Создайте свою систему отчетности
Опубликовано: 23.08.2018
Цель: Научиться регулярно анализировать статистику и понимать к каким результатам приводит тестирование.
Создайте среду для анализа данных
Создайте собственную систему для ведения отчетности и анализа результатов тестирования. Такую, которая будет для вас понятна и удобна. Рекомендую использовать электронную таблицу Excel или таблицу в бесплатном офисном приложении
Регулярно заносите в таблицу результаты работы
Вам нужно привыкнуть постоянно анализировать данные, которые предоставляет система контекстной рекламы или другая партнерская программа.
Инструкция: как создать тендер?
Период тестирования любого изменения в блоках рекламы от 1000 просмотров, он не зависит от времени. Если у вас 200 просмотров в сутки, то на тестирование потребуется 5 дней, если 400 просмотров, то 2,5 дня.
Данные для отчета лучше привязать не к периодам тестирования, а к шкале времени. За одну единицу проще всего взять неделю. Поэтому, достаточно одни раз в неделю вычислять значения CTR и заносить данные в таблицу. Основной анализ проводить для недельных данных, более общий для ежемесячных.
Как построить розничную торговую сеть в оборотом $ 750 000 в месяц
Ведите дневник тестирования
В той же таблице, на другом листе записывайте все изменения, которые были сделаны в ходе тестирования рекламных блоков. Фиксируйте изменения которые затронули цветовую гамму, места размещения и тип каждого блока.
Создайте клиентские каналы
Тестируйте отдельно каждый блок и каждый сайт. В дальнейшем, можно тестировать отдельно каждый раздел сайта и даже отдельные страницы. Для этого нужно будет создать URL - каналы.
Для начала, все внимание нужно обратить на отдельные объявления. Затем, если это необходимо, тестируйте группы объявлений и отдельные страницы.
Что такое URL - канал?
Периоды отчетности
За сегодня. За вчера. За последние 7 дней. За последние 30 дней. За этот месяц. За прошедший месяц. За все время работы. За произвольный период. Сравнение периодов.Из этого списка для анализа понадобятся следующие отчеты:
За сегодня. За последние 7 дней. За прошедший месяц. За все время. Сравнение периодов.За сегодня
Показывает ситуацию на сегодняшний день. Оперативная информация о работе системы.
За последние 7 дней
Эту информацию нужно снимать раз в неделю в отчетный день. Этот день может быть любым, проще всего начинать отчетный период с понедельника. Заносите данные по итогам недели в таблицу.
За прошедший месяц
Итоги месяца. Заносите в таблицу. Будет видна динамика от месяца к месяцу.
За все время
Суммарные данные за все время работы. Если разделить на общее число месяцев, получится среднее значение для одного месяца. Можно сравнивать со значениями для текущего месяца и наблюдать динамику относительно средних значений.
Какие значения брать для анализа
CTR - кликабельность.
Цену за клик - доход от одного клика.
RPM - доход за тысячу показов.
Какие объекты анализировать
Каждое рекламное объявлений на сайте.
Суммарные значения по отдельному сайту.
Суммарные значения по всем сайтам.
Если в этом есть необходимость, то анализируете отдельно клиентские каналы.
Это минимум, который необходим для анализа в первые 6-9 месяцев, затем, поле того, как будут найдены оптимальные места для блоков рекламы, отчетность можно усложнять.
Когда будут найдены места с наилучшим для конкретного сайта CTR можно включить в отчет следующие показатели:
Доход от 1000 просмотров. Количество просмотров страницы.Хочу предостеречь, не нужно, особенно в начале работы, концентрировать внимание на ежедневной доходности. Она лишь следствие, напрямую, одним каким-то действием, надолго ее увеличить не получиться. Только через увеличение CTR, цены за клик и количества просмотров. Вам нужен комплекс мер для создания устойчивой возрастающей тенденции.
Если вы посадили семечко, то не будете каждый день и каждый час раскапывать землю и смотреть есть ростки или еще нет. Дайте изменениям время на то, чтобы проявить себя. Тестирование это дело не одного дня, поэтому так важно выжимать из статистики максимум полезной информации.
Еще раз посмотрите расчеты в статье Сколько делать для заработка на контекстной рекламе , концентрируйтесь на причинах, делайте расчеты, ставьте реальные, на сегодняшний день, цели. Планируйте свои действия и анализируйте результат. Это долгосрочный бизнес, нужно дать время на то, чтобы результаты проявились в виде дохода.
Возможно, что вам повезет, попадете сразу в денежную тему. Но для этого нужно исследовать несколько тем, пробовать разные варианты, а значит придется сделать несколько сайтов. Нужно иметь, как минимум, два сайта. Иначе с чем сравнивать результат работы? Оптимально, иметь три сайта в совершенно разных нишах, и по каждому из низ собирать статистику для отчетов.
Как сделать экспорт данных в Excel?
Самое главное
Ведите дневник изменений для рекламных блоков. Стройте график CTR на основании недельных значений. Стройте график цены за клик на основании недельных значений. Стройте графики по каждому блоку и по каждому сайту. Ваши графики должны включать в себя весь период работы.Мнения - Факты - Тенденции
Если быть кратким, то тенденции важнее фактов, а факты важнее мнений.
Это утверждение нужно пояснить на примере. Вы открыли страницу с отчетностью и видите, что день за днем доход то больше, то меньше, а в целом, вовсе не тот, который ожидался. И вы решаете, что заработать столько сколько хотелось не получится. Это мнение. Причем такое, которое, как правило, было основано на другом мнении, что можно быстро заработать.
Далее, вы видите, что вчера доход был $10.2, а сегодня $8.4 - это факт, на основании которого можно сделать вывод, что сегодня доход ниже чем вчера. Констатация факта и не более того.
В сводном отчете видно, что средний доход прошлого месяца составил $9.2, а в этом месяце среднее значение $9.8 - это тенденция. Тенденции проявляют себя на длительных промежутках времени, от недели, в этом бизнесе, или зависят от количества просмотров рекламы, более 1000. И еще тенденции характеризуются тем, что они основаны на большом объеме статистических данных. Статистика начинается от ста независимых измерений. Чем больше объем данных для анализа, и чем длительнее промежуток времени, тем точнее можно определить тенденцию развития любого процесса.
В этом контексте, одно мнение, особенно основанное не на фактах, а на других мнениях или эмоциях имеет очень малую ценность. Не давайте сбить себя с толку, анализируйте тенденции. А прежде чем их анализировать точно определите, какие действия вызывает изменения во всем процессе. В нашем случае это:
увеличение посещаемости, увеличение CTR, увеличение цены за клик.Концентрируйтесь, для начала, на одном из факторов, отработайте его полностью, получите статистику, проанализируйте тенденции. Рекомендую начать с анализа CTR - это ключевой фактор для повышения доходности. Тем более, что им легче всего управлять в рамках одного сайта, просто тестируя разные рекламные блоки. Изменяйте размеры блоков, стиль оформления, тип и места для размещения. Делайте сводную таблицу для результатов и стройте графики, на которых будет видна тенденция развития всего процесса.
Вас не устраивает тенденция? Может быть динамика отрицательная или рост слишком медленный? Tогда все силы нужно направить на изменение факторов от которых она зависит. Приводите больше посетителей на сайт, меняйте дизайн и места расположения блоков рекламы, пишите тексты, которые наиболее точно раскрывают суть поискового запроса и решают конкретную проблему пользователя. Ищите денежные темы, такие, где люди готовы платить за информацию, товары и услуги. Постоянно анализируйте результаты своих действий.