55. Медиапланирование в PR-деятельности
Опубликовано: 10.10.2017
55. Медиапланирование в PR-деятельности.
Rating (рейтинг) – процентное отношение аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие по отношению ко всей аудитории, которая имела возможность это событие увидеть. (обычно речь ведется о 15 или 30 минутных интервалах в эфире телеканала).
Под «аудиторией» понимают как всю аудиторию города/страны, так и «целевую аудиторию» – аудиторию, имеющую принципиально важные для рекламодателя признаки (конкретные пол, возраст, образование, доход, занятость и т.д.). Рейтинг выражается в пунктах, хотя ВСЕГДА имеются в виду проценты.
Ни в коем случае не путайте понятия Rating и Share (именно его многие по ошибке принимают за рейтинг). Share показывает долю телезрителей канала среди всех смотрящих в этот момент телевизор. Показатель по большому счету – мало пригодный. Аналогичная история – с показателем среднесуточной доли телеканалов (показывающий, как в среднем за сутки каналы поделили телезрителей) – картинка получается красивая, но бессмысленная с практической точки зрения.
Affinity index («Индекс соответствия») – отношение аудитории медиаканала в целевой группе (в %) к аудитории медиаканала среди всего населения (в %). Так же выражается в процентах (пунктах). Значение индекса >100 означает, что данную группу можно считать целевой для данного канала (медиасобытия) (либо можно сказать наоборот – данный канал (медиасобытие) является более или менее подходящим для нашей целевой аудитории). Значение индекса <100, означает, что данная группа не является целевой для канала.
Значимыми можно считать Affinity index > 120 (как показатель очень целевого характера медиаканала) и <80 (как показатель очень нецелевого характера медиаканала). Affinity index может быть посчитан и на конкретные интервалы эфира, и на всю аудиторию медианосителя. В случаях, когда индекс соответствия <120, возникает ситуация появления т.н. «хвостов» - просмотра сообщения представителями нецелевой аудитории. Одна из задач при медиапланировании – сокращать «хвосты».