1. 1. Проведіть аналіз сайту на наявність санкцій
2. 2. Проведіть аналіз конкурентів
3. 3. Збираємо семантичне ядро ​​і прописуємо мета-теги
4. 4. Проводимо технічний аудит всього сайту
5. 5. Впроваджуємо внутрішню перелинковку сторінок
6. 6. Складаємо контент-стратегію по наповненню текстами внутрішніх сторінок інтернет-магазину
7. 7. Робота з зовнішніми факторами ранжування
8. 8. Робота з соціальними сигналами

Просування інтернет-магазину значно складніше і відрізняється від просування сайту-візитки, так як в інтернет-магазині набагато більше різних сторінок фільтрації, перетину фільтрів, сторінок товарів. Загальна кількість сторінок в інтернет-магазині, як правило, обчислюватися десятками і сотнями тисяч сторінок. Чим більше сторінок на сайті, тим більша ймовірність, що виникнуть дублі. Крім того, контент можуть вкрасти конкуренти або хтось із відвідувачів скопіює його на свій сайт. А чим більше помилок у внутрішній оптимізації сайту, тим більша небезпека санкцій з боку пошукових систем.

У цій статті я розповім про основні моменти просування інтернет-магазину в пошуковій системі Google.

Відкрити майнд-карту в новому вікні

1. Проведіть аналіз сайту на наявність санкцій

Першим кроком має бути аналіз сайту на наявність санкцій з боку пошукових систем:

• ручних санкцій
• алгоритмічних - Google Penguin
• алгоритмічних - Google Panda

Детальніше про типи санкцій і причини їх застосування читайте в цій статті .

Якщо ви виявили, що до вашого сайту застосовані санкції Google Panda, читайте кейс по реанімації вашого сайту. Там же наведено чек-лист з аналізу сайту на наявність злощасних санкцій. Якщо ж в ході аналізу ви виявили, що до вашого сайту застосовані ручні санкції, вам стане в нагоді інструкція по боротьбі з заходами, прийнятими вручну.

Важливо: якщо сайт знаходиться під будь-якими санкціями, його просування можливо тільки після скасування фільтра. В іншому випадку ваш сайт просто не ранжируватиметься за текстами і ключовим СЧ-і НЧ-запитах.

2. Проведіть аналіз конкурентів

Переходимо до наступного етапу - аналізу конкурентів.

Аналіз конкурентів - це важливий етап як при старті просування, так і в разі тривалого просування. На основі отриманої інформації ви зможете:

• дізнатися кількість посилань стратегію, яку використовують конкуренти для просування своїх інтернет-магазинів і вибрати для свого сайту оптимальний шлях приросту посилальної маси (в цьому вам допоможе сервіс ahrefs.com )
• проаналізувати семантичне ядро ​​і структуру інтернет-магазинів, реалізувати ефективну структуру каталогу і зібрати велику семантичне ядро ​​для просування вашого інтернет-магазину ( prodvigator.ua )
• дізнатися, які бюджети витрачаються на контекст (prodvigator.ua)
• дізнатися, які джерела трафіку використовують ваші конкуренти (similarweb.com)

Отримавши цю інформацію, ви можете взяти собі на озброєння одну із стратегій просування або сформувати свою, ще більш ефективну.

3. Збираємо семантичне ядро ​​і прописуємо мета-теги

Перш за все, рекомендую вивантажити семантичне ядро ​​конкурентів за допомогою сервісу prodvigator.ua (пункт 2), відсікти нецільові ключі, а що залишилися слова розподілити по семантичним групам.

Наступний крок - розширення семантичного ядра за допомогою Google Adwords. Переходимо по посиланню в меню «Інструменти» → «Планувальник ключових слів».

Вибираємо «показувати тільки варіанти, які тісно пов'язані з моїми пошуковими запитами», вводимо ключові слова з певної семантичної групи → натискаємо кнопку «отримати ідеї».

У новому вікні з'явиться два блоки. У першому блоці буде весь список ключових слів, які ви ввели, у другому - всі варіанти ключових слів, які тісно пов'язані з вашими пошуковими запитами. Вибираємо все цільові запити, додаємо в семантичне ядро.

На цьому етапі варто звернути увагу на ключові слова, які підібрані в семантичних групах. Багато припускаються помилок при розподілі ключових слів за цільовими сторінками сайту. Наприклад, така семантична група:

вечірні сукні
купити вечірню сукню
довгі вечірні сукні
короткі вечірні сукні
дизайнерські вечірні сукні
бавовняне вечірню сукню
чорну вечірню сукню

Групі присвоюється цільова сторінка site.com.ua/catalog/vechernie-platya і, відповідно, всі ці запити запити просуваються на одну сторінку.

