1. Як вибрати правильне зображення?
2. Де ви знаходите зображення?
3. Скільки зображень потрібно використовувати?
4. Якого розміру і якості ваші зображення?
5. Чи мають значення назви зображень?

Текст без картинок - гроші на вітер. Саме так можна перефразувати відомий жарт, якщо говорити про приваблює увагу контенті. Люди в більшості своїй - візуали, тому нас більшою мірою притягають статті, багаті цікавими зображеннями.

Пропонуємо кілька порад про те, як підібрати картинки до тексту, щоб привернути увагу читачів.

Коли ви пишете статті і не включаєте в них зображення, ви втрачаєте відмінну можливість отримати більше передплатників, зробити сайт популярнішим і досягти максимального рівня конверсії. Кількість переглядів статті в інтернеті можна подвоїти , Додавши в неї лише кілька зображень. Крім того, 67% споживачів заявляють, що фотографія товару впливає на їх кінцеве рішення про його покупку сильніше, ніж його опис.

Зрозуміло, яке завгодно зображення не принесе бажаних результатів. Перш ніж додати зображення до статті, потрібно провести ретельний відбір, вибрати зображення високої якості і переконатися в тому, що воно насправді додає цінності вашого матеріалу.

Картинка повинна візуально притягувати, бути релевантною і підходящої для вашої компанії та маркетингового каналу.

За допомогою нашого гіда ви навчитеся підбирати правильні зображення для ваших нових проектів.

Як вибрати правильне зображення?

При підборі зображення завжди беріть до уваги відповіді на наступні питання:

• Зображення передає ваше послання? Будь-яке використовується вами зображення повинно доносити до читача основну ідею статті.

  Безумовно, сайти, що публікують реклами-пастки, можуть використовувати будь-які зображення для веб-реклами, але вам краще використовувати виключно ті, які спричинять за собою більшу кількість лідів і залучать нових передплатників.

• Воно підходить вашому бренду? Все, що ви даєте цього світу, має працювати на ваш бренд. Зображення, які містять ім'я вашої компанії або посилання, що веде на ваш сайт, повинні розповідати історію вашої компанії.

  Якщо ви, наприклад, продаєте фітнес-продукт, зображення повинне розповідати про рух і силі. Якщо ж ви працюєте в сфері фінансів, то зображення повинні уособлювати успіх і фінансову безпеку.

• Воно привертає увагу? Тьмяне, нудне зображення не зацікавить читача. Користуйтеся живими, соковитими картинками. Якщо зображення не має відношення до вашого бренду, робіть навпаки: використовуйте темні, кольорові зображення. Доведено, що колір впливає на зростання числа читачів і продажів на 80% .

Після того, як ви підібрали відповідні зображення, проведіть невелике дослідження, перш ніж прийняти остаточне рішення. Переконайтесь, що:

• Ніхто з ваших конкурентів не використовував це або схоже зображення. Якщо ви використовували фотографії зі стоків, можливо, хтось із ваших конкурентів теж їм скористався. Використавши таку ж картинку, ви можете виглядати як наслідувач, який краде ідеї.
• Кольори - це частина вашого бренду. Дуже важливо провести брендинг для вашої компанії. Досліди показали , Що кольори допомагають відрізняти одні бренди від інших.

Де ви знаходите зображення?

Щоб додати зображення для статті, можна піти двома шляхами: знайти його на фотостоці або створити його самостійно. Якщо ви хочете виділитися на тлі конкурентів, які використовують картинки виключно з фотостоков, і створити сильний незалежний бренд, використовуйте оригінальні зображення і призначений для користувача дизайн. Коли мова заходить про товарний маркетингу, виникає пряма необхідність використовувати оригінальні фотографії, так як користувачі хочуть бачити саме фотографії того продукту, який вони купують.

Створення унікальних зображень вимагає великої кількості часу і грошей, тому більшість компаній використовують в своїх статтях і оригінальні фотографії, і стічні зображення. Наприклад, якщо ви ведете блог, щотижня або частіше оновлюючи матеріал, використовувати унікальні зображення для кожного поста може виявитися для вас занадто дорого, а стокові фотографії часто можуть спрацювати не менш ефективно.

На багатьох сайтах можна знайти безкоштовні картинки для онлайн-маркетингу або блогу або купити їх за невелику суму. Найголовніше - знайти ресурс, зображення на якому будуть відповідати зовнішнім виглядом вашого бренду, і покупка яких буде укладатися в ваш бюджет. Найпопулярніші сайти, на яких можна знайти зображення, це:

• - Pixabay : Тут можна скачати більше 780 000 зображень того розміру, який вам потрібен.
• - Stock Free Images : Ще один сайт, на якому можна знайти понад мільйон фотографій і ілюстрацій і завантажити їх абсолютно безкоштовно.
• - Shutterstock : На цій платформі потрібно обов'язково оформити підписку, але натомість ви отримаєте доступ до більш ніж ста мільйонам зображень, включаючи фотографії, ілюстрації і іконки, причому набагато більш високої якості, ніж на попередніх двох сайтах.
• - Google і Bing: зрозуміло, що використовувати будь-який випадково знайдене зображення онлайн можна, але ці дві пошукові системи дозволяють відфільтрувати пошук зображень з прав їх використання так, щоб ви могли шукати картинки безпосередньо у Creative Commons або знаходити публічні доменні зображення.

