На що зробити ставку: розважальний або корисний контент?
Який контент постити, щоб користувачі не тільки приходили, але і залишалися на ваших сторінках і паблік в соцмережах.
Ви створили сторінки компанії в кожній соцмережі, придумали обкладинки і аватарки. Все виглядає красиво і готово до популярності. Але що писати, як розподілити процентне співвідношення тематик в контент-плані. Як зробити кожен пост цікавим для аудиторії?
https://giphy.com/gifs/comedy-bang-scott-aukerman-cbbtv-PBg4KWciMK6zu
Згідно із загальним правилом, баланс контенту для сторінок малого бізнесу розподіляється наступним чином:
Вибудувати оптимальний план в залежності від цілей вам також може допомогти контент-стратегія PublBox . Використовуючи цей інструмент, ви не тільки отримаєте шаблон контент плану, а й пропозиції щодо тематики постів, а в деяких випадках і самі залучають пости.
Створити контент-план
https://youtu.be/G7TRbtre3zg
Рекламний контент
Пахлава медова, гаряча кукурудза, мідії, рапани, шашлички з морепродуктів, або як не варто готувати рекламні пости.
https://giphy.com/gifs/katy-perry-mariah-carey-james-brown-HCx3syuZkqLsI
Вкрай важливе питання, про який не слід забувати: що повинно бути в контент плані? У процесі підготовки контент-плану комерційні пости потрібно дозувати і вкрай акуратно підходити до визначення коректного tone-of-voice, та й взагалі - правильно підбирати слова. В іншому випадку пост просто пролістнётся в стрічці. згідно статистикою , Нативная реклама збирає на 20-60% більше взаємодії з користувачем, ніж банерна. Більш того, 70% людей хочуть дізнатися про продукти та послуги через контент, а не через традиційну рекламу. Дані опитування 2017 року свідчать про те, що 92% онлайн-оголошень виявляються непоміченими, 64% користувачів стверджують, що реклама виглядає нав'язливою і дратівливою. Відповідно, тепер особливо важливо підходити до підготовки комерційних публікацій з великою увагою.
Рекламне повідомлення має бути інтегровано в пост дуже грамотно - ніяких червоних знаків оклику в кожному новому реченні, ніяких новин, з яких виривається крик «Купи!».
Що повинно бути в контент плані, що обов'язково слід врахувати:
- візуальна привабливість
Стрічка Скролл, а погляд зупиняється нема на лонгрідах, а на візуальній складовій поста. Якщо картинка виявиться цікавою, то пост буде прочитаний.
Використовуйте різні віжуалом:
- викликають емоції;
- із зображенням того, чого може хотіти аудиторія;
- яскраві, гарно оформлені картинки з мінімальною кількістю тексту;
- тематичні гифки.
очікування
реальність
Для того щоб ваші пости виглядали приголомшливо і за них чіплявся погляд, використовуйте Графічний редактор PublBox.и
Зробити красу!
- Стислість сестра таланту
Згідно з дослідженнями експертів HubSpot (вони вивчили 1,4 млн твітів серед 1,2 млн акаунтів на Twitter), стислість - дійсно сестра таланту. Найбільша кількість ретвітів збирають публікації, об'ємом в приблизно 120 символів, в той час як 140 символів практично не отримують їх. Словом, не йдіть в крайнощі і знайдіть золоту середину в довжині публікації.
І хоча з тих пір, твіттер збільшив ліміт символів в 2 рази до 280 знаків, стислість і раніше важлива!
- Особистий досвід
Згадайте свої емоції, коли в стрічці з'являється рекламний пост. Як часто ви читаєте його до кінця? Після прочитання вам часто хочеться продовжити знайомство з рекламованим продуктом або послугою?
Проаналізуйте свої дії відсторонено, як дії звичайного користувача, і підготуйте своє комерційне повідомлення так, щоб вам самому хотілося його прочитати.
сторонній контент
https://giphy.com/gifs/mmmmm-D5CcYIdytb4is
Не завжди у компанії досить інфоприводів для контенту на кожен день. У таких випадках краще всього готувати сторонній контент, до якого можна віднести:
- інформаційний контент
Сюди можна віднести зріз новин зі сфери вашої діяльності, різні Лайфхак, переклади корисних статей, які годі й шукати у конкурентів.
розважальний контент
З назви зрозуміло, що до такого відноситься все, що може розважити і зацікавити. Це можуть бути посилання на розважальний блог, кумедні картинки і гифки, меми, цитати і багато іншого.
Спробуйте пов'язати популярні меми з тематикою вашого бренду, і це «зайде» на ура. Але не забувайте, що важливо стежити за актуальністю контенту, адже немає нічого сумнішої на світі, ніж пости зі ждунов в червні 2017 го. Відразу згадується Стів Бушемі в ролі школяра. «Як ся маєте, братики?»
https://giphy.com/gifs/hello-steve-buscemi-30-rock-ifxLK48cnyDDi
Як треба:
Лондон-ЛА, 169 фунтів в одну сторону
Норвезька авіакомпанія вчасно підхопила ініціативу під час розставання подружжя Джоліпітти і запропонувала змотатися в Лос-Анджелес до вже одинокому акторові.
До ак не треба:
Меми - це крихітна точка на стрімкої синусоїді. Часом трапляється так, що зі свіжої ідеї пост може перетворитися в застарілий «баян», які не тільки не оцінять, але і засміють.
