YouTube зробив неможливе - став практично монополістом в сегменті відео-хостингу. Сюди зливається все: записи концертів, кліпи, огляди товарів та послуг, передачі, покрокові інструкції, блоги, просто кумедні відео, і кожен власник каналу рано чи пізно зможе знайти свою аудиторію. Кількість переглядів найпопулярніших роликів вимірюється мільярдами, а формат блогу давно перетворився з хобі для школярів в повноцінний і дуже прибутковий бізнес.

Як же завоювати YouTube? Сьогодні ми спробуємо розібратися в тому, як створити свій канал, залучити на нього трафік і, звичайно ж, як монетизувати його по CPA. Отже, сьогодні у нас в програмі:

• Чому варто почати працювати з YouTube?
• Як створити і оформити канал на YouTube?
• Як його монетизувати і за якою бізнес-моделі працювати?
• Які технічні моменти потрібно врахувати при записі влоги?

Погнали!

У YouTube є кілька очевидних плюсів, які роблять його основним майданчиком для монетизації відео-контенту, особливо аматорського. Природно, в першу чергу цей канал цікавить нас з точки зору CPA.

UX інтерфейс. Власнику каналу легко завантажити відеоролик і оформити його, створити плейлисти за темами, оптимізувати контент для пошукової видачі. Глядачеві ж зручно шукати по роликам, переглядати їх з будь-яких пристроїв, відзначати сподобалися і підписуватися на канали - причому і з деськтопной версії, і з мобільного додатку. Основний плюс в тому, що майданчик не перевантажена функціоналом: автори завантажують ролики, а глядачі коментують їх - що ще потрібно для відео-хостингу?

Хороший пошук. Пошуковий механізм в YouTube дійсно працює досить ефективно, при цьому видаючи цільові результати як в самому YouTube, так і в пошуку Google (і навіть в Яндексі). Звичайно, для цього потрібно підібрати правильні ключові слова для назви і опису ролика, але це обов'язкова вимога для оптимізації роботи в будь-якому пошуковику, чи не так?

Активні посилання. Для роботи з CPA це першорядне вимога, адже якби активних партнерських посилань не було, трекать (відстежувати) замовлення було б дуже складно. Можливість додати відразу багато посилань в опис дозволяє робити списки рекламованих в відео товарів і перенаправляти користувачів прямо на сайт рекламодавцям для здійснення покупки.

Багато форматів реклами. Преролли, «рекламні паузи» всередині інших відео, рекламний банер на головній сторінці, рекламний ролик перший у видачі по пошуковому запиту, банер в самому відео, і все це з оплатою за переглядами або кліках і з настройками таргетингу. З такої реклами користувачів можна перенаправляти як на сторонній сайт, так і на ваш канал на YouTube.

Добре вбудовується куди завгодно. Iframe код дозволяє розмістити відео з YouTube практично на будь-якому сайті, від вашого особистого самостійного проекту на популярній CMS до облікового запису в соцмережі. Це дає можливість будь-якій людині ділитися відео-контентом поза YouTube, при цьому авторство ролика зберігається за вами (при натисканні на логотип YouTube глядач перейде в ваш канал на сайті відеохостингу), а кількість глядачів буде капати в загальну скарбничку переглядів. Чим не можливість для крос-канального промо?

Є кілька моделей, за якими можна заробити в YouTube. Ось основні з них:

Продаж реклами через ваш канал безпосередньо. Як тільки ви стаєте досить відомим блогером (в нашому розумінні це наявність каналу з 1000+ живих активних передплатників), ви можете почати співпрацювати з рекламодавцями. Ними можуть бути хто завгодно: бренди, інші блогери, магазини, сервіси - в загальному, все, хто хоче залучити собі нову аудиторію. Вони зв'язуються з вами (або ви з ними) безпосередньо і пропонують фіксовану суму грошей за згадку в вашому ролику. Згадки можуть бути в таких форматах як «огляд продукту» (магазин надано свій продукт або послуги на огляд безкоштовно), «спонсорство» ( «... а спонсор мого ролика - магазин X»), пряма реклама (найменш нативний, а значить і ефективний формат ).