Існує ще безліч сайтів з фотографіями хорошої якості, де файли можна завантажити безкоштовно, як, наприклад, на Pexels , Або оформити платну підписку, як на iStock або Getty Images . Незалежно від того, яким ресурсом ви користуєтеся, обов'язково перевіряйте права використання на будь-який обраний зображення (в більшості випадків краще і безпечніше вибирати безкоштовні фотографії) і зберігайте властивості об'єкта всюди, де це потрібно.

Скільки зображень потрібно використовувати?

Ні того магічного числа, яке б показало, скільки картинок потрібно використовувати для кожного окремого проекту. Тим не менш, ви можете використовувати їх в більшій кількості, ніж здається.

Використання великої кількості зображень:

• ділить текст на частини, підвищуючи «читабельність» статті;
• покращує SEO вашого сайту ;
• наштовхує читачів на думку розшарити статтю або підписатися на ваш блог.

Підбирайте зображення, релевантні змісту.

Якщо ви говорите про переваги останньої версії вашої автоматизованої системи управління процесами, використовуйте актуальні скріншоти: це допоможе користувачам візуалізувати статус продукту і краще оцінити користь нововведення. Фотографія із зображенням смартфона дозволить користувачам усвідомити зручність мобільної версії продукту. А ось середньостатистичне фото будь-якої програми на телефоні не виділить ваш продукт на тлі іншого B2B-продукту на ринку, тому залиште його кому-небудь іншому.

Звичайно, у всьому потрібно знати міру. Якщо в статті більше зображень, ніж тексту, ви не даєте читачеві достатньо інформації, яку він повинен обробити. Занадто великий обсяг зображень часто призводить до збільшення часу завантаження сторінки, що теж відштовхує читача. Інфографіка від Kissmetrics демонструє, що власник сайту може втратити до 40% читачів, якщо сторінка завантажується довше трьох секунд.

Якого розміру і якості ваші зображення?

Розмір і якість залежать від типу вашого сайту.

Для блогів буде краще використовувати зображення, що збігаються, як мінімум, по ширині з текстом на екрані. Пам'ятайте, це не означає, що користувачеві потрібно буде розтягувати ваш сайт на всю ширину монітора. Багато монітори набагато ширше, ніж «зона читання» будь-якого типового блогу.

На сайті ePhotozine дані відмінні поради щодо вибору розміру зображень. Так, для сайтів і соціальних мереж рекомендується використовувати зображення розміром мінімум 72 пікселя на дюйм, а фотографії - розміром 800 х 1000 пікселів. Зрозуміло, можна використовувати зображення більшого розміру, так як більшість сучасних інструментів здатні підлаштовувати розмір зображення під розмір сторінки, але занадто великі зображення займуть більше часу на завантаження.

Іноді вам може знадобитися використовувати картинки меншого розміру. З цим теж не виникне проблем, якщо ви позначили необхідну ширину в пікселях і зменшіть все зображення в одному пості до одного розміру. У цьому питанні важливо сталість, інакше ваш блог буде виглядати сирим і непрофесійним. Якщо вам потрібно використовувати тільки одне зображення меншого розміру, вирівняйте його по лівому або правому краю і «оберніть» в текст.

Для банерної реклами важливо використовувати зображення достатньої ширини, щоб покрити верх екрану повністю без необхідності його розтягувати, в той час як для реклами в бічній частині потрібні зображення набагато меншою ширини. Найголовніше, ніколи не розтягуйте ваші зображення: це виглядає жахливо. Якщо ви малюєте зображення для веб-реклами, обов'язково уточніть розмір площі, з якої ви будете працювати.

Читайте наші поради щодо візуального контенту для залучення своєї аудиторії

Чи мають значення назви зображень?

Унікальні назви збільшать число лидов на ваш контент. Ось декілька порад про те, як краще називати зображення.

Давайте зображень унікальні назви, які підходять під тему статті. Назва «мила кішечка» може прекрасно передавати інформацію на зображенні, але назва «здоровий корм для домашніх тварин і мила кішечка» допоможе вашій статті виявитися в топі статей для читачів, які шукають здорову альтернативу корму для домашніх улюбленців. Правильні назви зображень допоможуть підігріти інтерес споживачів до вашого бізнесу.

Коли називаєте зображення, не забувайте додавати значення атрибута alt. Цей текст побачить читач, якщо з якоїсь причини браузер не зможе довантажити зображення. Звичайно, досить спокусливо використовувати в цьому полі назву зображення, але краще зробити це поле корисним для читача і забезпечити собі додаткову користь для SЕО.

Значення атрибута alt має нести сенс в рамках контексту. Пам'ятайте, що текст, який ви додаєте, буде мати безпосереднє відношення до тексту статті (так як користувач не побачить картинку).

Навіть найкращі зображення не врятують поганий контент, але якісні, релевантні зображення можуть збільшити трафік, підвищити популярність блогу, поліпшити конверсію і в цілому досвід, який отримає аудиторія і споживач.

Коли ми ростимо дітей, насамперед ми їм показуємо книги з картинками, і на те є причина: красиві зображення роблять історії справжніми. Просто розумієте, будь-який контент - це історія, а правильно підібрані зображення допоможуть аудиторії оцінити краще історію, яку ви розповідаєте.

Стаття підготовлена з використанням матеріалів сайту http://www.convinceandconvert.com