Битва за трафік: органічний SEO проти соціального SMM - SEO компанія UAWEB

  1. Дані та методи
  2. Наскільки ефективно блоги СММ викликають залученість користувачів?
  3. Наскільки ефективні блоги в SEO для досягнення органічних результатів?
  4. висновок
НАЗАД

Антон Юдін | 2575

SEO, SMM, Дослідження |

07.04.2017 |

SEO та SMM як піца і сир: ви можете пробувати одне без іншого, але, повірте, разом краще.

В даний час пошукове просування SEO не може бути ефективним без відмінного контенту. І ось тут вступають в гру соціальні мережі - які допомагають розкрити невикористаний потенціал. У порівнянні з іншими маркетинговими каналами, соціальні мережі приносять користь для SEO найнесподіванішими способами. Тож не дивно, що SEO і SMM поступово все тісніше переплітаються в своїй діяльності, що всі бізнес-структури починають все більше цим користуватися. Але як конкретно можуть SEO та SMM працювати разом? Чи впливають переходи із соціальних мереж на видимість вашого сайту в Google? Я вивчав цю тему досить тривалий час і ось що я можу сказати:

  1. Переходи з соціальних мереж впливають на рейтинг сайту.
  2. SEO неефективний без використання каналів соціальних мереж.

У цій статті я хочу звернути увагу на наступну ідею. Коли ви ділитеся контентом в SMM-каналах , Ви не тільки берете участь, але і залучаєте відвідувачів на свій сайт. Це, в свою чергу, допомагає вам підвищити відвідуваність вашого сайту: SMM відповідає SEO і побічно впливає на рейтинг сайту в Google. Мій аналіз показує, що SMM впливає на SEO набагато більше, ніж ви думаєте. Правда в тому, що органічні канали приносять більше трафіку в блоги, орієнтовані на SMM, ніж на SEO-орієнтовані.

Дані та методи

Щоб провести свої дослідження, я включив в свій приклад 10 відомих блогів.

П'ять блогів, що спеціалізуються на пошуковому маркетингу:

І п'ять блогів, які орієнтовані на SMM:

На всіх етапах мого дослідження, я використовував наступні інструменти:

  1. Ahrefs - для перевірки профілів зворотних посилань сайтів
  2. Rival IQ - для аналізу спільнот цих загальновідомих ресурсів
  3. SimilarWeb - для з'ясування, з яких каналів ресурси отримують свій трафік.

Без подальших церемоній, давайте почнемо наш аналіз!

Наскільки ефективно блоги СММ викликають залученість користувачів?

По-перше, я зайшов на SimilarWeb, щоб дізнатися, які джерела трафіку у цих сайтів і визначити "переможців" і "переможених". Я очікував, що блоги, орієнтовані на соціальні медіа, будуть працювати набагато краще, коли справа стосується SMM-трафіку в порівнянні з блогами SEO. Здається розумним, що блоги SMM краще за інших знають, як залучити і побудувати відповідні спільноти в соціальних мережах, а потім перетворити їх на лояльних читачів.

Нижче ви можете знайти графік, який представляє розподіл SMM трафіку по всіх вивчених ресурсів:

Нижче ви можете знайти графік, який представляє розподіл SMM трафіку по всіх вивчених ресурсів:

Дані були зібрані за допомогою SimilarWeb

Абсолютним переможцем є socialmediatoday.com, в 2,6 рази більше відвідувачів з соціальних медіа каналів в порівнянні з seroundtable.com, який слідує за ним. Варто також згадати, що два інших лідера - це блоги, які не входять до SMM-нішу: seroundtable.com (11.63% трафіку, що надходить від SMM каналів) і searchenginewatch.com (10,75%).

Три кращих сайту, які лідирують в органічному трафіку, - все SMM-орієнтовані блоги, які отримують більше відвідувачів від органічних результатів, ніж сайти в соціальних мережах. Ці дані підтверджують моє твердження про роль СММ в процесі SEO, про який я згадував в першій частині цієї статті:

Ці дані підтверджують моє твердження про роль СММ в процесі SEO, про який я згадував в першій частині цієї статті:

blog.bufferapp.com, razorsocial.com і socialmediaexaminer.com отримали в 5 разів більше трафіку в порівнянні з соціальним медіа трафіком. І головна причина в тому, що користувачі взаємодіють з контентом, який використовується в соціальних мережах.