Великий плюс для вас в тому, що зазвичай якихось особливих KPI від блогера в такому випадку не чекають - цей формат розміщення більше націлений на збільшення впізнаваності бренду і доступ до локальної та / або дуже вузької аудиторії. Великі бренди навряд чи підуть до вас, якщо ви не зможете дати їм досить велике охоплення (кілька десятків або сотень тисяч переглядів). Швидше, вашими рекламодавцями стануть такі ж блогери з невеликою аудиторією (хоча більша ймовірність того, що вони запропонують обмінятися рекламної акаунтів один одного на бартерній основі, що теж непоганий інструмент по залученню аудиторії) або невеликі магазини, які тільки виходять на ринок або дуже вузько спеціалізовані (наприклад, новий бренд спортивних футболок підійде невеликому каналу про йогу і фітнес, а магазин авторських значків захоче співпрацювати з починаючим молодіжним лайфстайл-блогером).

Такий формат реклами сильно балує блогерів, що погано позначається на якості контенту - адже рекламодавці не вимагають докази ефективності реклами від них, вони не знають напевно, скільки продажів принесе таке розміщення і скільки в підсумку буде коштувати одна така заявка. Відповідно, блогер отримує гроші просто за згадування бренда, що спокушає його вставляти в відео все більше і більше подібної реклами. Так втрачається нативних і з'являється роздратування глядачів, що веде до відписок і зменшення охоплення роликів. Для автоматизації підбору рекламодавця можна підключити майданчик до біржі блогерів - наприклад, Epicstars . З його допомогою рекламодавці самі будуть знаходити вас і пропонувати співпрацю. Перебуваючи на такій біржі, блогери конкурують один з одним за рекламодавців, тому намагаються забезпечити високий рівень контенту і піднести рекламований продукт якомога вигідніше. Сама ж біржа стежить за якістю трафіку, тому тут можна очікувати вищої конверсії в продажу, ніж при спілкуванні блогер-рекламодавець безпосередньо.

Партнерська програма YouTube. Її суть в тому, що ви надаєте свої відеоролики в якості майданчика для розміщення реклами. Вимоги до каналу наступні 1000 передплатників (накопичені за будь-який час існування каналу), 4000 годин переглядів за останні 12 місяців, використання звукових доріжок, дозволених для вільного поширення і не порушують авторські права музикантів, то ж стосується відеоматеріалу (не можна монетизувати ролики, в яких використовуються уривки чужих відеозаписів). Все це відстежується автоматично, і на першому місці стоїть оригінальність контенту. Також не можна використовувати ролики з потенційно порнографічним змістом або контент, який покликаний шокувати глядача своїм занадто натуралістичним змістом.

Після включення каналу в програму його показники за наступні періоди можуть бути менше 1000 передплатників і 4000 годин переглядів (такі канали відключаються від програми в дуже рідкісних випадках), однак при порушенні авторських прав від реклами може бути відключено як одне відео, так і весь канал. У разі виникнення спірних ситуацій рекомендується мати письмове підтвердження можливості легального використання контенту в комерційних цілях або доказ вашого авторства. У вас є можливість вибрати один з декількох форматів , В якому буде розміщуватися реклама у вашому каналі. Вивести гроші за покази реклами ви зможете як тільки сума на рахунку досягне певного значення .

Affiliate маркетинг (робота по CPA). Веб-майстри працюють в партнерських мережах через YouTube точно так же, як і через інші канали: блогером вибирається оффер від рекламодавця, той розповідає про продукти в своїх відео і прикріплює посилання на відповідні товари в описі ролика. Коли глядач переходить за посиланням і робить покупку, веб-майстер отримує за нього винагороду у вигляді% від вартості покупки або фіксовану суму за кожне замовлення. Саме про цю модель монетизації піде мова далі.

Якщо у вас вже є успішний канал на YouTube з готовою лояльною аудиторією, то для потрапляння в чарівний світ CPA вам знадобиться тільки крок номер три, а саме розуміння того, як інтегрувати в свій контент партнерські посилання. Для тих же, хто планує розпочати з нуля, варто послідовно пройтися по кожному з етапів.

• Визначитися з темою
• Оцінити технічні моменти
• Вибрати бізнес-модель
• прописати сценарій
• Створити канал і оформити його
• залучити трафік
• вибрати оффер

Розглянемо кожен крок докладніше.

У процесі підбору теми оціните її за такими критеріями:

Що вам цікаво? Щоб розвинути блог до такого стану, щоб його можна було монетизувати, необхідно вести його постійно, тобто з певною періодичністю знімати матеріал, монтувати його, викладати в мережу, стежити за коментарями і спілкуватися з передплатниками. Робити це щотижня і не зійти з розуму можна тільки в тому випадку, якщо тема вам дійсно подобається. Подумайте, що вам насправді цікаво, в чому ви розбираєтеся, в якій сфері у вас є експертиза?