Це груба помилка, в результаті якої ви не отримаєте результат по більшості ключових слів.

Ключові слова потрібно більше релевантне розподілити по семантичним групам. наприклад:

1. семантична група «вечірні сукні» site.com.ua/catalog/vechernie-platya:
   вечірні сукні
   купити вечірню сукню
   дизайнерські вечірні сукні
2. семантична група «довгі вечірні сукні» site.com.ua/catalog/vechernie-platya/dlinye:
   довгі вечірні сукні
   купити довгі вечірні сукні
   довгі вечірні сукні ціна
3. семантична група «короткі вечірні сукні» site.com.ua/catalog/vechernie-platya/korotkie:
   короткі вечірні сукні
   купити короткі вечірні сукні
   короткі вечірні сукні ціна

Якщо сторінок під більшість підібраних ключових слів немає, потрібно їх створити. В іншому випадку ви не отримаєте цільовий трафік по більшості ключових слів.

Основні помилки, які допускаються при просуванні сайтів, я описав у статті « ТОП-30 помилок SEO »

Після того, як семантична група створена і розширена, можна переходити до написання title і description.

Щоб не зіткнутися з проблемою дублювання мета-тегів на внутрішніх сторінках сайту, потрібно прописати шаблон формування мета-тегів. Бажано зробити шаблони для кожної категорії товарів і безпосередньо для сторінок товарів.

Приклад шаблону формування мета-тегів для сторінок товарів:

Title:, купити в Києві, ціна, - інтернет-магазин NAME

Description:, за найнижчою ціною в Києві! Оперативно доставляємо по всій Україні за наш рахунок! дзвоніть і замовляйте!

Title: Паркетна дошка Magnum Дуб пішак 21895 купити в Києві, ціна - інтернет-магазин NAME

Description: Паркетна дошка Magnum Дуб пішак 21895 за найнижчою ціною в Києві! Оперативно доставляємо по всій Україні за наш рахунок! дзвоніть і замовляйте!

У шаблоні мета-тегів бажано використовувати повну назву сторінки і, якщо це комерційні сторінки, використовувати «комерційні слова»: купити, ціна + назва міста, в якому ви просуваєте свій інтернет-магазин. Якщо це сторінка товару, рекомендую додавати артикул або ID товару для унікалізації, тому що деякі товари можуть відрізнятися всього по одній або двом характеристикам. Наприклад, за кольором, розміром або вагою.

4. Проводимо технічний аудит всього сайту

На стартовому етапі просування дуже важливо виявити всі проблеми у внутрішній оптимізації - і не допускати їх надалі.

Детальний чек-лист ви знайдете в матеріалі « SEO-чекліст по внутрішній оптимізації сайту ». Там описано безліч пунктів по виявленню проблем у внутрішній оптимізації сайту. Даний чек-лист - відмінна шпаргалка як для початківця, так і для досвідченого оптимізатора.

Крім того, я не так давно публікував статтю про те, як створити інтернет-магазин придатний для SEO . У даній статті ви також зможете знайти основні критерії по внутрішній оптимізації сайту.

5. Впроваджуємо внутрішню перелинковку сторінок

Як я вже писав раніше, в кожному інтернет-магазині дуже багато сторінок категорій, підкатегорій і товарів. Кожна з цих сторінок має свій «вага». Його слід направити на більш важливі для SEO сторінки (які, в свою чергу, привернуть більше НЧ-трафіку). Перелінковка ділиться на два види: ручна і скриптова.

Ручна перелинковка сторінок: веб-майстер проставляє посилання на внутрішні сторінки сайту вручну. Наприклад: в тексті або в одному з блоків сайту.

Скриптова перелинковка: всю роботу по установці внутрішніх посилань на сайті робить спеціальний скрипт. До сьогоднішнього дня створено безліч скриптів перелинковки. Тут важливо розуміти, який вид перелинковки вам потрібен: облінкований сторінки товарів між собою або товари з розділами або категоріями.

З автоматичних сріптов хочу відзначити Htracer. Відмінний скрипт, який підходить для різних видів перелинковки внутрішніх сторінок сайту. Даний скрипт автоматично витягує всі ключові слова в Google Analitycs і застосовує їх в якості анкоров для посилань. Це дозволяє передати більше внутрішнього ваги між сторінками інтернет-магазину і за рахунок цього поліпшити позиції по СЧ і НЧ-запитах. Списки анкоров, URL, типи посилань і їх кількість можна легко редагувати в спеціальній адмінки скрипта.