Розуміючи, як Twitter і Facebook аналізують власні аналітичні матеріали своїх клієнтів, стає очевидним, що користувачі з більшою ймовірністю відзначають або обмінюються контентом, ніж переходять на нього. Щоб заробити достатню кількість відвідувачів з джерел в соціальних мережах, вам потрібно уважно стежити за тим, які повідомлення не тільки привертають користувачів, а й отримують кліки. І якщо ваша мета - управляти трафіком, вам потрібно зосередитися на написанні привабливих твітів, які змусять ваших послідовників хотіти натискати на них. По крайней мере, вам потрібно переконатися, що ви дійсно включили посилання в свій пост. Тому що - давайте подивимося правді в очі - ми все забули поділитися посиланням в нашому твіті хоча б один раз.

Говорячи про блогах пошукового маркетингу в органічних результатах, вони також виконують майже те ж саме, що блоги SMM:

  • searchenginewatch.com - 55.27 відсотків;
  • searchenginejournal.com - 55,2 відсотка.

Дізнавшись, скільки трафіку ці блоги отримали від соціальних мереж, я був дуже зацікавлений в тому, щоб дізнатися, як саме вони приваблюють відвідувачів. Зокрема, мене цікавило, чи впливає кількість контенту, а також залученість певних сайтів SMM, на кількість відвідувачів, які ці сайти отримують з цих каналів трафіку. В ідеалі, якщо користувачі активно діляться вашим контентом в Twitter, Facebook і т. Д., То вони повинні залучати користувачів на ваш сайт. Через складність збору даних я був змушений звузити список SMM-сайтів і зосередитися на аналізі того, наскільки добре контент представлений на Facebook і Twitter.

Щоб виміряти живучість контенту в цих блогах і залучення цих блогів в Facebook, Twitter і Google+, я зробив наступні кроки:

  1. Я взяв з SimilarWeb кількість відвідувачів (т. Е. Трафік від Facebook і Twitter)
  2. Я проаналізував взаємодію за допомогою Rival IQ
Назва сайтуТрафік з TwitterУчасть в TwitterУчасть в FacebookТрафік з Facebook

searchengineland.com 400 15100 8170 912 marketingland.com 585 8640 3370 139 searchenginejournal.com 180 4760 8170 585 seroundtable.com 5 509 2160 216 searchenginewatch.com 100 7550 417 20 socialmediaexaminer.com 3180 23700 19900 3780 blog.bufferapp.com 329 38900 8530 107 simplymeasured.com 324 8250 159 54 razorsocial.com 492 1910 558 495 socialmediatoday.com 8213 71500 34000 3440

Як видно з наведеної вище таблиці, SMM-сайти лідирують не тільки за рівнями взаємодії, але і по трафіку. Таким чином, сайти, які успішно створюють і спільно використовують контент, також отримують найбільший обсяг трафіку.

Однак, важливо мати відповідних активних користувачів відстежують ваші соціальні облікові записи. І ви завжди можете оцінити їх за допомогою Rival IQ, який допоможе вам виміряти залученість аудиторії. Однак взаємодія з самим з собою - дуже розпливчасте вимір, якщо вам потрібно зрозуміти, скільки трафіку ви можете отримати зі своїх акаунтів в соціальних мережах. Для наступного кроку мого дослідження мені було цікаво дізнатися, скільки взаємодій вам потрібно в середньому, щоб змусити ваших послідовників вибрати посилання.

Грунтуючись на числах, наведених у таблиці вище, я з'ясував, що в середньому за кожні 40 взаємодій ви отримаєте тільки один клік (в разі спільноти SEO). Незважаючи на те, що спільноти SMM зазвичай мають більше передплатників, ніж спільноти SEO, співтовариствам SMM ще важче отримувати кліки: один клік відбувається за кожні 80 взаємодій в соціальних мережах. Отже, проблема полягає не в невеликому числі абонентів, а в невеликій кількості активних, відповідних послідовників. Релевантними користувачами є ті, хто зацікавлений у вашому контенті, і буде натискати на ваші посилання і ділитися ними. Моя порада тут не в тому, щоб збільшити вашу аудиторію через стратегії «подальших дій»; Для залучення трафіку вам необхідно зв'язатися з людьми, зацікавленими в вашому повідомленні, щоб вони могли поширювати його далі.

Якщо контент працює так добре для блогів SMM, то він повинен генерувати велику кількість посилань. Це підводить нас до наступних питань: скільки посилань генерують ці сайти і хто веде конкуренцію?

