1. 8. Контент-плани від Content Marketing Institute
2. 14. Контент-план від «Альфа-контент»
3. Який шаблон контент-плану краще?

у статті «10 кроків по складанню контент-плану» ми розповідали про те, які етапи треба пройти в процесі планування контенту. В продовження теми пропонуємо готові безкоштовні шаблони контент-планів, які можна використовувати в роботі.

згідно дослідженню Curata , 92% маркетологів використовують редакційний календарний план. Він допомагає координувати процес, призначити відповідальних виконавців і регламентувати терміни виконання роботи. Для планування можуть використовуватися спеціальні сервіси, але вони коштують грошей. Більш доступний варіант - ведення плану в форматі XLS з наданням спільного доступу за допомогою Google Docs.

Нижче ми розглянемо 14 шаблонів від фахівців в сфері контент-маркетингу.

Шаблон досить простий і зрозумілий. Це один з найбільш вдалих шаблонів, тому наводимо його на початку.

У цьому шаблоні 12 полів:

• Title - заголовок статті.
• Publish Date - дата публікації контенту.
• Content Type - вказується тип контенту (пост в блог, в ВК, твіт і т. П.) І ставиться ТЗ виконавцю.
• Status - може бути «в роботі», «заплановано», «на доопрацювання», «на редагуванні», «відхилено», «опубліковано» і т. П. (В залежності від специфіки вашої роботи).
• Media Type - тип майданчика, на якій публікується контент (власна, гостьовий блог або з оплатою за розміщення).
• Media Entity - найменування майданчики (власний блог, група ВК і т. П.).
• Writer - ПІБ того, хто буде фактично створювати контент.
• Author - ПІБ того, під чиїм ім'ям буде публікуватися контент.
• Owner - людина, відповідальна за доведення «до розуму» контенту і його публікацію.

• Pyramid - це ноу-хау розробника даного шаблону. Суть в тому, що контент ділиться на кілька груп залежно від частоти публікації і витрачених зусиль. Наприклад, пости в соцмережах повинні публікуватися часто, але і зусилля на їх створення незначні. А ось електронні книги виходять рідко, але в них вкладається багато ресурсів.

  Піраміда контент-маркетингу (джерело - curata.com )

• Persona - це, по суті, портрет цільової аудиторії, для якої пишеться стаття або пост. Розробники шаблону пропонують заздалегідь скласти типові портрети цільових споживачів і дати їм імена.
• Buying Stage - для якого етапу воронки продажів призначений контент (TOFU, MOFU або BOFU).

Природно, ви можете вільно редагувати цей шаблон, доповнювати його новими полями або прибирати наявні.

Це простий шаблон, який підходить для публікацій у власному блозі. У цьому його недолік - вузька спрямованість. З іншого боку, тут є важливе поле, яке використовують не всі маркетологи, - «Ключові слова». Важливо завжди пам'ятати про взаємозв'язок SEO та контент-маркетингу і включати основні ключові фрази в текст для досягнення високих позицій у видачі.

Також Hubspot пропонує більш комплексний шаблон з потижневої розбивкою.

Тут вже можна додати соціальні медіа і сторонні блоги. Для кожного типу контенту створюється окрема сторінка з деталізацією. Недолік такого шаблону - трудомісткість складання, особливо на перших порах.

Цей план MOZ пропонує в якості складової частини шаблону 17-сторінкової стратегії контент-маркетингу.

Простий і зрозумілий шаблон, який не викликає зайвих питань. Хоча, очевидно, що не вистачає поля «Дедлайн» для виконавця. З іншого боку, якщо є домовленість здавати статті за 2 або 3 дні до дати публікації, то таке поле і не потрібно.

Це не тільки контент-план, а й своєрідна матриця контенту, яка дозволяє наочно побачити і розподілити маркетингові заходи по тематиках і датам. Шаблон складається з 2-х листів. На першому представлена ​​матриця контенту:

А на другому аркуші розміщений контент-план:

Цей шаблон досить специфічний, але непогано підійде для тих, у кого багато різнопланового контенту. В іншому випадку використовувати його просто безглуздо - краще скористатися більш простим шаблоном від MOZ.

Це детальний план публікацій на різних майданчиках. Зручно те, що для кожного місяця є своя вкладка, а розбивка всередині вкладок йде в розрізі днів з угрупованням по тижнях.

План дуже докладний. Є заклик до дії, розбивка аудиторії на первинну, вторинну і третинну, вказується стадія покупки, розташування зображень і інші характеристики. З одного боку, робота з таким планом зручна для виконавців і приносить плоди для замовників. З іншого боку, заповнення плану вимагає чималих витрат часу. Тому слід зважити всі за і проти і діяти за таким принципом: якщо очікувана користь від використання більше очікуваних витрат, то беріть на озброєння такий план.

Дуже незвичайний план, адже угруповання контенту здійснюється не по датах, а по етапах, які проходять споживачі в воронці продажів.

Такий план дозволяє розподілити контент за стадіями продажів, але для повноцінної роботи потрібен буде додатковий календарний план.

На наш погляд, це один з кращих шаблонів. По-перше, тут є редакційна дорожня карта - загальний план важливих заходів, подій, промо-акцій, публікацій, кампаній з помісячною розбивкою.

Нижче йде редакційний календар - на даний момент тут 17 полів, але автор регулярно допрацьовує і видозмінює план в залежності від ринкових трендів. Так, в первинну версію були додані поля «Соціальні медіа», «Метатег Description», «Посилання на джерело».

Крім того, є окремий лист під назвою «Генератор ідей» ( «Idea Tracker») - сюди можна записувати ідеї для контент-плану.