- Пости від лідерів думки
Робота з лідерами думок з розряду «свіжої ідеї» перетворилася в звичайну рекомендацію. Практично в кожній ніші існують люди, які розбираються в продукті, і не важливо, про що піде мова: машинному маслі, б'юті-новинки або особливості будь-онлайн-ігри. Якщо ви вже встигли спробувати співпрацю з блогерами, то не соромтеся розповісти про цей досвід - додайте в контент-план посилання на статтю з короткою підведенням.
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1489938237707022&set=a.158899124144280.32907.100000725812439&type=3&theater
унікальний контент
https://giphy.com/gifs/trippy-eyes-laser-ruCg20L6H72TK
Ця частина контент-плану займає ключову позицію і за підсумком виявляється найбільш ресурсномісткою. Для правильної підготовки подібних постів необхідно вивчити цільову аудиторію: яка вилка віку ваших потенційних і вже існуючих передплатників, які теми їх цікавлять, в який час вони найчастіше знаходяться в мережі.
Досить часто зустрічається вражаюча у своїй безглуздості ситуація: ми не знайомі з тим самим представником нашої цільової аудиторії. Пам'ятайте, що дорого виглядають годинник з позолотою з божевільними знижками купують далеко не солідні чоловіки в костюмах, вік яких становить 30 +?
Унікальність контенту на увазі і візуальну, і текстову неповторність.
Освоїти Фотошоп для простого і красивого оформлення картинки досить просто, навіть якщо ви ніколи не були дизайнером. Якщо ви маєте в своєму розпорядженні людським ресурсом в особі професіонала, то виробіть фірмовий стиль оформлення своїх постів. Підберіть необхідні колір і шрифт, спробуйте різні оформлення для різних рубрик вашого контент-плану.
З PublBox цей процес спрощується до неможливості: завдяки вбудованому Графічному редактору сервісу можна підібрати один з безлічі шаблонів. Це зручно, тому що кожен з шаблонів виглядає стильно, а їх різноманітність дозволяє підібрати той самий під необхідну рубрику. Міняй хоч кожен день!
оформити пост
https://www.facebook.com/publbox/videos/1849971465322288/
- Не перевантажуйте пост великою кількістю знаків: якщо тема не особливо чіпляє розум і серце, ваші старання обійдуть увагою.
- Слідкуйте за орфографією і пунктуацією. Або жорстокі грамнацист зроблять це замість вас і ткнуть носом в пропущену кому або дефіс замість тире прямо в коментарях, на очах у всіх.
У унікальний контент також можна включити користувальницький. Сюди слід віднести:
- Пости та цікаві інтерв'ю з працівниками компанії
Це можуть бути пости в рубриці «цитата тижня», де співробітник видає свій професійний секрет, або дає пару слів в зоні своєї експертизи.
- інтерв'ю клієнтів
Формат ви визначаєте самі: це може бути невелика замітка, а може - ціла стаття з Вакарчуком, який розповість про свій досвід покупки шоколадних цукерок ручної роботи та критерії оцінки їх солодощі і шоколадні. Шукайте свій формат!
Збірки головних питань до бренду з відповідями на них, добірки найбільш популярних продуктів тижні - вибирайте, що вам до душі.
Як це зробити правильно
https://giphy.com/gifs/cat-fail-fat-lN9amhr8GZMhG
Залежно від формату сторінки, якою ви займаєтеся, розташування постів з різними тематиками може варіюватися. Сміятися над товстими кошенятами користувачі гумористичного паблік можуть цілий день, а настрій придбати термальну воду може народитися ближче до вечора. PublBox допоможе скласти правильний контент-план, досить тільки пройти невелике опитування. Розподілити контент по датах і найкращому часу? Так запросто.
заповіді постинга
- Не можна використовувати хештеги, не перевіривши їх попередньо. Не повторюйте долю журналіста видання «Американський стрілок»: він привітався з читачами твітів «Як утречко, # стрілки?» На ранок після обстрілу відвідувачів кінотеатру «Аврора». І отримав шквал обурення і критики, просто не перевіривши, що в тренді під цим тегом;
- Не можна публікувати пости і не підтримувати їх лайками і коментарями відразу після публікації;
- Не можна фокусуватися тільки на те, що вже цікаво вашої аудиторії. Навчайте її, розвивайте і знаходите те, що потенційно сподобається існуючої, і приведе нову;
- Не можна писати пости «на коліні» і заперечувати контент-план. Це допустимо тільки в разі особливої, термінового інфоприводи. Наприклад, ваше рекламне рішення виявилося настільки чудесним, що його обрали переможцем Каннських левів. Тоді можно ?
- Чи не публікуйте пости в «кругле час». Переважно запланувати пост на 19:03, ніж на 19:00.
Інші Лайфхак шукайте в наших статтях на блозі в однойменній рубриці .
Як зробити кожен пост цікавим для аудиторії?Як часто ви читаєте його до кінця?
Після прочитання вам часто хочеться продовжити знайомство з рекламованим продуктом або послугою?
«Як ся маєте, братики?
Php?
Пам'ятайте, що дорого виглядають годинник з позолотою з божевільними знижками купують далеко не солідні чоловіки в костюмах, вік яких становить 30 +?
Розподілити контент по датах і найкращому часу?
Не повторюйте долю журналіста видання «Американський стрілок»: він привітався з читачами твітів «Як утречко, # стрілки?
Тоді можно ?