1. нові інструменти
2. Кросплатформеність myTarget
3. власний контент
4. Відеоформати
5. Сервіс таргетування реклами від Weborama
6. аудиторія

3 жовтня компанія Однокласники провела бізнес-вечеря для партнерів, на якому розповіла про нові інструменти для просування брендів в соцмережі, а також про аудиторію і її улюбленому контенті.

нові інструменти

В ОК відкрилася платформа, на якій бренди створюють додатки з анкетами, тестами, опитуваннями та новими сервісами для користувачів і додають їх в свої групи.

Також ОК запустила в спільнотах настроюється блок. Він закріплений над стрічкою, в нього можна додавати фото, відео та каталоги з назвами і цінами товарів. У цьому блоці вже створили вітрини своїх продуктів Тінькофф Банк, Спортмастер, L'Oreal Paris і телеканал «Дощ». Картки з товарами бренди можуть просувати в стрічках користувачів за допомогою рекламних оголошень.

У мобільному додатку ОК доступна аналітика, де адміністратори можуть побачити всю статистику по своїх груп. Раніше статистика була доступна тільки на деськтопной версії платформи.

Кросплатформеність myTarget

15 жовтня сервіс myTarget оновить систему мультіформатних оголошень. В одній кампанії можна буде поєднати аудиторію на робочому столі і в Мобайлі і розмістити рекламу на обидві платформи, або вибрати одну з них, - заявив директор з продажу myTarget Яків Пейсахзон.

Сервіс також запускає deep linking на iOS - технологія ремаркетингу переводить користувача на цільову сторінку всередині мобільного додатка. Наприклад, якщо користувач дивився певний товар, то діплінк направить його на сторінку цієї ж позиції в додатку. На системі Android deep linking вже доступна.

Ще одне оновлення в мобільній відеореклами Однокласників. Тепер власники мобільних додатків можуть розміщувати відео з кнопкою «Встановити». Користувач клацає на ролик і потрапляє в App Store або в Google Play, де може завантажити додаток.

Внутрішні тести myTarget показали, що відеореклама дає конверсію вище, ніж стандартний нативний формат, додав Яків Пейсахзон.

У 2017 році зростає популярність відеореклами не тільки у великих брендів, а й у performance-клієнтів, які збирають заявки і дзвінки за допомогою відеореклами. Найбільш популярні формати: преролли, відео з кнопкою і кросспостінг в Одноклассниках і Вконтакте.

MyTarget надає клієнтам власні дані для роботи. Крім того, в сервісі є можливість підключити до свого облікового запису сторонні DMP-системи, щоб розміщуватися на їх основі.

власний контент

Однокласники запускають власні серіали і підготували кілька сценаріїв для різних сегментів аудиторій, куди можуть інтегруватися рекламодавці.

Зокрема в онлайн-шоу «ОК на зв'язку!» Можливі рекламні інтеграції брендів: розміщення перед початком шоу або в кінці ефіру, додавання в сценарій, брендовані технічні паузи, рубрики рекламодавця і питання від бренду гостю шоу.

Відеоформати

Велику популярність набирають нативні формати і відеореклама. Влітку в ОК з'явилася можливість створювати клікабельно відеорекламу з CTA-кнопками.

Інший тренд в відео - живі трансляції . За рахунок застосування OK Live і RTMP-формату лайфстрім став популярний серед брендів. Компанії публікують інтерв'ю, Лайфхак і корисний для користувачів контент.

Аудиторія Однокласників активно Стрім в соцмережі. У додатку для стрімінга OK Live з'явилася можливість створювати брендовані маски на Android і IOS. Соцмережа гарантує до 10 млн переглядів стрімів з масками.

Сервіс таргетування реклами від Weborama

На початку жовтня соцмережа запустила інструмент для збору та аналітики відкритих публікацій користувачів в інтернеті. Big Fish допомагає отримати детальну карту бренду, ключових атрибутів, порівняти себе з конкурентами. На цій же платформі можна використовувати отримані інсайти в рекламному розміщенні.

аудиторія

За даними ОК, на початку 2017 року відвідуваність соцмережі досягла 71 млн користувачів в місяць. Вік 50% користувачів не перевищує 35 років.

Частка мобільних користувачів соцмережі становить близько 40%.

При цьому чоловіки віддають перевагу заходити в соцмережу зі стаціонарних комп'ютерів - 58% від усієї деськтопной аудиторії, а жінки частіше користуються мобільною версією і додатками ОК - 53%, - зазначив Семен Боярський, менеджер з розвитку бізнесу Однокласників.

джерело: