написано 16.11.2016

Багато власників сайтів, які хочуть розкрутити їх за допомогою додаткових каналів, наприклад, YouTube, стоять перед вибором: розкручувати свій канал чи укладати договір про розміщення реклами з відомими блогерами (так званими «лідерами думок»)?

Сьогодні ми взяли для Вас кілька корисних порад про те, як вчинити в подібній ситуації, у Олени Торшин, скандально відомого профі-SMM-маркетолога, ріжучого правду на дрібні шматочки.

Отже. Кому є сенс створювати свій канал на YouTube?

Канал на YouTube - аккаунт користувача, де розміщено не менш 50 унікальних і оптимізованих відеороликів, на які посилаються авторитетні зовнішні майданчики. Створивши канал на YouTube, теоретично можна отримувати цільовий трафік - в даному випадку підійдуть практичні будь-які теми. Однак є нюанс: щоб досягти потрібного результату, необхідно активно працювати над каналом не менше півроку, роблячи посів в соціальних мережах (дивіться нашу статтю «»).

Кому підійде власний канал?

● Тим, хто організовує вебінари, записує їх, але не вміє просувати.
● Тим, хто займається зарубіжною нерухомістю (наприклад, продає будинки і квартири за кордоном російським), а також елітною нерухомістю в Росії.
● Власникам туристичного бізнесу. На каналі можна розмістити штук 10 якісно знятих і оптимізованих відеороликів, і давати рекламу, перші 30 секунд якої будуть безкоштовними. Така реклама буде ефективна напередодні туристичного сезону або великих свят, наприклад, Нового року. Відмінно підійде готельним комплексам і популярним курортним місцям, туроператорам. Причому знімати ролики не потрібно, можна просто запросити їх у керівництва готелів: зазвичай завжди є робочий презентаційний ролик. Вам залишиться тільки «заточити» відео під необхідний запит в пошуку, а також прив'язати сайт до YouTube-каналу і зробити посилання на сторінку бронювання номера (або контактів агентства).
● Власникам оздоровчих центрів. Інтерес до теми здорового способу життя на YouTube постійно зростає. Можна зняти кілька (чим краще, тим більше) якісних відеороликів, в яких фахівці центру розповідають про процедурах, б'юті-новинки, системах оздоровлення. Далі потрібно прив'язати канал до сайту, а також співвіднести відео з потрібними пошуковими запитами.
● Експертам в якій-небудь сфері. YouTube-канал підійде для просування особистості як бренду, наприклад, онлайн-консультантів, викладачів курсів, авторів вебінарів і відеоуроків, власників тренінгових центрів і т. Д.
● Власникам інтернет-магазинів. Найефективніше робити відеоогляди своїх товарів або послуг. Продавати можна все, чим можуть зацікавитися користувачі, подивившись відео: всілякі гаджети та інші квадрокоптера. До речі, необов'язково прагнути зробити професійний огляд. Знімати можна і на айфон, головне - зробити відео корисним і не нудним: озвучте ролик з емоціями або просто накладіть модний саундтрек.
● Геймерам і власники геймерських інтернет-магазинів. Геймери - величезний пласт аудиторії, що мешкає на YouTube. І це не тільки ті, хто грає в ігри, але і займається бізнесом у сфері інтернет-ігор. Можна викладати цікаві огляди нових відеоігор. Значна частка трафіку з каналу на сайт замовлення забезпечена, але за умови, що цю новинку ви представите вчасно і в тему.
● Продавцям дитячих товарів. Дитяча тема дуже популярна на YouTube. Якщо ви продавець дитячого одягу, взуття, аксесуарів, техніки або меблів - зробіть цікавий відеоролик (або просто круте слайд-шоу) під веселу музику, оптимізуйте відео і поставте посилання на сайт.

Скільки часу і грошей потрібно, щоб зробити популярним YouTube-канал?

Тут все індивідуально. Успіх і терміни «розкачки» каналу залежать від декількох факторів: правильна оптимізація роликів, співпраця з блогерами, вірний посів в соціальних мережах, вкладень в відеорекламу і т.д. Може трапитися і так, що канал розкручується дуже швидко, і замовлення починають надходити вже в перший же місяць.
Що стосується матеріальних вкладень, то можна не вкладати ні копійки і спробувати все робити самостійно: знімати відео, закачувати його і займатися просуванням. Але без бюджету на розкрутку просувати канал значно довше.
Якщо вкладатися, то доцільно найняти менеджера, який буде займатися зйомкою роликів, їх монтажем та розміщенням (в середньому обійдеться в 15-30 тис. Руб.). Просування каналу, який передбачає надання реклами у блогерів і т. Д. Може коштувати мінімум 40-50 тисяч руб.

Як залучити реальних передплатників на свій YouTube-канал?

