15.12.2017

Згідно зі статистикою, рекламу на фасаді або даху будинку за місяць можуть подивитися більш 3 мільйонів людей

Оператор зовнішньої реклами MEDIA ADVERTISING GROUP в складі татарської медіагрупи «Барс Медіа» понад 14 років займається зовнішньою рекламою в місті Казані, спеціалізуючись на дахах і фасадах будинків. Саме MEDIA ADVERTISING GROUP вперше в історії столиці Татарстану в 2013 році розмістив світловий брандмауер за адресою вулиця Академіка Сахарова, будинок №6. Які даху і фасади будинків підходять для зовнішньої реклами і чому на них звертають увагу мільйони городян, розповіла директор MEDIA ADVERTISING GROUP Гульназ Абулханова.

Гульназ Абулханова - директор MEDIA ADVERTISING GROUP

«ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА« ЛОВИТЬ »І ПІШОХОДІВ І АВТОМОБІЛІСТІВ»

- Гульназ Рафаісовна, як давно агентство MEDIA ADVERTISING GROUP займається зовнішньою рекламою?

- Наша компанія є підрозділом татарської медіагрупи «Барс Медіа» і працює на ринку реклами більше 14 років. Основний вид діяльності - зовнішня реклама: світлові брандмауери (рекламні банери з внутрішньою підсвіткою на фасадах будівель, або по-іншому - lightbox) і реклама на дахових конструкціях.

- У чому перевага розміщення реклами на дахах і фасадах будівель?

- Перш за все, компанії, які вибирають подібні майданчики, переслідують іміджеві цілі. Основною перевагою зовнішньої реклами є її ненав'язливість. Наприклад, відвідувачі інтернету, як правило, змушені дивитися на спливаючу рекламу, заставки, банери і так далі. Це багатьох дратує, і тому така реклама не завжди ефективна.

Аналогічна ситуація з телебаченням чи радіо: як тільки починається реклама, люди перемикають канал, йдуть заварювати чай або просто вимикають звук. З зовнішньою рекламою все інакше: вона ненав'язлива і буде помічена аудиторією тільки в тому випадку, якщо їй це цікаво. У той же час, зовнішня реклама завжди тут як тут: і про знижку від забудовника підкаже, і про появу нової моделі автомобіля за оптимальною ціною, і про святкові знижки в магазинах. Причому «ловить» зовнішня реклама як пішохідний, так і автомобільний трафік, а це ще один плюс. Тому можна зробити очевидний висновок: зовнішня реклама працює. Це незаперечний факт.

- Та й виглядати брандмауери на фасадах будівель стали краще, ніж раніше: ніяких прожекторів, вся підсвічування тепер всередині. Красиво.

- У 2013 році оператор зовнішньої реклами MEDIA ADVERTISING GROUP, вирішив запропонувати місту новий вид рекламної конструкції, а саме брандмауер з внутрішнім світлодіодним підсвічуванням, або інакше - світловий брандмауер. Перша конструкція по типу світлового брандмауера була змонтована на фасаді будинку номер 6 по вулиці Академіка Сахарова. З тих пір на фасадах будинків нашого міста стали з'являтися саме такі конструкції. До слова, вони стали більше залучати не тільки погляди жителів і гостей міста, але і рекламодавців. За рахунок яскравого підсвічування вони дуже виграшно виглядають саме в темний час доби. З огляду на той факт, що ми живемо в середній смузі, де приблизно півроку зима і рано темніє, наші рекламодавці мають незаперечну перевагу. Вони можуть бути впевнені, що їх рекламу точно побачать до і після заходу сонця.

- Як багато у вас точок зовнішньої реклами в місті?

- У нас поки 5 брандмауерів і 3 дахові установки в найцікавіших місцях міста Казані. І є кілька вакантних місць, які можуть бути встановлені в найкоротші терміни при необхідності. Для наочної демонстрації всіх переваг наших світлових брандмауерів і дахових установок, ми спільно з нашими партнерами зняли дуже цікаві відеоролики. Зйомки були виконані за допомогою квадрокоптера з висоти пташиного польоту. Кожен раз, коли дивишся дані відео, приходять на розум думки про те, який же у нас гарне місто!

«У Казані МАЙЖЕ НЕ ЗАЛИШИЛОСЯ МІСЦЬ ПІД брандмауер»

- Кожна з рекламних точок має свій трафік. Яка з ваших майданчиків може похвалитися самими значними показниками?

- Істотний трафік - на Проспекті Перемоги, жителі міста звикли називати його Південної трасою. На Південній трасі у нас 3 конструкції: 2 світлових брандмауера і дахова установка. Світловий брандмауер по вулиці Олонецкой, будинок номер 4а і дахова установка по вулиці Ново-Азінской, будинок номер 12 - це одні з найбільш популярних конструкцій. Обсяг пішохідного та автомобільного трафіку на цих ділянках перевищує цифру 3 мільйони чоловік в місяць.

