Випуск №142. Як провести конкурс в соціальних мережах з вигодою для компанії - Setup.ru - безкоштовний конструктор сайтів, створити сайт безкоштовно

  1. переваги проведення
  2. Реклама конкурсу
  3. Як оголошувати переможця?
  4. приклади
  5. Про правову сторону питання

У вас є спільнота компанії у «ВКонтакте», Facebook, в «Однокласниках» або Instagram? Цей факт необхідно використовувати для просування бренду, залучення нових учасників і зростання їх лояльності. Як це зробити? Один з дієвих способів - конкурс. Про те, як створити потрібну мотивацію, розширити аудиторію і знайти все необхідне, піде мова сьогодні.

переваги проведення

  • Зростання числа відвідувачів і передплатників спільнот.
  • Хороша мотивація діяти за вашими правилами (при наявності цінного призу).
  • Впізнаваність і лояльність, особливо якщо приз - ваша продукція.
  • Зміцнення репутації.
  • Для мобільних телефонів, яке може зробити з одиничного клієнта постійного покупця і активного учасника спільноти.

недоліки

  • Не всі, хто прийде в групу за конкурсом, буде зацікавлений конкретно в вас і вашої продукції. Це може бути один учасника, який вступив в співтовариство, проголосував, і спішно його покинув.
  • Конкурси в соціальних мережах залучають «прізоловов», їх мало цікавить чесна боротьба і вони зроблять все, щоб перемогти. Особливо якщо приз - iPhone, планшет, фотоапарат і т. П. Їх можна обчислити, але задуматися про те, як «перекрити їм кисень», треба ще до запуску конкурсу, прописуючи правила участі.
  • Проведення конкурсу в ідеалі регулюється юридично. Про це окремо далі.
  • Може трапитися так, що в уже розкрученому конкурсі виявиться прогалину в правилах. Необхідність «відмотати» назад завжди дратує тих, хто вже взявся за виконання умов. Саме тому підходите до написання правил максимально прискіпливо.

механіки

Перед проведенням конкурсу опрацьовуємо правила: що потрібно зробити учаснику, щоб претендувати на перемогу.

  • Створення контенту. Текстові слогани, вірші, коментарі, історії, а також фото- або відеоматеріали, анімаційні ролики. Ви можете попросити свою аудиторію створити все що завгодно. Необхідно чітко вказати, яка тема творчості, що має бути в кадрі або яку дію повинен містити ролик. Логічно, якщо в творчості буде згаданий ваш продукт. Вірш про товар, фотографія з ним, відео, де він використовується і т. П. Звичайно, якщо ви продаєте велосипеди, не варто просити учасників проїхатися по тонкій гумці між двома прямовисними скелями. Зупиніться на тому, що може більшість. До речі, в попередньому випуску розсилки згадувалося про конкурс відгуків , Який вирішує відразу кілька завдань для вашої компанії.
  • Загадки. Ви можете згадати для всіх учасників одне завдання, яке необхідно вирішити. Переможцем стане той, хто першим дасть правильну відповідь. Це також може бути ряд питань про товар, компанії. Якщо буде кілька людей, які відповіли правильно, варто задуматися про фінальному етапі.
  • Репост. Популярна і найпростіша механіка - це репост і подальший збір лайків записи на стіні особистої сторінки учасника. Будьте уважні! Багато хто вдається до накрутці: в соціальних мережах є спільноти і додатки для тих, хто обмінюється лайками і репоста для перемоги в конкурсах.