6. Складаємо контент-стратегію по наповненню текстами внутрішніх сторінок інтернет-магазину

Для успіху в SEO недостатньо хорошої зовнішньої і внутрішньої оптимізації. Ще один важливий фактор - контент. Тексти повинні бути унікальні, читабельні, інформативні, корисні для користувача і не перенасичені ключовими словами.

Знову-таки, інтернет-магазин відрізняється великою кількістю внутрішніх сторінок, тому наповнити хорошими текстами всі сторінки дуже непросто. Але писати і розміщувати тексти все одно потрібно. Для цього варто скласти контент-стратегію на кілька місяців вперед, яка буде включати в себе чіткий план по написанню контента і певні мотивуючі дедлайни .

В першу чергу потрібно написати контент на всі основні розділи і обнародувано сторінки. І тільки після цього поступово писати контент для інших сторінок сайту.

Рекомендую писати невеликі (500-700 символів), але якісні і корисні тексти на сторінки товарів. Тексти повинні бути в першу чергу корисним для користувача, висвітлювати нюанси товару і стимулювати рішення про покупку. Так ви «вб'єте двох зайців відразу»: унікальний контент дозволить поліпшити ранжування карток товарів в пошуковій видачі (і тим самим збільшити кількість НЧ-трафіку без покупки посилань), а якість тексту збільшить відсоток конверсії. Втім, текст - далеко не єдиний фактор, який може підвищити конверсію, але це тема окремої статті.

Більш детально про те, як складати контент-стратегії, читайте в цієї статті

Також рекомендую вести блог. Це відмінний спосіб збільшити трафік за інформаційними запитами, поліпшити соціальні сигнали і поведінкові чинники. Наведу один невеликий приклад. Тематика: лазерна косметологія. У даній тематиці люди активно цікавляться, як позбутися небажаного волосся і зморшок, які можуть бути побічні ефекти від лазерної епіляції і інших видів послуг або препаратів. Користувачі задають тисячі таких питань пошуковій системі Google в надії знайти відповіді. Конкуренція таких запитів дуже низька, що при хорошому трасті сайту дозволяє отримувати додатковий околоцелевой трафік на ваш сайт. Дані користувачі в майбутньому можуть стати вашими потенційними клієнтами - все залежить від якості подачі матеріалу. Якщо стаття дійсно цікава і корисна, він із задоволенням поділиться нею в соцмережах зі своїми друзями. Ви отримуєте додатковий трафік і природні посилання.

Також рекомендую встановити систему коментування та створити блоки з відгуками. Це забезпечить додатковий унікальний контент плюс підвищить поведінкові фактори, які дуже важливі для Яндекса.

7. Робота з зовнішніми факторами ранжування

Що таке зовнішні фактори ранжирування? Це робота з посиланнями профілем. Контроль над приростом маси посилань і підтримання її в актуальному стані. Тексти і внутрішня оптимізація - це безумовно важливі чинники ранжирування, але без хорошої посилальної маси досягти високих результатів неможливо. Посилальна стратегія - це важливий етап SEO.

Проаналізувати контрольний профіль будь-якого сайту в інтернеті вам допоможе наш старий знайомий ahrefs.com. З його допомогою ви отримаєте детальну інформацію про посилальної історії сайту, а саме:

• які сторінки просуваються
• які посилання купуються (орендні, вічні, статті, прес-релізи, соцмережі і т.д.)
• з яких джерел купуються посилання
• з якими анкорами
• і багато іншого

8. Робота з соціальними сигналами

Наостанок поговоримо про соціальні сигнали. Соц. сигнали - це посилання з соціальних мереж (Вконтакте, Facebook, Twitter, Google+ та ін.) і переходи по ним.

Рекомендую встановлювати шерингові кнопки на сторінки товарів і блогу (розглядали в пункті 6), а також вести групи в соцмережах. Шукайте свою аудиторію і підтримуйте з нею спілкування. У деяких тематиках (наприклад, жіночий одяг) це відмінний додатковий канал трафіку. Розвиваючи свою групу в соціальних мережах і ведучи комунікації з користувачами, ви завоюєте їх довіру до бренду, підвищите впізнаваність бренду і, відповідно, прямий трафік. Як я писав раніше, це також відмінний і найдієвіший спосіб отримати природні посилання. Користувач може поділитися матеріалом на своїй сторінці в соцмережах або розмістити посилання на своєму сайті.

У даній статті я постарався перелічити основні нюанси просування інтернет-магазину і поділився відмінними кейсами і порадами з розвитку інтернет-магазину. Всі рекомендації засновані на реальних прикладах з нашої практики. Звичайно, при просуванні інтернет-магазинів є ще багато додаткових і суто індивідуальних моментів.

Бажаю удачі в просуванні інтернет-магазинів, сподіваюся, ця стаття вам стане в нагоді :)