Маркетологам і видавцям пора пити заспокійливе: свіжі зведення про успіхи блокувальників реклами здатні зруйнувати останню надію. AdBlock і Ко розвинули успішний наступ на мобільний інтернет, причому їх союзниками виявилися найбільші виробники гаджетів.

У вересні завдала удар Apple - в iOS 9 з'явилися розширення, що блокують контент; це викликало шквал установок таких сервісів, як Peace, Purify Blocker, Crystal. Вчора стало відомо, що під час війни з настирливою рекламою вступила компанія Samsung.

Тепер блокувальник Adblock Plus передвстановлюють в браузері на гаджетах південнокорейського бренду. Функція доступна в останній версії Android 6 (Marshmallow), а в березні оновлення «прилетить» власникам попередньої ОС, Lollipop.

Samsung і Apple є лідерами на ринку смартфонів. За даними IDC, в 2015 році їх частки становили 22,7% і 16,2% відповідно. Немає сумнівів, що їх дії кардинально змінять ситуацію. Раніше блокуючий софт в переважній більшості використовувався на персональних комп'ютерах.

Всього в 2% випадків він був встановлений на мобільних пристроях, повідомляли Adobe і PageFair в серпні 2015 року. На той момент активна аудиторія блокувальників становила 198 млн користувачів.

Остання інформація Global Web Index підтверджує : Страшний сон рекламодавців став реальністю. У четвертому кварталі 2015 року частка користувачів (16-64), які блокують інтернет-рекламу, зросла з 28% до 38%. Це помітний стрибок на тлі відносно стабільного року, протягом якого показник знаходився на рівні 27-28%.

Найактивнішими користувачами блокувальників є чоловіки у віці 16-24 років (41%) і 25-34 років (42%). Найближчим часом блокування мобільної реклами стане звичайною справою у всіх вікових групах, прогнозують експерти.

Якщо більше третини (37%) аудиторії вже позбавлені від настирливої ​​реклами на мобільних пристроях, то 42% цікавляться такою можливістю. Це чималі цифри, враховуючи, що інструменти блокування зовсім недавно привернули увагу користувачів.

Маркетологам, медіакомпаніям і паблішер залишається тільки шукати нові підходи до споживачів - так підраховувати збитки. А підраховувати є що: вищезгадані Adobe і PageFair вважають, що в 2015 році блокування обійшлася рекламодавцям в 21,8 млрд доларів, а в 2016-м збиток виросте до 41,4 млрд.

Чи переживуть вони «adblockalypse»? Залежить від гнучкості ринку і готовність шукати заміну звичної бізнес-моделі «безкоштовний контент в обмін на рекламу». Потрясіння в кінці кінців може зрушити індустрію з місця, давши шанс нативной рекламі і надавши перепочинок втомленому користувачеві.

А як справи з блокувальниками реклами на вітчизняному ринку? З цим питанням ми звернулися до професіоналів digital-індустрії.

Надія Мерещенко, генеральний директор Adventum

Безсумнівно, зростання споживання блокувальників реклами спричинить за собою незворотні зміни на ринку. Уже зараз блокувальники скорочують число показів на 10-20%, і багато рекламодавці не дополучают дохід від реклами. Ця тенденція буде тільки підсилюватися, і потрібно вчитися по-новому спілкуватися зі своїми покупцями. Наприклад, створювати спеціальні сервіси, які дозволяють виявити у користувача працює блокувальник реклами.
Після цього можна вступити з користувачами в діалог, попросити відключити блок або частково обмежити доступ до контенту до відключення. Просунуті користувачі (а саме вони найчастіше користуються блокувальниками) розуміють, що деякі інформаційні майданчики, в принципі, живуть тільки за рахунок реклами. При акуратному зверненні до користувачів, при правильному поясненні їм значення реклами для майбутнього майданчика можна знайти компроміс.
Однак це лише поодинокі дії, які можуть спрацювати чи ні. Глобально користувачі все одно мають право захищати себе від реклами. У той же час рекламодавці хочуть бути почутими, побаченими і мають право рекламу розміщувати. Яким буде найправильніше рішення? Створювати рекламу, яку не захочеться блокувати. Рекламу, яка буде приносити користь, буде цікава, красива і, звичайно, ефективна.

Олександр Рибак, директор з розвитку «Вібум Європа»

Доведеться міняти підхід до роботи, шукати способи обходу блокувальників. Вже зараз багато рекламні мережі починають свої листи-привітання з фраз: «Наші банери не блокуються, отримаєте екстра дохід». Тому класичні рекламні формати не помруть, вони будуть просто адаптуватися разом з ростом споживачів блокувальників.
Якщо говорити інакше - це класична гонка "оборона \ зброю". Системи блокування реклами, безумовно, будуть нарощувати свій функціонал, оскільки на ринку присутній стабільний попит на такі послуги. Але рекламні мережі, як і топ-сайти, не бажаючи втрачати прибуток, будуть знаходити все нові способи розміщення рекламних повідомлень в обхід блокувальників. Так, нативні формати реклами, пости і відео практично неможливо заблокувати, тому що ні встають в один ряд з основним контентом сайту або соціальної мережі.
Заблокіруешь їх - заблокіруешь і контент. На це користувачі не підуть, і далеко не кожен користувач здатний розпізнати рекламне повідомлення, як 2 краплі води схоже на забавний відеоролик або цікавий пост. Нативних, схожість з основним контентом - ось головні чинники неможливості блокування рекламних повідомлень в даний час і в майбутньому.

Михайло Гейшерік, Business Development Director Grape

Ми поки що за даними, зібраними на наших проектах, не бачимо значної частки користувачів, у яких були б встановлені блокувальники реклами.
В цілому, ринок поступово рухається в бік зростання обсягу нативной реклами, інтеграцій в контент-майданчика та спецпроектів - тобто тих форматів, які розпізнаються блокувальниками реклами.
Якщо зростання частки користувачів з включеним adblock'ом буде рости - гроші рекламодавців перерозподіляться в сторону нативних форматів.

Михайло Нечаєв, керуючий директор АДВ Digital

Проникнення блокувальників в Росії поки відстає від загальносвітового рівня. У найближчі 2-3 роки рівень проникнення може вирости до 20%.
Зараз ядро користувачів блокувальників реклами становить технічні трендсеттери, які можуть вплинути на своє найближче оточення (сім'ї, колеги), що призводить до поступового поширенню технології в маси. Другим істотним драйвером є проникнення мобільних пристроїв і збільшення мобільного трафіку. Популярність блокувальників на мобільних пристроях стрімко зростає, і Apple не могли не звернути увагу на цей тренд, випустивши в iOS9 функцію Content Blocker.
У довгостроковій перспективі можна виділити два можливих наслідки для користувачів. По-перше, при зростанні частки такого трафіку до 20-30%, майданчики будуть блокувати доступ до контенту для користувачів з встановленим AdBlock (так вже роблять Yahoo і The Washington Post). По-друге, буде прискорюватися розвиток нативних форматів реклами, які неможливо заблокувати.