1. хід дослідження
2. # 2. Робота з семантикою
3. результати
4. Коментарі лідерів ніші
5. Андрій Буренок, засновник і CEO TripMyDream

02 Августа, 2018, 13:45

4414

Якому авіаперевізнику довіряють українці і на якому сайті воліють купувати квитки? Щоб відповісти на питання, команда багатофункціональної seo-платформи Serpstat провела двомісячне дослідження з розподілу трафіку між сайтами-авіабілетнікамі по 10 000 ключових фраз. Євгенія Романчук, контент-маркетолог компанії, поділилася результатами дослідження з AIN.UA.

хід дослідження

# 1. збір конкурентів

Спочатку ми визначили максимальну кількість сайтів, які продають авіаквитки в Україні. Для цього досліджували конкурентів по фразі «авіаквитки» і релевантним нішевим запитам за допомогою SEO-інструменту «Конкуренти».

Інструмент «Конкуренти» формує звіт по кількості загальних ключових фраз до всієї семантиці домену, релевантності тематики і видимості сайту в пошуку.

Отриманий список сортували за релевантністю сайту один до одного і вибрали fly.kiev.ua для детального аналізу конкурентів уже цього сайту.

Потім відібрали десятку працюючих українських сайтів, в яких можна купити авіаквитки українцям:

1. air.pilot.ua
2. fly.kiev.ua
3. aviapoisk.ua
4. skyscanner.com.ua
5. momondo.ua
6. avia.tickets.ua
7. flyuia.com
8. aviago.com.ua
9. aviakassa.net
10. e-bilet.com.ua

# 2. Робота з семантикою

У кожного сайту ми подивилися всі ключові фрази - в загальній кількості 1 млн. Потім додали фільтр «Ключова фраза - Містить - Авіаквиток, авіапереліт, авіарейс, квиток на літак, авіарейс, авіаквіток, квиток на літак, авіапереліт» і експортували по 5000 ключових фраз з сортуванням частотність по фразі.

Наступний крок: звели семантику в один документ і очистили дублі фраз, нерелевантні і брендові запити, а також всі інформаційні запити, які містили слова «як, що, чому, навіщо і т.д.».

В результаті ми отримали 6 534 ключових фраз, що містять тільки напрямки перельотів і комерційні запити зі словом «купити». Пул запитів відправили на щоденний моніторинг позицій по сайту fly.kiev.ua і іншим сайтам з десятки. 27 квітня - старт моніторингу. 10 і 27 травня ми отримали проміжні звіти про розподіл частки ринку між п'ятдесятьма сайтами в ніші авіабілетніков, а 26 червня фінальний звіт.

результати

На 10 травня лідер ринку - tickets.ua, забирає 13,29% трафіку в тематиці авіаквитків. Друге місце займає bravoavia.com.ua - частка всього трафіку в ніші 8,47%. Наступає на п'яти і отримує третє місце fly.kiev.ua - частка всього трафіку в ніші 5,18%. Четверте місце на українському ринку забрав tutu.ru - 4,9%, а п'яте дісталося flyuia.com - 4,76%.

Розподіл частки трафіку в тематиці «авіаквитки» між 20-ти сайтами на 10.05.18

27 травня результати змінилися, перше і друге місце як і раніше очолюють tickets.ua і bravoavia.com.ua, а закріпив трійку лідерів tripmydream.com. Попередній сайт, який займав третю позицію в списку fly.kiev.ua, впав на четверту. З четвертої на шосту позицію також просів відомий в Росії сервіс подорожей - TuTu.ru.

Зміна позицій і частки трафіку в тематиці «авіаквитки» між лідерами за 23-27.05.18

Наступний місяць трійка лідерів була стабільна, але спостерігалися постійні коливання 5 позиції, куди часто потрапляв tutu.ru.

Як змінювалася частка ринку між п'ятдесятьма конкурентами з 27 квітня по 26-е червня 2018 ви можете подивитися за посиланням .

Коментарі лідерів ніші

Наталія Усенко, Digital Marketing Team Lead в Tickets.ua

Які SEO та маркетингові фішки допомагають утримувати лідируючі позиції в органічній видачі в конкурентній ніші?

Щоб бути в топі, готуйтеся до тривалого систематизованому процесу, за актуальністю якого необхідно стежити весь час. Якщо говорити про загальні рекомендації в SEO, то можна приділити увагу наступним питанням:

• Постійно аналізуйте що можна поліпшити і як краще це зробити. Оцінюйте сайт комплексно, як в плані структури, так і юзабіліті.
• Визначте сильні сторони свого сайту і переваги перед конкурентами. Розвивайтеся в цьому напрямку, враховуйте при плануванні стратегій.
• Постійно збирати заново семантику. Це дозволить стежити за трендами, уподобаннями, новими купівельними звичками. Приділити увагу всім не зможе жоден сайт, але вони найбільш цільові в плані конверсії і просунути їх значно легше.
• Приділяйте належну увагу контенту - чим і як наповнений сайт, наскільки це корисно користувачеві, наскільки грамотно і ненав'язливо весь контент адаптований під потреби SEO.

Як відбудовувати від конкурентів, які наступають на п'яти, наприклад молодий проект Tripmydream?

Щоб залишатися лідером у висококонкурентному середовищі, ми працюємо як на підтримку поточних позицій, так і на пошук нових нестандартних рішень. Це стосується не тільки питань SEO, але і всього продукту.

Ми досліджуємо ринок, споживчі переваги. Аналізуємо, як можна поліпшити продукт, чим здивувати користувача, яке технологічне рішення можна запропонувати, щоб зробити наш сервіс унікальним, а головне корисним і вирішальним нові і важливі для клієнта завдання.

Для того щоб бути сервісом №1, недостатньо орієнтуватися на конкурента і виїжджати за рахунок його слабких сторін. Потрібно орієнтуватися на клієнта і його потреби - саме це підкаже правильний вектор розвитку.

Андрій Буренок, засновник і CEO TripMyDream

Які SEO та маркетингові фішки допомогли молодому проекту зайняти лідируючі позиції в органічній видачі в конкурентній ніші?

Найголовніша фішка - синергія всіх каналів просування. Це і внутрішнє / зовнішнє SEO, контекстна реклама, соцмережі, YouTube, зовнішня реклама і моя публічна діяльність як лідера сервісу. Якщо щось прибрати, вся система втратить в ефективності.

Що стосується внутрішнього SEO, то це опрацювання і розширення семантичного ядра, підвищення якості Лендінзі, технічна оптимізація, а також відмінна подушка безпеки у вигляді блогу і величезного тематичного розділу з help-статтями в ніші подорожей.

Ми ж travel media номер 1 в Україні. Відмінно працює SEO в зв'язці з контекстною рекламою і чистка сайту від неякісних Лендінзі (або поліпшити, або позбутися назовсім).

Як будете боротися за топ-1 з Tickets.ua?

Ми і далі будемо розвивати наш сервіс і робити його більш корисним для людей. Tickets.ua - один з наших партнерів і ми швидше партнери, ніж конкуренти. До нас приходять, щоб не тільки порівняти ціни від всіх авіакомпаній, а й від лідируючих агентств таких як tickets.ua

У травні на tripmydream.com було майже 1,4 мільйона візитів і зараз ми починаємо замислюватися про об'єднання з сильним гравцем, щоб швидше розвивати online travel в Україні.

Автор: Євгенія Романчук, контент-маркетолог Serpstat.