Інтерес + експертиза = хороший блог. Якщо у вас буде тільки інтерес, але відсутні досвід, ви не зможете переконати передплатників вірити в те, що ви говорите і що радите (тільки уявіть б'юті-блогера, який не вміє фарбуватися, і при цьому дає уроки макіяжу). Якщо у вас буде тільки експертиза, але геть відсутні інтерес, ви самі швидко закинути ведення каналу: нехай ви експерт в бухобліку і працюєте в цій сфері вже 10 років, але якщо ви ненавидите свою роботу і все життя мріяли стати фотографом, краще створюйте блог про перші кроки в фотографії. Це буде вашою віддушиною у вільний час, ви зможете ділитися своїми успіхами і новими навичками з передплатниками.

Наскільки широка тема і який потенційний розмір аудиторії для монетизації? Чи не переоцінюйте популярні тематики і не недооцінюєте вузькі: в сегменті «шопінг гід» або «косметика» висока конкуренція і виділитися буде дуже складно і / або дорого. З іншого боку, блог, присвячений розведенню кажанів в домашніх умовах, буде потенційно цікавим, але мати прикладне значення для дуже вузької категорії людей (можливо, тільки для вас самих). На підставі своїх інтересів знайдіть широку тему (наприклад, спорт), а потім постарайтеся звузити її ( «велосипеди», «йога», «боротьба») ... а потім звузити ще раз: якщо велосипеди, то fix gear, mountain bike або BMX? Якщо йога, то хатха, кундаліні або Йогалатес? Якщо боротьба, то бокс, дзюдо або теквондо? Так ви зможете залучити максимально релевантну аудиторію і отримати високий CR.

Який комерційний потенціал теми? Наскільки нативної ви зможете вставити в свій контент product placement, тобто рекламу товару, в тому чи іншому вигляді? Чи не буде вона занадто «притягнутою за вуха»? Відповідь на це питання багато в чому пов'язаний з бізнес-моделлю, за якою ви будете працювати, і з вибором оффера. В ідеальній ситуації люди будуть йти в ваш блог спеціально для того, щоб побачити товар: досить згадати відео распаковок покупок з Китаю або огляди цифрової техніки. Навіть якщо ваша тема дуже широка і цікава (наприклад, «Як розпочати свій стартап» або «Огляд кав'ярень Омська»), монетизувати її по CPA і подавати рекламу так, щоб вона виглядала природно, буде дуже складно. Якщо ви не можете придумати тему, яка б «в лоб» розповідала про продукт і при цьому була б цікава, не впадайте у відчай - завжди можна винайти цікаву зв'язку, та так, щоб охопити відразу кілька офферов різних напрямків. Блог про подорожі? Оффер пляжної / спортивного одягу, авіаквитків, бронювання готелів, страхування в поїздці (фінансовий оффер). Блог про читання? Оффер на книжкові магазини, електронні «читалки» (призначена для користувача техніка), сувенірна продукція для гиків (з тих же китайських магазинів).

Чи достатньо «насичена» тема? Спробувавши розпланувати план публікацій на півроку вперед, ви зрозумієте, про що будете розповідати аудиторії і який потенціал теми. Це буде вашим тестом на її «широту»: якщо виявиться, що ви її занадто звузили і вже через пару місяців сказати вам буде особливо нічого, варто подумати як її розширити на ту ж аудиторію.

У процесі зйомок перед вами постане безліч маленьких завдань, від вирішення яких залежить якість фінального ролика. Пройдіться по чек-листу і детально пропишіть рішення по кожному з питань.

Що буде в кадрі? Ваше обличчя, ваші руки, ваш голос, товар, захоплення екрану і ваші дії на ньому? Продумайте місце зйомок: якщо ви знімаєте будинку, подбайте, щоб фон не відволікав від того, що відбувається (гори одягу на стільці і котячий лоток разом з кішкою не повинні входити в кадр). В ідеалі фон повинен бути монохромним, спокійних відтінків (світла стіна, дерев'яний стіл), контрастувати з предметом в кадрі (особливо, якщо це товар). Яка меблі вам знадобиться для зйомки? Стіл для розпакування, вішалка для одягу, стілець для гостя вашого блогу? Підготуйтеся заздалегідь - це значно скоротить тимчасові витрати на зйомку.

