Absolut Vodka - абсолютный бренд
Опубликовано: 09.04.2018
Водка Absolut – это культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности и хорошего вкуса. Истории Absolut посвящены монографии, среди которых книга Ричарда Льюиса "The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story" и работа Тима Амблера "Глобальный маркетинг", статьи в энциклопедиях и главы в учебниках по рекламе.
Связь бренда с искусством породила феномен коллекционирования печатной рекламы Absolut (с коллекцией рекламных шедевров Absolut можно ознакомиться на некоммерческом сайте Absolutad.com ).
На данный момент водка Absolut занимает третье место по обороту на мировом рынке алкогольной продукции (по оценкам аналитиков её оборот составляет 3-4 млрд. долларов). Что же касается американского рынка, на который приходится 60% мирового производства водки, Absolut всё ещё нет равных – несмотря на острую конкуренцию, она продолжает занимать позицию лидера. Absolut – единственная иностранная торговая марка, внесенная в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации.
Absolutная история
Предшественник шведской водки - так называемый "bravin", что в переводе означает "огненное вино" - появился ещё в XV столетии. Изначально напиток применялся исключительно в медицине, и только в XVII веке водка стала национальным шведским напитком.
История бренда Absolut уходит корнями в далёкое XIX столетие, когда в Швеции был создан новый сорт водки "Absolute Rent Bravin" ("Абсолютно Чистая Водка"), который отличался новаторским способом очистки. Создателем этого сорта был Ларе Олссон Смит , "Король Водки". Однако его начинание пало жертвой борьбы шведских властей с пьянством. В 70-х годах XX столетия нашёлся человек, который смог продолжить дело Смита – им оказался президент V&S Vin & Sprit AB (Шведской винно-водочной корпорации) Ларс Линдмарк . У производителей была качественная водка, необходимо было разработать кампанию её продвижения на рынке алкогольных напитков. И первым камнем, о который споткнулись производители, стал дизайн бутылки. Предложения использовать при оформлении кричащие цвета и императорскую символику не казались перспективными. Проблему решил случай – рекламист Гюнер Броман был потрясён утончённой простотой увиденной в витрине аптеки бутылки. Именно она и стала прототипом тары для новой водки. С названием всё решилось ещё проще – от изначального "Absolute" просто отбросили "е", в результате чего название обрело неповторимый шведский колорит.