Скільки коштує Facebook і з чого складається основний дохід Фейсбуку?

  1. General Motors відмовляється від реклами FB
  2. Велика китайська стіна
  3. Facebook за межами Facebook
  4. Пошук
  5. соціальні платежі
  6. Facebook Offers - революція!
  7. Думки вголос

Навколо тільки й розмов, що про IPO найбільшої в світі соціальної мережі   Facebook Навколо тільки й розмов, що про IPO найбільшої в світі соціальної мережі Facebook . Марк Цукерберг, духовний лідер компанії, потирає руки - ще б пак, з IPO він розраховує «підняти» 12,8 млрд. Доларів! Рекордна сума для продукту із Силіконової долини.

До IPO вартість акцій постійно підвищується. З 28-35 дол. США до 34-38 дол. За один фантик. Остаточна вартість акцій Facebook зафіксувалася за день до старту офіційних продажів акцій на позначці $ 38.

Скільки ж коштує Facebook і його акції насправді? Яким бачиться майбутнє найбільшої соціальної мережі? Мильна або все-таки не мильна бульбашка ця «книга з особами»?

General Motors відмовляється від реклами FB

Найбільший рекламодавець США, компанія GM прийняла рішення відмовитися від реклами на Facebook. Вперше повідомлення про це з'явилося на сторінках. Видання процитувало слова директора з маркетингу Джоела Еванік (Joel Ewanick):

Ми повністю переоцінили рекламний потенціал Facebook. Однак контент (безкоштовні сторінки брендів) - це ефективно і важливо для нас.

Русс Ланге (Russ Lange), засновник маркетингового агентства CMG Partners, так цю новину:

Для GM реклама на FB подібна розвішування рекламних плакатів в середній школі ... навіщо комусь зупинятися і читати плакати, коли вони висять і кричать в коридорі?

З огляду на ту обставину, що основний дохід Фейсбук отримує з реклами, подібні повідомлення напередодні IPO можуть зіпсувати кров Марку Цукербергу.

Рекламну модель ФБ аналітики називають «ризикованою». Ось (Brian Wieser), аналітика з Pivotal Research Group:

Ця новина добре підкреслює той факт, що бізнес модель Facebook ризикована. Не факт звичайно. І швидше за все ФБ стане важливим медійним і рекламним каналом. Але це теж під питанням. Потрібні маркетологи, які доведуть маркетингову спроможність соціальної мережі №1.

Схоже, Брайан в замішанні і сам не знає, якої він думки щодо бізнес моделі ФБ.

За таких обставин подібні повідомлення змушують задуматися. Чи не є соціальні мережі мильною бульбашкою? Яку вони можуть нести користь? І чому компанія, яка нічого не виробляє, повинна коштувати близько 100 млрд. Доларів?

про автора

Провідний спеціаліст відділу стратегічного маркетингу Ingate Development. В інтернет-галузі з 2006 року. Постійний учасник галузевих конференцій. Автор великої кількості аналітичних статей в профільних виданнях.

Велика китайська стіна

Ще один виклик для Цукерберга - визначити межі зростання. Зараз в Facebook близько 900 мільйонів користувачів. Це близько 40% від усіх користувачів інтернету в світі. Єдина країна, в якій ФБ під забороною - Китай. Подальший розвиток соціальної мережі неможливо без проникнення в цей регіон.

З чуток, Марк Цукерберг активно вчить китайський. Напевно, готується до кровопролитних дебатів.

У будь-якому випадку, темпи зростання бази користувачів сильно сповільняться в найближчому майбутньому. І без агресивної експансії в Китай, Facebook приречений на раптове досягнення меж свого зростання.

Facebook за межами Facebook

Платформа FB, яка дозволяє стороннім проектам «прикручувати» соціальні кнопки і будувати взаємодію з користувачами соціальних мереж, - ось той Грааль, який може реально підняти доходи. Більш того, індустрія інтернет маркетингу готова до економіки в стилі Like.

Кнопка Facebook розкидані по величезній кількості сайтів. При натисканні на ці кнопки соціальна мережа отримує великі дані про користувача: їх інтереси, сайти, які користувач відвідав і т.д. Якщо до цих, безумовно, цінним з маркетингової точки зору даними, «прикрутити» рекламу - це буде бомба.

Продавати дані про користувачів для сторонніх сайтів з метою показу таргетированной реклами - ось той крок, який багато аналітиків і експерти очікують від Facebook. Ваш аккаунт в FB буде використовуватися для ідентифікації вас на будь-якому сайті в інтернеті. Це дозволить рекламодавцям показувати вам точно таргетовану рекламу всюди, де б ви не знаходилися.

Пошук

До сих пір соціальна мережа №1 не має працюючого пошукового сервісу. Звичайно, FB співпрацює з Bing і робить якісь рухи тіла в сторону розвитку пошуку. Але цього явно недостатньо.

Користувачі соціальних мереж не шукають комерційну інформацію в соціалках, як вони це роблять в пошукових системах. Однак соціальні сигнали (лайки, репости, активність в коментарях і т.д.) можуть використовуватися для побудови ультра-релевантної пошукової видачі. Саме в цьому криється величезний потенціал для створення пошукового сервісу, який зможе конкурувати з Google.

Дуже може бути, що FB почне співпрацю з будь-якої пошуковою системою, що позначиться в позитивну сторону на доходи.

соціальні платежі

Віртуальний контент цілком непогано продається в ФБ. Так виручка з продажу віртуальних товарів за 2011 рік склала 557 млн. Доларів. Усвідомлюючи цей тренд,.

Однак якщо розглядати платежі з точки зору дрібної комерції, то потенціал стане просто гігантським. Тільки уявіть, що буде, якщо завтра в соціальних мережах з'явиться можливість працювати з «живими» грошима.

Facebook Offers - революція!

Упевнений, багато хто чув про купонних сервісах. Хлопці з FB придумали просте і елегантне рішення для впровадження купонів в соціальну мережу. Ось як прокоментували новину хлопці з Собачого думки:

... вся принадність Facebook Offers полягає в тому, що вам не доводиться «підписуватися» на угоду. Ви просто отримуєте пропозицію (один клік) і відсилаєте його на свій email (ще один клік). Після чого можете пред'явити «купон» (прямо з екрану мобільника) його розповсюджувачу (в даному випадку - персоналу готелю), або розшарити для друзів, або не робити нічого!

Там ще й відео є - рекомендую і коментарями до неї.

Думки вголос

Загалом і приватному, з соціальними мережами не вся так зрозуміло і просто, як з пошуковими системами і контент фермами.

З одного боку, соціальні мережі явно в тренді. Вони активно розвиваються, зростають і знаходяться в постійному пошуку більш ефективних маркетингових і фінансових інструментів.

З іншого боку, атмосфера «мильної бульбашки» і нереальності того, що відбувається.

А як ви вважаєте, соціальні мережі дійсно коштують стільки, скільки їх творці за них просять?

Як бонус добірка цікавих матеріалів про соціальні мережі:

· Цікава про проблеми соціалок

· Про IPO Facebook від Forbes

· Життя після IPO - стаття на

Яким бачиться майбутнє найбільшої соціальної мережі?
Мильна або все-таки не мильна бульбашка ця «книга з особами»?
Навіщо комусь зупинятися і читати плакати, коли вони висять і кричать в коридорі?
Чи не є соціальні мережі мильною бульбашкою?
Яку вони можуть нести користь?
Доларів?
А як ви вважаєте, соціальні мережі дійсно коштують стільки, скільки їх творці за них просять?