Яке буде освітлення? Про нього початківці блогери часто згадують тільки при монтажі, але ж хороший світло - запорука глядабельний кадру, який зможе витягнути на більш-менш прийнятний рівень якість зйомки навіть не на самий топовий смартфон. В ідеалі освітлення повинно бути природним (привіт, зйомка навпроти вікна), при цьому м'яким (сонце не повинно випалювати вам очі). Якщо раптом ви живете в зоні полярних ночей або Пітері, де цілий рік похмура погода, озаботьтесь покупкою лампи з досить яскравим світлом, який би рівномірно розсіювався по приміщенню. Добре працюють спеціальні лампи для макіяжу, зроблені у вигляді рамки зі світлодіодами по колу (іноді суміщені з дзеркалом). Вони досить яскраві і дають правильний відтінок світла, який не робитиме ваше обличчя занадто жовтим, білим або синім.

Яка техніка вам знадобиться? Звичайно, камера. Якщо у вас немає професійної та напівпрофесійної техніки - не біда, при хорошому освітленні, як ми писали вище, витягнути якість на гідний рівень можна і на смартфоні. Покопайтеся в настройках камери: зазвичай для економії пам'яті за замовчуванням стоїть «середнє» якість відеозапису - перемкніть його на найвище (і не забудьте, що при цьому пам'ять буде «забиватися» в рази швидше). В сучасних смартфонах можна очікувати запис якості HD (720P), Full HD (1080P) і навіть Ultra HD (4K) - і якщо у вашій камері якість зйомки нижче, у мене для вас погані новини, вона нам не підійде. Надалі, коли ваш контент «зайде» передплатникам, як level up для блогу побалуйте себе справжньою камерою - GoPro і її аналоги цілком вам підійдуть.

Також вам знадобиться хороша лампа (і навіть не одна, про це ми вже говорили) і штатив. Штатив краще брати універсальний (наприклад, із зігнутими ніжками). Якщо ви плануєте знімати на вулиці, продумайте захист від води і пилу, які кріплення ви будете використовувати і куди кріпити (особливо це актуально для спортсменів). І останнє (але не за значенням) - звук. Це один з основних критеріїв якості відео. Записати відео з хорошим звуком на вбудований в телефон мікрофон - практично нездійсненне завдання, так як він дуже чутливий до наближення / віддалення від джерела звуку, а також фоновим звукам і шумів. Тому нам знадобиться мікрофон-петлички, що підключається до камери або смартфону. Не потрібно брати щось дороге - в китайських магазинах таке задоволення буде коштувати вам 100-200 рублів. Часто трапляється так, що смартфон не розпізнає мікрофон і сприймає його як гарнітуру, відповідно, не пише звук при відео зйомці. Тому про всяк випадок купуємо роздвоєний перехідник Jack на роз'єм 3.5 mm (в народі ще називається «мама-тато»). Якщо і після його підключення звук не захоче записуватися, є ще одна хитрість: сторонні додатки для запису відео. У них ви зможете вибрати джерело звуку для запису.

Як ви будете монтувати ролики? Продумайте функціонал, який вам буде потрібно: нарізка відео на шматки і можливість їх «склеїти», накладення звуків і фонової музики, можливість вставити текст / графічні зображення між шматками відео або поверх нього, візуальні ефекти, можливість зробити звук голосу голосніше і «очистити» його від фонових звуків. Протестуйте кілька сервісів (у багатьох з них є безкоштовні пробні версії) і зупиніть свій вибір на тому, що сподобається саме вам. Тут принцип той же, що і з камерою: поки ви не оцінили потенціал свого блогу і ступінь інтересу передплатників, не варто витрачатися на складні дорогі програми. Програм дуже багато, як платних так і безкоштовних, і знайти інформацію про них в пошуковику можна без проблем (наприклад, ось непоганий огляд таких сервісів на лайфхакери ).

Не намагайтеся спростити собі роботу, накладаючи фільтри на відеозапис при зйомці: краще це зробити вже після в редакторі відео при монтажі, так ви втратите менше якості. І останнє, але не за значенням: не забувайте, що знімати відео для YouTube потрібно горизонтально, а не вертикально.