Наскільки ефективні блоги в SEO для досягнення органічних результатів?

Як ви пам'ятаєте, на самому початку мого дослідження я зробив припущення, що блоги SEO частіше отримують реферальний трафік, ніж блоги SMM. Крім того, я припустив, що блоги SEO повинні також мати хороший зворотний профіль з великою кількістю авторитетних посилань. Видається логічним припустити, що блоги SEO перевершили SMM блоги з точки зору SEO. Щоб з'ясувати, чи вірно це, я використовував Ahrefs для перевірки профілів зворотних посилань сайтів з мого зразка. У Ahrefs є чудова функція, звана «Пакетний аналіз», яка дозволяє вам відображати показники зворотного зв'язку для кількох окремих URL-адрес і легко порівнювати їх.

Скріншот нижче дає нам чітке уявлення про рейтинги доменів і їх кількості зворотних посилань:

Скріншот нижче дає нам чітке уявлення про рейтинги доменів і їх кількості зворотних посилань:

Цікаво, що searchengineland.com отримав найбільшу кількість реферальних доменів, і він показав найвищий рівень участі Facebook і Twitter.

З точки зору реферального трафіку, simplemeasured.com має найвищий показник (17%), за ним слідують два блога з пошукової маркетингової ніші: seroundtable.com (15%) і searchengineland.com (13%). Проте, всі проаналізовані сайти отримують відносно однакову кількість відвідувачів з посилаються доменів, тому що всі вони активно обмінюються контентом на SMM-каналах.

За допомогою цієї стратегії вони отримують посилання і трафік.

За допомогою цієї стратегії вони отримують посилання і трафік

Для перевірки актуальності моїх результатів, я вирішив запитати думку експертів про важливість використання соціальних медіа як частини загальної стратегії SEO. Келсі Джонс, виконавчий редактор журналу Search Engine Journal і засновник / генеральний директор StoryShout, був дуже люб'язний, поділившись своїми знаннями про те, як соціальні медіа пускають у хід пошуковий ресурс searchenginejournal.com:

"У Search Engine Journal ми спостерігаємо різке збільшення числа рефералів в соціальних мережах за останній рік. Наш найбільший реферер - це Facebook і слідом за ним Твіттер. Тому, ми розміщуємося на Facebook Live і спостерігаємо за просуванням нашого контенту в Facebook і Twitter. Чим більше уваги і турботи ми приділяємо нашим кампаніям, тим краще ".

висновок

У цій статті я хотів пролити світло на те, як провідні блоги в області цифрового маркетингу, орієнтовані на SMM і SEO-ніші, приваблюють відвідувачів і які джерела трафіку працюють для них найкраще. Логічно припустити, що блоги, орієнтовані на пошуковий маркетинг, повинні отримувати значно більше органічного трафіку в порівнянні з блогами, які пишуть про SMM. Відповідно, блоги SMM повинні отримувати більшість своїх відвідувачів з каналів соціальних мереж, оскільки маркетинг соціальних мереж - це область їх компетенції. Проте, я дізнався, що ситуація набагато більш тонка, ніж ця. Використовуючи приклади цих десяти відомих блогів SEO та SMM, ми можемо бачити, що блоги, орієнтовані на SMM, працюють краще в органічному пошуку, ніж блоги, орієнтовані на SEO. Високий рівень участі SMM-блогів, одержуваних від соціальних мереж, дозволяє їм отримувати більше зворотних посилань і реферального трафіку, що, в свою чергу, допомагає їм займати більш високі позиції.

Переклад з moz.com

Читайте також:

Роль SMM для бізнесу. Велика 10-ка соц мереж.

Як створити та оптимізувати рекламу в Facebook?

Сторінки зі статтями вбивають головну.

Чек-лист з налаштування веб-аналітики на сайті

Як безкоштовно розкрутити сайт? 5 практичних порад.

15 білих способів отримати зворотні посилання

5 аргументів на користь якісного контенту - ключу до успішного SEO

Наскільки ефективні блоги в SEO для досягнення органічних результатів?
Але як конкретно можуть SEO та SMM працювати разом?
Чи впливають переходи із соціальних мереж на видимість вашого сайту в Google?
Наскільки ефективно блоги СММ викликають залученість користувачів?
Це підводить нас до наступних питань: скільки посилань генерують ці сайти і хто веде конкуренцію?
Наскільки ефективні блоги в SEO для досягнення органічних результатів?
Як створити та оптимізувати рекламу в Facebook?