І останній лист в цьому шаблоні - «Опублікований контент».

В принципі, поля дублюють план контенту з тією лише різницею, що вказується посилання на вже опублікований матеріал.

8. Контент-плани від Content Marketing Institute

У CMI багато напрацювань у сфері планування контент-маркетингу. Так, в «Основах стратегії контент-маркетингу» наводиться простий план по каналах просування:

Але цей план швидше потрібен для спільного бачення. Для регулярного створення контенту він не підходить.

Є ще стаття Джоді Харріс (Jodi Harris), в якій пропонується контент-план , Що складається з трьох аркушів в форматі XLS: «Ідеї», «В процесі написання» і «На публікації».

Структура шаблону проста. Але, на наш погляд, краще об'єднати листи «В процесі написання» і «На публікації».

Є у CMI цікавий шаблон від Карли Джонсон (Carla Johnson) для планування брендованого сторітеллінга.

\

Акцент тут робиться на утриманні: для кого пишеться стаття, ключові посили, заклики до дії, очікуваний результат, формат контенту і канали поширення, частота виходу.

Тут є річний і щомісячний плани. Перевага - красиве і наочне оформлення шаблону, зрозумілі показники.

Що стосується річного плану, то сюди заносяться найважливіші події, свята, плановане виведення нової продукції на ринок, цілі, метрики ефективності і т. П.

Щомісячні плани розташовуються на окремих аркушах. На відміну від попередніх планів, тут включений стовпець з метриками ефективності, що, на наш погляд, цілком доцільно.

>

Взагалі ж шаблон варто уваги - тут все лаконічно і по суті.

Цікавий нехитрий шаблон. Спочатку ви заповнюєте лист «Blogging Schedule» ( «Розклад публікацій»):

Далі (якщо хочете) - «Blog Post Ideas» ( «Ідеї для блогу»):

Після цього на аркуші «Blogging Calendar» з'являється інформація з розбивкою по днях про те, що і коли вам потрібно зробити.

Цей шаблон підійде, якщо у вас багато контенту на майданчик одного типу (наприклад, в власний блог) - так ви будете бачити, коли і що розміщувати. Але якщо контент різноплановий, багато майданчиків, то нічого крім плутанини вас не чекає.

Хороший план, в якому упор робиться на утриманні контенту і його просуванні. Разом з тим недостатньо уваги приділено організації процесу.

Даний план більше підійде тим, хто веде особисто свій власний блог і кому не потрібно розподіл обов'язків між виконавцями. В іншому випадку потрібно додати колонки з дедлайном, виконавцями, вартістю і т. П.

Цей план враховує сучасний тренд в контент-маркетингу - якщо виходить пост в блозі, то повинен бути запущений анонс в соцмережах. В даному шаблоні багато полів, присвячених поширенню інформації саме в соцмережах.

Зокрема, є окрема колонка з адаптованими заголовками для соцмереж та колонки із зазначенням каналів «соціального» просування.

Як стверджують розробники шаблону, він відповідає цілям малого бізнесу. І з ними навряд чи хтось сперечатиметься, адже тут все просто і доступно, поля мають логічне обгрунтування, розташовані за зручним принципом.

Крім того, в запропонованому файлі можна знайти календар контенту.

Реалізовано він непогано, але для великого обсягу завдань не підійде (хоча автори і не ставили таку мету при його розробці).

14. Контент-план від «Альфа-контент»

Наостанок пропонуємо контент-план розробки «Альфа-контент», який ми використовуємо в роботі.

Для нас важливі такі поля:

• Дата публікації - це запланована дата публікації матеріалу.
• Факт - це фактична дата публікації.
• Майданчик - типове поле для всіх контент-планів, тут ми вказуємо тип майданчика (власний блог, ВК і т. П.).
• Формат - який контент буде публікуватися.
• Найменування статті - робоче найменування матеріалу.
• Посилання - ставиться посилання на матеріал в Google Docs.
• Відповідальний виконавець - людина, яка створює контент.
• Термін здачі - це дедлайн для виконавця.
• Оплата - відмітка про оплату виконавцю (цей пункт використовується далеко не у всіх шаблонах, але ми його додали, т. К. Так спрощується процес обліку).

Який шаблон контент-плану краще?

Якщо ви задаєте питання в такій формі, то навряд чи отримаєте однозначну відповідь. Але якщо ви запитаєте: «Який контент-план краще в моєму випадку?», - то це інша справа. При виборі шаблону орієнтуйтеся на свої завдання. Мало того, навряд чи якийсь шаблон підійде вам в чистому вигляді - напевно вам щось буде не подобатися (як мінімум заходите поміняти стовпці місцями).

Ось алгоритм вибору «свого» контент-плану:

1. Ознайомтеся з максимальною кількістю готових шаблонів.
2. Відразу відкиньте ті, які вам однозначно не підходять.
3. Складіть на їх основі список характеристик, які важливі у вашій роботі і які будуть впливати на кінцевий результат.
4. Визначте, чи достатньо вам одного календарного плану, або вам потрібні допоміжні плани.
5. В якому часовому розрізі ви будете здійснювати планування (рік, квартал, місяць, тиждень, день)?
6. Накидайте сітку шаблону (або використовуйте готову).
7. Розставте характеристики в тому порядку, який зручний для вас.
8. Узгодьте готовий варіант плану з виконавцями (можливо, будуть раціональні ідеї).

Після того як план готовий, користуйтеся їм і не забувайте допрацьовувати його в міру внесення змін до маркетингову стратегію.