- Але це загальний трафік. А як підраховується ефективність від реклами на фасадах і дахах?

- Є компанія «ЕСПАР-Аналітик», яка розраховує так званий рейтинг Gross Rating Point (GRP) кожної нашої точки. GRP - це сумарний рейтинг, який показує загальну кількість контактів аудиторії з подією і визначає відсоток населення, підданий рекламному впливу.

Важливо розуміти, що при розрахунку GRP враховуються всі контакти - як перші, так і повторні. Показник GRP є основною величиною для оцінки аудиторії однієї рекламної поверхні, а сума GRP рекламних поверхонь - це найважливіший показник, що характеризує обсяг рекламної кампанії. Середній GRP наших рекламних площ - 10, максимальний - 13,78.

Але я хочу нагадати, що основне завдання зовнішньої реклами - імідж. Реклама на даху чи фасаді будинку - задоволення недешеве, тому беруть такі майданчики, як правило, успішні та впевнені в своїх силах компанії. За багато років роботи у нас склався значний портфель клієнтів, в основному федерального масштабу.

- Як ви вважаєте, як довго будуть затребувані брандмауери і дахові установки?

- Дахові установки завжди будуть в ціні, а ось у брандмауерів є серйозний конкурент у вигляді digital-екранів - медіафасадов. Їх перевага - і одночасно мінус - в тому, що на одному майданчику відразу розміщуються декілька клієнтів. На наших майданчиках завжди тільки один замовник. Але і у брандмауерів є зворотна сторона - в Казані майже не залишилося місць, куди ще можна було б їх встановити. Дуже багато обмежень з точки зору законодавства. Хочу підкреслити, що під все місця зовнішньої реклами, які ми пропонуємо, є всі необхідні дозвільні документи. Це означає, що у рекламодавців не буде ніяких проблем. Це актуально, оскільки на ринку зовнішньої реклами були різні випадки. Тепер замовники в першу чергу вимагають для вивчення пакет документів.

- Щоб розмістити світловий брандмауер або рекламу на даху, її спочатку треба виготовити. Хто відповідає за виробництво і чи входить це у вартість розміщення?

- Виготовлення та монтаж виробляються за окрему плату. У нас є власні виробничі потужності, тому ми самі виготовляємо продукцію виходячи з технічного завдання (ТЗ) клієнта. Виробництво з виготовлення та монтажу дахової установки займає, як правило, місяць, а все інше залежить від оперативності замовника. Якщо узгодження договору затягнеться, то це відобразиться на всьому іншому процесі. За світловим брандмауерам все набагато простіше: якщо макет у замовника вже готовий, то можемо виготовити і провести монтаж банера протягом 3 днів.

- Чи обмежений ваш рекламодавець якимись певними розмірами конструкцій або вільний дати ТЗ на свій розсуд?

- По кришним установкам обмеження, безумовно, є. Не можна вийти за певні рамки за розмірами, оскільки є чіткі вимоги, закріплені на законодавчому рівні, які ми неухильно дотримуємося. Більш того, якщо ви помітили, реклами на дахах міста Казані стало набагато менше, тому що її кількість суттєво скоротили.

- Чи є мінімальні терміни розміщення?

- Ціни завжди починаються від одного місяця, але для рекламодавця брати наші майданчики на такий термін невигідно. Тому світлові брандмауери рекомендуємо брати на 3 місяці і більше. Якщо термін більше, то пропонуємо кожні 2-3 місяці міняти контент, щоб залучити нову аудиторію. За кришним установкам мінімального порогу по часу немає. В основному беруть на довгий термін - від року і більше.

- У наступному році Казань прийме Чемпіонат світу з футболу - 2018. Напевно, у вас вже черга з рекламодавців?

- Запити на розміщення реклами, безумовно, є, тим більше що поблизу до стадіону у нас є рекламні площадки. Але справа в тому, що з 2014 року рекламодавці стали по-іншому планувати бюджет. І якщо раніше він розподілявся на рік-два, то з настанням кризи 2014 року - максимум на 3 місяці. 4-5 років тому ми з легкістю укладали довгострокові контракти, тепер бізнес-процеси збудовані трохи інакше. Тому рано говорити предметно про конкретні угоди. Але ми сподіваємося і віримо, що всі рекламні майданчики будуть заповнені, а захід пройде на найвищому рівні.

На правах реклами

Оператор зовнішньої реклами MEDIA ADVERTISING GROUP

сайт: mag-kazan.ru

Тел .: (843) 567 10 20

8 966 250 77 57

8 903 340 40 70

Відеоролики з світловим брандмауерам і кришним установкам: mag-kazan.ru/video

18+