Як створювати використовувати utm мітки в smm яндекс метрика

Просування в Інтернет має ряд переваг в порівнянні з іншими видами реклами

Просування в Інтернет має ряд переваг в порівнянні з іншими видами реклами. Одним з головних є можливість порахувати кількість нових клієнтів для вашого бізнесу.

У цій статті я розповім про те, як дізнатися скільки саме замовлень приходить до вас з соціальних мереж.

На кожен комерційний сайт встановлюються елементи аналітики (лічильники). Найбільш популярні з них належать двом пошуковим системам - Яндекс Метрика і Google Analytics. Вони показують звідки прийшов користувач на ваш сайт, як він переміщався по ньому, які дії вчиняв і багато інших даних.

Для кожного сайту задається набір цілей. Наприклад, відправка форми, перегляд сторінки контакти, переміщення товару в кошик і т.д. в залежності від призначення і типу сайту.

Накладаючи одні дані на інші аналітик бачить який саме джерело несе більше замовлень. Переходи з пошукових систем, контекстна реклама, соціальні мережі, посилання на сайтах і інші.

Давайте подивимося як вважати відвідувачів з соціальних мереж за допомогою Яндекс Метрики.

Користувачі соціальних мереж можуть потрапити на ваш сайт через 3 основні канали:

  • з опису спільноти або блоку посилань
  • із заслання в публікаціях
  • натиснувши, на рекламне оголошення

Питання тільки в тому, що Яндекс Метрика групує переходи із соціальних мереж тільки за їх назвами. Переходи з Вконтакте, Facebook, Однокласники. Але за замовчуванням ми не бачимо різниці між переходом з опису спільноти і переходом з поста.

А це дуже важливо. Наприклад Вконтакте і Facebook дозволяють будь-яку публікацію на сторінці вашого бренду зробити рекламної, а для того. щоб зрозуміти які саме публікації спрацювали краще, необхідно бачити скільки переходів було з кожною з них. Також важливо сегментувати оголошення в бічних колонках (тизери), щоб розуміти які з них працюють ефективніше.

Також важливо сегментувати оголошення в бічних колонках (тизери), щоб розуміти які з них працюють ефективніше

Для вирішення цього завдання є UTM-мітки. За допомогою спеціального сервісу, наприклад цього від Google до цільового URL вашого сайту додається "хвіст", за яким і відбувається ідентифікація переходів.

За допомогою   спеціального сервісу, наприклад цього від Google   до цільового URL вашого сайту додається хвіст, за яким і відбувається ідентифікація переходів

В поле адресу веб-сайту - додаємо URL, в "джерело кампанії" - назва соц мережі (vk.com), в якій будемо розміщувати інформацію, в "канал кампанії" пишемо, що саме буде містити посилання (оголошення - ad, публікація - post) і в поле назву кампанії додаємо коротка назва публікації або оголошення, також можна поставити дату розміщення промо матеріалу. Всі поля повинні заповнюватися латиницею, назви можна вибирати довільні, головне, щоб вам було зрозуміло що до чого.

Все, тепер ви можете детально бачити все джерела переходів. Наприклад, з публікації ВКонтакте від такого-то числа було 20 переходів, з аналогічного поста в Facebook -31. З 10 націлених об'яв ВК п'яте і сьоме спрацювали найкраще і т.д.

У підсумку, найбільше заявок на ваші послуги або товар прийшло, наприклад з Facebook, але ціна клієнта нижче ВКонтакте. Логічно, що на основі цих даних можна прийняти рішення про те, щоб в наступному місяці збільшити бюджет на просування в більш ефективних каналах і заощадити його за рахунок менш ефективних.