Отже, ви вибрали тему, про яку будете розповідати, і навіть приблизно представили план випуску роликів на найближчі місяці. Залишається зрозуміти, як в ваш контент буде інтегруватися реклама. Перш за все це повинно бути нативної, тобто природно вписуватися в план вашої історії. Ми радимо вибирати тему, бізнес-модель і оффер не послідовно, а одночасно, адже ваша реклама буде добре працювати тільки в зв'язці з контентом. Ми перерахуємо формати і бізнес-моделі, з якими працюють блогери в YouTube за CPA, але ви не повинні обмежуватися цим списком: якщо у вас є ідея, яка потенційно може «вистрілити», дерзайте - у вас є шанс зробити свій канал найпопулярнішим серед подібних (адже в разі вдалої ідеї її будуть копіювати, не сумнівайтеся). Отже, надихнутися можна наступними бізнес-моделями, які вже є на просторах YouTube:

Розпакування ( «анпакінг»). Товари з інтернет-магазину - це завжди сюрприз, а товари з китайського інтернет-магазину - сюрприз подвійно. Перед тим, як зробити замовлення, люди шукають фотографії та відгуки про продавця і його товарах: скільки коштує, терміни доставки, якість товару, відповідність зображення на вітрині. Цим скористалися кмітливі блогери, і сьогодні за запитом з назвою відомого кітайшопа в пошуковій видачі YouTube виходить кілька мільйонів подібних роликів. Блогери беруть масштабами і інтригою ( «Розпакування 30 посилок!», «Шість кілограмів посилок, а я навіть не пам'ятаю, що замовив!»), Хтось підгадується під події ( «Плаття з Китаю для випускного, очікування / реальність», « замовила весільну сукню за 25 $ -Подивіться, що прийшло! »).

Подібна схема добре «заходить» не тільки в товарах з Китаю, але і в б'юті-боксах. Для тих, хто не знає, що це, пояснюємо: б'юті-бокс - це коробка з косметикою, на яку можна «підписатися» (отримувати щомісяця) або просто замовити, їх випускають зірки, бренди і рітейлери. У складі кожної коробки - кілька продуктів (пробники, Повнорозмірна, класика і новинки, догляд і декоративна косметика), але найголовніше - це інтрига, адже найчастіше склад коробки не оголошується. Такі оффер в партнерських мережах теж є, і якщо ваш блог присвячений косметиці, макіяжу, красі і здоров'ю - варто їх спробувати.

Приклад ролика з розпакуванням: автор розпаковує посилку і показує, як працює кожен замовлений товар, якої він якості, наскільки він відповідає реальності.Всі товари можна знайти по партнерським посиланнями в описі до ролика.

Докладні огляди фізичних товарів. Тут інтриги немає: беремо товар і докладно про нього розповідаємо. Все, що потрібно для огляду - детально пройтися по основних характеристиках, порівняти з аналогами (якщо вони є), показати «обличчям» і в дії. Природно, вибір товарів залишається на ваш розсуд, але в основному блогери вибирають для користувача «розумну» техніку (смартфони, квадрокоптера, електросамокати, ігрове обладнання та аксесуари і багато іншого), косметику (як бюджетного, так і преміум сегменту), спортивні товари (від велосипедів до вудок). При хороших показниках трафіку (обсяг + CR) є шанс отримати від рекламодавця продукт для огляду. Якщо ж доступу до продукту немає, але розповісти про нього дуже хочеться, можна використовувати відео і фотографії, доступні в інтернеті або за запитом рекламодавцю. Монетизувати такий ролик через партнерську програму YouTube ви не зможете (так як в відео будуть присутні уривки з роликів інших авторів), але для CPA таких обмежень немає - тут все залежить від вашого монтажу.

Огляд на смартфон.В імені ролика - повна назва моделі смартфона, що дає йому хороших охоплення з пошуку.В описі - партнерські посилання, причому на два основних ГЕО (Росія і Україна).У рекомендаціях відео з оглядами на той же самий смартфон (підбираються за назвою відео і тегами).

Огляди цифрових товарів. Тут мова йде про кіно, іграх, книгах, мобільних і десктопних додатках і програмах. Сама «бездонна» тема -це стрімінг онлайн ігор і запис проходжень (для таких блогів вам знадобиться дійсно потужний ігровий комп'ютер), публіка геймерів дуже активна і вдячна. У сфері кіно / серіалів / передач / мультфільмів не все так однозначно - огляди не завжди робляться в позитивному ключі, що може відштовхнути рекламодавців. В оглядах додатків і програм зазвичай можливостей для креативу не так багато, та він особливо і не потрібен: вам досить зробити захоплення екрану і пройтися по основних функцій - це дозволить користувачам уявити, що він отримає після завантаження програми (особливо, якщо воно платне). Щодо свіжа тема - огляди книжкових новинок. Користувачі раді обговорити в коментарях останню книгу, дізнатися про новинки, а головне, отримати інформацію про знижки.

