що ви пишете після цього, має бути ємною, легко сприймається версією того, що вам вдалося дізнатися під час ваших досліджень.

Де починати шукати відповіді і додаткові, поки не поставлені запитання? Я люблю користуватися такими сайтами, як Quora, Topsy, Google Alerts і Google Blog Search (налаштуйте їх в RSS-стрічку).

Якщо наш блог, скажімо, про послуги з прибирання будинків та квартир - наприклад, про Marvelous Maids, компанії, яка надає такі послуги в окрузі Сент-Чарльз, Міссурі, яку представила нам учасник спільноти Moz Кеті Стамм Гейдж - нашим найпершим питанням, щоб повернути тему в цікаву сторону, буде «Які наукові дані стоять за звичайними миючими засобами?», потім нашим першим завданням буде подивитися на Quora категорію «прибирання», яка - вірте чи ні - дійсно існує.

Відразу після відвідування сторінки на Quora у нас вже буде кілька ідей для додаткових питань, які пізніше можуть перетворитися в пости в блозі. Бувають такі теми, на які ви просто не можете знайти достатньо інформації на Quora, в цьому випадку потрібно проявити уяву (замість вивчення сторінки «прибирання» можна спробувати подивитися сторінку «мікроби») або перейти до ресурсу, в якому точно буде більше потрібної інформації ( як, наприклад, в бібліотеці).

В даному випадку, пошуки навколо «збирання» на Quora дають деякі дуже цікаві результати, які вже породжують деякі ідеї для постів. Такі питання, як, наприклад, «Які є Лайфхак з прибирання?», Відкриють нам, що розчинна апельсиновий напій дозволяє очистити внутрішню поверхню посудомийної машини не гірше, ніж дорогі чистячі засоби, завдяки лимонній кислоті. Таке точно можна перетворити в пост.

Пора перейти від Quora до інших ресурсів. Зараз основна ваша ставка у веденні блогу - якість, особливо якщо ваш блог щодо невеликої або тільки починає розвиватися. Постарайтеся, щоб у вас була достатня кількість додаткових питань / тим, які варті того, щоб їх досліджувати. Включаючи, наприклад: «Як зробити прибирання за допомогою натуральних трав замість страшних хімікатів?» І «Список хімікатів, яких краще уникати». Цікаво, що може бути в цих постах? Якщо так, то і вашим читачам теж буде цікаво.

Кращі питання, зрозуміло, виходять від вас. Ви легко можете знайти ключик до цікавлять вас тем, якщо проявите природну допитливість. У мене питання народжуються швидко. «Які хімічні речовини повинні насторожувати в складі звичайних чистячих засобів?» Або «Наскільки екологічно безпечні засоби для чищення, які використовуються в прибиранні квартир?», Або «Те, що нам відомо про домашніх миючих засобах - факти або вигадки?», Або навіть « якщо скласти список всіх хімікатів, які використовуються для прибирання будинку, що буде в цьому списку? ». На всі ці питання особисто я не проти отримати відповіді, щоб створити привабливий (і, що найважливіше, корисний!) Контент.

Ці питання все є заготовки для цікавих постів в блозі: їх легко дослідити, вони відносяться до не такий вже цікавої теми, про всі є багато інформації, так як ми задали кілька простих запитань і подивилися кілька сайтів. Вуаля, наш блог в кроці від успіху!

огляд описаного

Ми торкнулися кілька концептів, які здаються абсолютно звичайними, але все ще є безліч блогів, чиї автори не дотримуються цих схем. Результат говорить сам за себе: досліджуючи ті питання, якими ми щиро цікавимося, і знаходячи на них відповіді, ми відкриваємо людям те, що вони хочуть знати.

Справа в тому, що у наших читачів немає часу або можливості досліджувати ці питання так, як це можемо зробити ми.

Це також один з найцінніших ваших дарів читачам: ви вкладаєте час в те, щоб вивчити якусь тему, так що їм цього робити не доводиться. Коли ви відтворює те, що дізналися, в простій і зрозумілій формі поста, інфографіки, відео або твіти, ви не тільки стаєте в деякому роді знавцем цієї теми, але також створюєте достовірний, непідробний контент.

Навіть якщо ваша тема спочатку нецікава вам (як програми занурення в природу або прибирання), є способи зробити її цікавою за допомогою вивчення цієї теми.

Наш останній приклад того, як це працює, надав Дуглас Ходжсон, який попросив мене оцінити офтальмологічну компанію Frontier Eye Care. Однак офтальмологія для мене спочатку цікава тема, так що, думаю, цей приклад буде трохи легше, ніж інші. Мене це цікавить, бо у мене від народження поганий зір, а також тому що зір відіграє дуже значну роль в тому, що я (як і мільйони і мільйони інших) роблю кожен день.

Отже, як взяти таку тему, як офтальмологія, і зробити так, щоб її захотілося дослідити? Що корисного ми можемо надати людям, яких цікавить ця сфера?

Не так уже й складно придумати рішення, якщо зробити тему цікавою за допомогою питань.

Як технології вплинули на зір, і в чому майбутнє таких технологій? Чи є якась певна наука про те, як правильно підбирати окуляри?

Вже тільки ці питання народжують безліч ідей для постів. А як щодо інфографіки, що ілюструє правильні кути і вимірювання (самостійні?) Перед покупкою сонячних окулярів? Можна навіть зробити огляд історії очок, використовуючи знаменні дати. Може, пост про те, як були створені окуляри або жорсткі газопроникні контактні лінзи, і як домашні 3D-принтери можуть змінити ситуацію в цій галузі (і чи можуть?), Або як щодо статті, що проясняє незліченні фактори, що впливають на те, як розвиваються наші глава в міру дорослішання (генетика, будова обличчя, контакт з яскравим світлом і так далі)?

Ідеї ​​можна продовжувати нескінченно, деякі з них безсумнівно перетворяться в відмінні пости в блозі, інші зацікавлять лише жменьку людей. Будучи блогерами, ми повинні зосередитися спочатку на первинному питанні, а потім поставити додаткові запитання, які цікавлять нас або інших людей, а після цього перейти до досліджень і отримати рішення.

Все це досить просто, але це легко забути або прогледіти. Як мені здається, немає якихось особливих фокусів, які могли б зробити ваш блог успішним без наполегливої ​​праці. Описаний тут підхід не тільки дозволяє вчитися чомусь новому по вашій темі, але також показує вас як надійне джерело інформації у вашій області. Для будь-якого бізнесу, для будь-якої сфери діяльності така репутація означає серйозний успіх.