Реклама конкурсу

  • Дайте інформацію на сайті у вигляді новини з посиланням на сторінку конкурсу.
  • Ласка, повідомте про своїх передплатників по e-mail з зазначенням посилання на групу в соцмережі. Можна включити цю інформацію в листи-повідомлення про прийняття замовлення, обробці, відправлення.
  • За кілька днів до старту розмістіть в групі анонс конкурсу. Краще, якщо ви повідомите аудиторію двічі: перший раз за 7 днів, другий - за пару днів до початку.
  • Обговоріть можливість обміну постами з спільнотою, у якого є потрібна вам аудиторія.
  • Якщо є бюджет, запустіть рекламну кампанію в соціальній мережі.
  • Якщо ви маєте намір розіграти дорогий приз і залучити максимум зацікавлених, подумайте про розміщення прес-релізів на сайтах.
  • Не забувайте про унікальний хештегом для конкурсу, який може використовуватися в Instagram, Facebook, ВКонтакте, Twitter і т. Д.
  • Навіть в процесі проведення конкурсу нагадуйте про нього. Деякі могли пропустити інформацію, але взяли б участь.

нагорода

Є кілька варіантів нагороди для переможця вашого конкурсу. Розглянемо найбільш поширені з них і згадаємо те, що не змусить напружитися навіть мінімально.

  1. Гаджети. Найпоширеніший варіант, який привертає нецільову аудиторію. Багато з таких учасників просто «розійдуться» після оголошення результатів, тому варто кілька разів подумати, перед тим як вибирати цей спосіб винагороди.
  2. Товар. Ви можете нагородити тим, що продаєте, особливо якщо ваш товар не так просто купити. Це може бути сертифікат на надання послуги, конкретний продукт вашої лінійки. Знижку пропонувати не варто - або все, або нічого.
  3. Тематичний подарунок. Припустимо, ви продаєте дитячі іграшки. Батьки охоче битимуться за поїздку в Disneyland, ніж за двометрового ведмедя. На цьому етапі заодно відсівається нецільова аудиторія, залишаються тільки молоді батьки. Інший приклад: ви продаєте кухонні гарнітури. Тут можна запропонувати не послугу зі створення меблів, а, наприклад, духова шафа, холодильник, посудомийну машину - то, що є практично на кожній кухні і в будь-якому випадку знадобиться тим, хто зайнявся обстановкою. Продаєте книги? Вибирайте для розіграшу подарункове видання «Володаря кілець» або «Гаррі Поттера», а не словник синонімів, який ніхто не купує другий рік.
  4. Валюта соцмережі. Можна проводити регулярні невеликі розіграші, де нагородою стануть голоси, «оки» або кредити. Це зручно і привертає тих, хто грає в додатках.

Слідкуйте за тим, щоб нагорода за необхідні чималі зусилля була гідною. Також важливо не переоцінити необхідні дії, інакше співтовариство заповнить нецільова натовп.

Як оголошувати переможця?

  • Пам'ятайте, що результати конкурсу необхідно обгрунтувати, а це більшою мірою залежить від прописаних правил. Розкажіть, що сподобалося в кожній роботі і чому такий переможець.
  • Добре, якщо вам вдасться залучити в журі відомого людини в країні або вашому місті. Якщо стоїть мета привернути в конкурс тільки жителів певного регіону, з нагородження можна зробити окремий захід і зняти його, а потім опублікувати в фото- або відеорозділ спільноти.
  • Під час нагородження не забувайте про всі, хто постарався. Викладайте їх фото, тексти або інший згенерований контент, що не переміг, але відзначився.