Огляд гри: в шапці - назва гри, в описі - партнерські посилання, в рекомендаціях - пов'язані відео

Тематичні добірки. Як в фізичних, так і в цифрових товарах дуже добре працюють огляди добірок: топ суконь / книг / ігор в жанрі шутер / матових помад / кросівок для бігу. Для кітайшопов працюють добірки самих «незвичайних» продуктів, а також огляди товарів в рамках певних цінових рамок (наприклад, до 5 $). Збірки можна робити по масштабному інфоприводи (сукні до випускного, прикраси до Нового року, подарунки до 8 березня) або на постійній основі (щотижневий дайджест кращих знижок на кросівки).

Інструкції. Тут концентрація користі від контенту досягає свого максимуму. Ваше завдання - детально розповісти, як зробити щось своїми руками: приготувати оригінальне блюдо, побудувати теплицю, розбити сад в межах ТТК, поїхати відпочивати дикунами в Абхазію, зробити макіяж в стилі «Чуже весілля» або встати в позу йоги «Собака мордою вниз " в домашніх умовах. Тут реклама товарів більш нативная: ви не говорите безпосередньо, що потрібно купити -ви даєте покрокову інструкцію, як своїми руками зробити щось відчутне, а товари йдуть як рада, мовляв, «хочете отримати такий же результат - використовуйте той же, що і я, ось посилання ».

Такі інструкції значно підвищують довіру користувачів: коли ви наочно показуєте і докладно розповідаєте про щось, ви стаєте експертом в цій галузі. Плюс такі відео-блоги добре індексуються в пошукових системах, так як є прямою відповіддю на поставлені питання. Оффер тут можуть бути як безпосередньо пов'язаними з тематикою (приготування їжі - продукти і посуд, будівництво - товари для саду та DIY), так і опосередковано (подорожі - не тільки авіаквитки і готелі, а й туристичні страховки з фінансових офферов, і спортивний одяг, взуття і аксесуари).

Як бачите, робочих бізнес-моделей багато, але працює по ним лише обмежена кількість товарних категорій. Можна подивитися на ситуацію і з іншого боку: найпопулярніші товарні категорії працюють за обмеженою кількістю бізнес-моделей. Так що наш вам порада: постарайтеся придумати щось своє, спробуйте додати в блог якийсь новий компонент, якого немає в інших. Все роблять однакові уроки макіяжу? Зробіть відео, як один і той же макіяж буде виглядати на різних формах особи. Все роблять розпакування товарів з AliExpress? Дайте своєму другові грошей і попросіть його замовити для вас самих незвичайних товарів на цю суму і зробити вам сюрприз - так, щоб ваше здивування на відео було реальним. Не бійтеся експериментувати - саме такі спонтанні і природні емоції глядачі люблять найбільше.

Імпровізація - це завжди добре, особливо якщо у вас класне почуття гумору і знатна харизма. Але навіть за таких умов сценарій необхідний: він допоможе вам швидше змонтувати ролик. Чим докладніше буде сценарій, тим краще: а ідеалі в ньому має бути присутня розкадровка, але на перших порах це може бути зайвою розкішшю (якщо ви спланували зробити один кадр, а при зйомці зрозуміли, що в цьому положенні вам не вистачає світла / погана композиція / ви повертаєтеся до камери «Не робоче стороною», краще пожертвувати ідеєю на догоду якості).

Заздалегідь прописаний сценарій не дає вам шансу весь ролик переливати інформацію з пустого в порожнє і задає чіткі рамки історії. Якщо ви залишаєтеся голосом за кадром - пропишіть текст, який будете диктувати. Якщо в кадрі буде якась агресивна дія - пропишіть підводку, що має бути в основній частині, на що варто звернути увагу, а також не забудьте кінцівку з висновками. Наприклад, ви робите ролик про замовлення суконь дешевше 20 $: спочатку ви розповідаєте про те, скільки суконь ви замовили, стільки вони вам коштували, як довго йшли, які були умови доставки, які у вас є очікування щодо них. В основній частині ви описуєте кожну покупку: порівнюєте отриманий товар з фото з вітрини в магазині, оцінюєте якість тканини, приміряєте, розповідаєте про розмір. У заключній частині ви робите висновок: чи варто робити покупку в цьому магазині, наскільки вам сподобався товар, чи будете ви замовляти там ще. Пропишіть всі ці моменти у вигляді чек-листа, помістіть перед очима і ведіть свою розповідь по ньому: так не забудете нічого важливого, не будете повторювати один і той же текст і зробите концентрацію інформаційного контенту максимальним.