Безкоштовні методи

Щоб розкрутити канал на YouTube, необхідно дотримати важливе правило:

● передплатники каналу не повинні бути «ботами» (робот, автоматично виконує задані дії). Потрібні реальні, «живі» користувачі. Відео каналу, на якому YouTube «засік» ботів, ранжируется набагато гірше і його рейтинг в пошуку різко падає.

Так як же набрати справжніх «живих» передплатників?

Все просто: поставити кнопку заклику до дії. Наприклад, «підписатися на канал», «підписатися на нові відео» і т.д. У самому відео, краще - в самому кінці - також закликати до дії. Сказати про те, що можна підписатися на канал і далі дивитися з нього відео, не пропускаючи нічого цікавого.

● Формуйте плейлисти. Тоді, переглянувши відео з вашого каналу, користувач і далі побачить ваш наступний ролик, а не відео з каналу конкурента.
● Коментуйте відео, які дивиться ваша цільова аудиторія.
● Наберіть цільових передплатників з Google+. Цілком реально набрати активну аудиторію у конкурентів, пропонуючи в обговоренні відеороликів підписатися на ваш канал.

Платні методи

● Співпраця з блогерами, яких читає ваша цільова аудиторія (тут настійно рекомендуємо подивитися нашу статтю «»). Якщо блог обраний вірно, то один розміщений ролик може дати значний приріст нової аудиторії, яка стабільно буде переглядати ролики з вашого каналу.
● Розміщення посилання на відеоролик (канал) в тематичних спільнотах і групах в соціальних мережах. Однак потрібно точно знати, в яких саме спільнотах вона спрацює.
● Відеореклама. Цей метод працює, якщо пропонується якісний контент і точний таргетинг (ролики для розміщення реклами вибираються практично вручну).

Які методи НЕ працюють?

● «Накрутка» передплатників за допомогою автоматичних програм і спеціально створених для цього сервісів. При ранжируванні наявність «ботів» знижує рейтинг каналу. Важливий показник - View Rate - тривалість перегляду. Чим цей показник більше, тим вище ймовірність, що ваш ролик (навіть з невеликою кількістю передплатників), добре оптимізований, буде розміщений в ТОПі, і буде автоматично пропонуватися для перегляду цільової аудиторії.

Які продають якості важливі для каналу на YouTube?

● Кількість передплатників
● Середнє число переглядів
● Вік передплатників
● Активність користувачів в коментарях
● Наявність унікальних відео (в ідеалі їх повинно бути не менше 50), які містять зовнішні посилання. Дуже важливо, щоб ці посилання були з якісних і авторитетних сайтів.
● Регулярність додавання нового контенту. «Заливати» нові відео бажано не рідше 1-2 рази на тиждень.
● Правильне оформлення каналу та налаштування. У каналу повинні бути заглушки на відео, налаштований трейлер, розділи. Також повинні бути анотації та посилання в «шапці» каналу на ваш сайт і групи в соціальних мережах. Шапка - це свого роду банер, який працює на продають якості каналу. Тут розмістіть контакти, напишіть просте і зрозуміле назва і придумайте логотип.
● Реакція користувачів на новий ролик. На YouTube враховується, як повели себе користувачі в першу добу «заливки» свіжого відео: поставили «лайки», зробили репост в соціальних мережах, додали в плейлисти і т.д.
● Наявність відео в розділі «Рекомендовані відео». Не завжди кількість переглядів важливо для каналу. У ТОПі можуть опинитися поряд ролики з мільйонними переглядами і з декількома десятками переглядів. Однак якщо вони присутні в розділі «Рекомендовані відео», то канал ранжируется вище. Показники по трафіку можна відстежити за допомогою сервісу. Як правило, генерація замовлень йде вже від першої тисячі реальних передплатників.

висновки

Якщо ви сильно обмежені в бюджеті і у вас є багато вільного часу, то можна спробувати створити і підтримувати канал власноруч. Для цього ви повинні знімати, монтувати і додавати щотижня на канал не менше 1-2 цікавих і корисних відеороликів з якісними посиланнями. Однак, найняти хоча б одного менеджера, який буде обслуговувати ваш канал, все-таки доведеться. Разом на оформлення, посилання тощо, а також на зарплату менеджера в середньому по ринку піде не менше 70-80 тис. Рублів.
Але якщо ви хочете, щоб число передплатників каналу починалося з тисячі (або навіть з кількох тисяч), а результат просування було видно якомога швидше, то варто почати співпрацю з блогерами. Однак і витрати при цьому значно вище: доведеться приготувати не менше 500 тисяч рублів.

PS Ще трохи корисної інформації по темі в нашому блозі:

● Нова шпаргалка для рекламодавців «Блогуна»: які види відеороликів на YouTube мають найбільший успіх?
● Пора запускати свій відеоканал для просування бренду: уроки на YouTube тепер - на російській мові
● 8 головних помилок маркетингу в соціальних мережах, яких слід уникати

Автор: Надія Свєтлова