Поради

  • Перед проведенням конкурсу важливо чітко розуміти, хто ваша аудиторія, її соціальний статус і інтелект. Виходячи з цього, можна приблизно окреслити що ви можете запропонувати для участі в конкурсі.
  • Поставте цілі, яких ви прагнете досягти проведенням конкурсу (реклама нового продукту, збільшення числа передплатників і т. П.).
  • Продумайте, як визначити переможця: за кількістю лайків, репоста, коментарів або за допомогою журі. Не робіть з експертів таємницю - познайомте учасників з тими, хто буде оцінювати їхні праці.
  • Навіть якщо ви вибрали подарунок, не пов'язаний з вашим бізнесом, постарайтеся зробити акцент на своїй компанії.
  • З уже примітивної ідеї зняти певне фото або придумати слоган можна зробити ефективний конкурс з великою кількістю учасників. Важливо оформити ідею цікаво.
  • Чи не мудруєте з умовами, але пам'ятайте, що багато хто любить презентувати на конкурсі чуже творчість. Для цього користуйтеся пошуком по картинках і сервісами перевірки унікальності контенту .
  • Конкурси повинні бути скоріше доповненням, ніж основним способом просування групи. До халяви швидко звикають: якщо ви протягом півроку будете проводити конкурси щотижня, а потім різко припиніть, частина аудиторії впаде в обурення.
  • Ви можете проводити конкурс відразу в декількох соціальних мережах, якщо формат підходить. Головне - простежити виконання правил. Можливо, вам навіть буде потрібно помічник.
  • Продумайте не тільки умови, але і назва конкурсу, сюжет, графічні елементи (зображення призів, щоб посилити мотивацію). Це може бути персонаж, який уособлюючи організатора конкурсу.
  • Пункти для виконання можна пронумерувати і виділити.
  • Обов'язково вкажіть підстави для дискваліфікації учасника та обмеження (брати участь / голосувати може тільки учасник групи і т. П.).
  • Відстежуйте кількість лайків і репоста, шляхи їх «проходження», користуйтеся сервісами, які покажуть, де згадали ваш конкурс або компанію .
  • Перед тим як запускати конкурс, з'ясуйте всі способи накрутки показників для перемоги. В умовах вкажіть, що їх використання заборонено.
  • Якщо в правилах не було обумовлено інших умов, ви можете продовжити термін конкурсу або оголосити ще один етап. Але зміна правил обрадує не всіх.
  • Зробіть з учасників «таємне співтовариство», придумайте назву. Наприклад, «чаеведи» для інтернет-магазину чаю, «фотофанати» для конкурсу зображень і т. П.
  • Часто після оголошення результатів може виникнути хвиля образи чи обурення ( «чому переміг він, а не я»). Тут ви повинні проявити всі свої навички дипломатії і ефективно впорається з негативом .
  • Пам'ятайте, що конкурс - це докладання зусиль з боку учасника, його усвідомлена воля до перемоги і залучення допомоги. Визначення переможця методом випадкового вибору - це лотерея, в якій виграє випадковий учасник.

приклади

Компанія Nikon в своїй спільноті у «ВКонтакте» запустила конкурс. Це щорічний захід, який чекають, т. К. Пропонуються цінні призи. При цьому необхідно продемонструвати свій талант. Додаткових анонсів в групі не було, але був один в групі для мандрівників . До посту прикріплена візуалізація призів, де вказані терміни проведення конкурсу і партнери.
Компанія Nikon в своїй спільноті у «ВКонтакте» запустила конкурс

Окремо на сайті конкурсу юридично вірно прописані правила із зазначенням того, хто може бути учасником конкурсу, міста для категорії «Міські фотографії», список всіх призів, порядок визначення переможця і т. д. Тут же є кнопка для реєстрації учасників, підсумки попередніх конкурсів і вся необхідна інформація. Головна сайту:
Окремо на сайті конкурсу юридично вірно   прописані правила   із зазначенням того, хто може бути учасником конкурсу, міста для категорії «Міські фотографії», список всіх призів, порядок визначення переможця і т

До 14 лютого також проводився невеликий конкурс, де розігрувалася сувенірна продукція. Брати участь могли тільки користувачі Instagram. Учасники викладають фото в своєму акаунті цієї соцмережі і додають хештег з назвою конкурсу. Переможця визначало журі.
До 14 лютого також проводився невеликий конкурс, де розігрувалася сувенірна продукція

Про правову сторону питання

Корисні матеріали

висновки

Конкурс повинен захоплювати і добре мотивувати учасника спільноти брати участь в ньому. Продумайте кожен етап проведення, умови змагання та критерії вибору переможця. Можна почати з невеликих конкурсів і поступово переходити до більш цінним призів і складним механікам.


26 лютого 2015

Як це зробити?
Продаєте книги?
Як оголошувати переможця?