І найголовніше: сценарій буде вам життєво важливий при монтажі. Без нього ви витратите багато часу на нарізку знятого матеріалу і вибір необхідних фрагментів. Зі сценарієм ви зможете оптимізувати свій час: вибрати з матеріалу тільки потрібні моменти, а потім прикинути, куди можна додати ті уривки, які начебто і веселі / цікаві, але не за сценарієм.

Крім сценарію не забудьте прописати план публікацій хоча б на найближчі пару місяців. Почніть з вибору тем і розуміння того, якою кількістю часу ви реально маєте. Щоб інтерес аудиторії не зникав, публікуйте матеріали на постійній основі, не зникають з поля їх зору, підтримуйте інтерес за допомогою мікроблогінгу (наприклад, робіть анонси нових роликів в Instagram або Telegram каналі). Підготовлений заздалегідь план буде тримати вас в тонусі і не дасть вам прокрастеніровать.

Отже, перейдемо від слів до справи. Ми вже розпланували, що і як ми будемо продавати, розписали сценарій, обзавелися необхідним обладнанням. Прийшов час зробити перший крок, а саме створити канал на YouTube. Природно, ви можете пропустити ті кроки, які ви вже виконали.

Створити обліковий запис на google.com. Напевно, він є практично у будь-якого користувача інтернету, але не всі їм активно користуються, а даремно: Google пропонує безліч інструментів і для звичайних користувачів, і для тих, хто веде свій бізнес в мережі.

Увійти в YouTube під своїм акаунтом і в розділі «Налаштування» вибрати «Створити канал». Тут вам запропонують придумати назву для нього.

Не забудьте підтвердити аккаунт: це дасть вам доступ до розширеного функціоналу платформи.

Після створення каналу і підтвердження аккаунта ви можете залити на нього відео. Опрацюйте назву, опис і теги: саме за цими даними в першу чергу відео буде індексуватися в пошуковій видачі. Назва повинна або перетинатися з вашим особистим брендом, якщо він вже відомий, або корелювати з темою влоги (інакше користувачі не зрозуміють, про що ви будете розповідати). Подивіться розширені настройки: тут ви можете вказати категорію (тематику) відео, мова відео, а також вказати, чи є в ролику пряма реклама або продакт-плейсмент (ця позначка повинна стояти, щоб в подальшому ви змогли інтегрувати в свій канал монетизацію через партнерську програму YouTube - це обов'язкова вимога мережі). Зверніть увагу на розділ «Менеджер відео»: в ньому буде зазначено, чи присутній в ролику контент інших авторів (наприклад, музика на фоні), і якщо так - які обмеження на монетизацію вводить автор. Також ви можете зробити обкладинку для ролика: вибрати кадр з відео або завантажити спеціально зроблену для нього заставку. В описі відео не забудьте проставити партнерські посилання і перевірити їх працездатність.

Не забудьте про оформлення самого каналу. В оформлення входять: іконка (логотип), шапка-заставка, посилання на інші акаунти в ній же, посилання в розділі «Про канал», поділ на плейлисти, опис каналу, розділ «Пропоновані канали» (туди ви можете додати свої інші канали або канали своїх друзів).

В цілому, нічого складного немає: кожен крок супроводжується підказками, інструкціями, поясненнями і умовами використання. Взагалі, у YouTube є досить докладні статті та розділи, наприклад, « Як монетизувати контент »І« Про партнерській програмі YouTube »- в них є опис всіх умов розміщення та монетизації роликів.

На цю тему написано кілька десятків статей та інтерв'ю, з цього сильно заглиблюватися не будемо. Розкрутка каналу в YouTube відбувається за тими ж принципами, що і груп у соціальних мережах, і каналів в Telegram.

Почати варто з поширення посилання на перші ролики серед своїх друзів. Запросіть їх підписатися на канал і дивитися нові відео, коментувати їх і робити репости. Так глядачі з боку, що прийшли в ваш канал, побачать, що він «живий» і не будуть боятися підписатися.

Набравши мінімальну аудиторію, можете спробувати подружитися з такими ж початківцями блогерами і зробити крос-промо: на бартерній основі обмінятися рекламою каналів один одного, а значить і аудиторією. Залежно від формату і теми блогу можете записати відео разом: так ви познайомитеся з його аудиторією, а він з вашою.

