← Назад

Август 8, 2014

Незважаючи на уповільнення зростання рекламних витрат на основних ринках СНД (в Україні, Росії та Казахстані) білоруський ринок реклами росте небувалими темпами - в 2013 році зростання склало щодо 2012 25%, а в першому кварталі - близько + 30% до такого ж періоду 2013 року.

Втім, навіть такі темпи зростання не заважають ринку залишатися непрозорим - в Білорусі, на відміну від Росії та України не публікуються клієнтські листи рекламних агентств і їх обіг. Media audit спільно з marketing.by вирішили заповнити цю прогалину і представляють перший рейтинг медійних агентств за обсягами розміщення на ТБ.

Як вважалося:

Для цього рейтингу не стоїть завдання максимально точно визначити обсяги розміщення - швидше, це приблизний зріз по найбільшим міжнародним рекламним групам і клієнтам (як міжнародним, так і локальним). Основна мета даного дослідження - створити незалежний рейтинг медійних агентств для більшої прозорості білоруського медійного ринку і визначити лідируючі рекламно-комунікаційні групи. Організатори рейтингу HЕ не ставлять перед собою завдання зібрати інформацію про обороти рекламних компаній або оцінити бізнес рекламних агентств.

За основу клієнтських листів бралися дані з відкритих джерел - база російських рекламодавців і обслуговуючих їх агентств на adindex.ru , З публікацій у відкритих джерелах результатів регіональних тендерів ( sostav.ru / adindex.ru / marketing.by ), Власних клієнтських листів агентств опублікованих у відкритих джерелах. З причини того, що організатори рейтингу не можуть знати взаємин і завдань, що стоять перед локальними представниками глобальних міжнародних рекламно-комунікаційних груп, а також їх взаємовідносини з даними групами, то при складанні рейтингу використовувався наступних підхід - при обслуговуванні клієнта в глобальній (міжнародної) рекламної мережі все WGRP 30 "18+ даного клієнта, набрані за період 2013 року присвоюються локальному агентству, який представляє інтереси глобальної мережі в Білорусі.

Для оцінки використовувалися топ 200 ТВ рекламодавців за 2013 рік за обсягом викуплених WGRP 30 "18+ (це 70% від усіх WGRP 30" 18+ розміщених за 2013 рік). Чи не враховувалися при аналізі телемагазини та анонси заходів.

Найменування агентств і приналежність до рекламних груп визначалася на підставі http://www.gevs.by/clients/

Рейтинг рекламних агентств. Білорусь

Окремим цікавим фактом є те, що з топ 15 агентств за обсягами закупівлі WGRP 30 "18+ тільки Максима Мінськ не є передплатником бази даних ГЕВС. Топ 10 рекламних агентств за обсягами ТВ WGRP 18+ належать до найбільших світових рекламно-комунікаційних груп (Publicis, Interpublic, Omnicom і WPP)

Організатори рейтингу дуже добре уявляють його обмеження з огляду на а) неможливості отримати на 100% достовірні клієнтські листи без участі самих агентств і б) різної спеціалізації агентств (лідерів нон-тв сегмента) - але на даному етапі розвитку вітчизняного медіа-ринку оцінити обсяги закупівель в non -tv не представляється можливим.

Виходячи з вищесказаного, організатори готові переглянути позиції агентств і обсяги WGRP 18+ - якщо хто-небудь з учасників надасть на підставі повної конфіденційності організаторам рейтингу свій клієнтський лист.