Крос-промо з самим собою: анонсує вихід нових роликів в своїх акаунтах в соціальних мережах, робіть перелинковку, додавайте короткі привабливі промо в Instagram - використовуйте всі можливі джерела трафіку.

Оптимізуйте супроводжуючий ваше відео текст: назва, опис, теги. Чим краще він буде індексуватися в пошуку YouTube, тим більше глядачів побачать його по релевантному запиту. Крім того, при попаданні в запит користувача, ролик може бути рекомендований і на на сторінці пошукової видачі, так що над описом варто добре попрацювати.

Додайте віральності. Зробіть так, щоб люди хотіли самі ділитися вашому відео: розбавляйте контент гумором, приносите відчутну користь, розповідайте про те, про що ніхто раніше не говорив, влаштовуйте конкурси і «челендж».

Тестируйте платну рекламу, в тому числі контекст: рано чи пізно ви прийдете до цього, так як без неї складно домогтися по-справжньому великого охоплення і швидкого масштабування.

Отже, канал створений, ролик завантажений, починає з'являтися перша аудиторія. Час йти в партнерську мережу. Так, ми радимо спочатку завантажити 5-10 відео, і тільки потім підключатися до офферу рекламодавців. Швидше за все, якщо ви просто створите канал і спробуєте підключити «порожню» майданчик, вона не пройде модерацію: рекламодавцю важливо побачити, який контент ви будете робити, наскільки характер і посил вашого блогу поєднуються з іміджем бренду, а також обсяг трафіку, який потенційно можна залучити з вашого влоги.

зайдіть в каталог програм , Відфільтруйте оффер по товарній категорії і виберіть ті бренди, з якими вам би хотілося попрацювати. Подивіться каталоги товарів і вітрини, встановіть розширення Admitad Extension - з його допомогою ви зможете наштовхнутися на стоїть оффер під час веб-серфінгу і відразу дізнатися про цікаві акції, умови, а також подати заявку на підключення. Вивчіть акції і знижки, які пропонує оффер, подивіться на креативи, а також рекламу, яку сам бренд дає в своїх акаунтах, наприклад, в соціальних мережах - так ви зможете краще зрозуміти його характер. Знайдіть в описі інформацію про цільову аудиторію і перевірте, перетинається вона з вашої.

Уважно прочитайте умови оффера і дозволені види трафіку, почитайте розділ « Поширених запитань ». Якщо у вас виникли якісь питання щодо оффера, відповіді на які ви не змогли знайти, ви завжди можете задати їх в службу підтримки. З'ясуйте всі моменти заздалегідь - це допоможе вам уникнути спірних ситуацій в майбутньому. І не забудьте подивитися на показники оффера: CR, EPC, відсоток підтвердження, термін життя куки - ці дані допоможуть прикинути фінансову складову бізнес-моделі. Але пам'ятайте, що опис оффера - це усереднені показники, а більш точну статистику ви зможете отримати лише зі своїх тестів і спостережень.

Після того, як ви підключилися до програми і отримали партнерське посилання, прийшов час правильно її розмістити. Для цього необхідно скористатися сервісом скорочення посилань (він зробить посилання менш монструозної). Посилання слід розміщувати в описі до відео, і до кожної з них додавати інформацію про те, що саме побачить глядач при переході по ній. Пишіть коротко, но зрозуміло. Дайте своїм глядачам можливість зробити вибір, наприклад, з декількох магазинів, де продається товар. Також ви можете додати посилання на товари-комплементи, акції та знижки, і навіть цілі Лендінзі сезонних розпродажів. За індивідуальною домовленістю ви зможете отримати саме промокод на знижки-його можна не тільки вказати в описі, але і проговорити словами.

Канал в YouTube- гарний майданчик для роботи по CPA. І головне правило при роботі з нею - стежте за якістю контенту. Інформативний, насичений, цікавий - чим більше користі ви принесете глядачам, тим більш лояльні вони будуть і тим частіше будуть здійснювати покупки за вашою рекомендацією. Сміливо вирізуйте з ролика всі моменти, які не несуть ніякого смислового або розважальної навантаження, слідкуйте за трендами, дивіться за запитами в пошукових системах (в допомогу вам сервіси Wordstat і Google trends) і не забувайте спілкуватися з передплатниками: відповідайте на коментарі, задавайте питання, робіть огляди тих товарів, які хочуть бачити саме вони. Нехай ваша аудиторія допомагає вам формувати ваш контент - адже в кінцевому рахунку все це робиться саме для неї.

джерело: Admitad Academy