1. Міф перший: короткі статті краще довгих
2. Міф другий: довгі статті краще коротких
3. Міф третій: люди взагалі не читають статті в інтернеті.
4. Справа не тільки в довжині тексту
5. Довгі статті часто краще, ніж короткі
6. Чим більший набір ваших ключових запитів, тим ефективніше буде стаття
7. Чим довше ваша стаття, тим більше беклінків можна отримати
8. Чим об'ємніше ваша стаття, тим частіше їй діляться читачі
9. І на завершення

Колеги завжди запитували мене: «Скільки слів має бути в статті на блозі?». Інформації по цій темі досить багато. Проблема в тому, що майже всі твердження суперечливі.

Якісні статті - дуже важлива штука, коли мова заходить про ранжирування сайту в пошукових системах. Тому рано чи пізно ви задумаєтеся про контент-маркетингу , Невід'ємною частиною якого є оптимізація статей на сайті, в тому числі і оптимізація обсягу тексту.

Про це ми сьогодні і поговоримо. Але перш ніж почати, я розвію для вас кілька поширених міфів про контент:

Міф перший: короткі статті краще довгих

Є така категорія "фахівців", давайте назвемо їх "любителями коротких статей", які вважають, що пост на блозі повинен бути настільки коротким, наскільки це можливо. Вони стверджують, що як тільки стаття перетинає планку в 200 слів - ВСЕ, її ніхто і ніколи не буде читати.

Сет Годін - один з найбільших маркетологів нашого століття. Довгі чи статті він пише?

Ні. Його статті дуже, дуже короткі.

Ця запис на 66 слів дорівнює 3% того, що зараз читаєте ви.

Сет впевнений, що чим коротше стаття, тим вище її ефективність. Така стаття підходить для його аудиторії, вона стала невід'ємною частиною його стилю, його посилу.

Але Ви - не Сет Годін. Ви - це Ви.

Тому запам'ятайте: короткі статті можуть бути ефективними, але в залежності від ситуації. Так, в деяких випадках для деяких посад правило "чим коротше, тим краще" дійсно працює. Але це буває вкрай рідко.

Міф другий: довгі статті краще коротких

З іншого боку, є фахівці, які стверджують, що довгі статті куди ефективніше коротких.

Я постійно стикаюся з подібними переконаннями в інтернеті.

Любителі довгих постів стверджують, що найуспішніші і конвертящіе статті за обсягом повинні складатися з декількох тисяч слів.

На нашому сайті розділ "Інформація" містить понад 2000 слів. А якщо вважати з усіма коментарями, то набереться близько 10000, а це вже невеликий роман.

Для контрасту зазначу, що на нашому Лендінзі (qucksprout) всього 20 слів.

Так Так. Це не помилка. Тільки 20, з одним нулем.

Зрозуміло, що я порівняв абсолютно різні за своїми цілями сайти, але факт залишається фактом: довгий текст - це не завжди найкраще рішення. Все залежить від призначення вашої статті і того посилу, який ви хочете передати читачам.

Міф третій: люди взагалі не читають статті в інтернеті.

Це одне з найбезглуздіших помилок, і, що дивно, йому вже дуже багато років.

Ще в 1997 Джейкоб Нільсен опублікував статтю під назвою "Як саме люди читають в інтернеті?". І знаєте, яка була його основна думка? - "Люди не займаються читанням в інтернеті взагалі".

Висновок Нільсена, скажімо прямо, не був висновком розумної людини. Він сказав, що люди пробігають за статтею, але не читають її.

І цей міф існує донині. Довгий час маркетологи у величезних кількостях породжували на світ статті-пустушки, які не мають ніякого сенсу. Те, що вони робили, я б зараз назвав "кинути шматок бруду в стіну інтернету в надії на те, що він прилипне в формі шедевра копірайтингового мистецтва". Такий контент не був написаний з тією метою, щоб люди прочитали його. Адже на думку його авторів, люди не читають статті в інтернеті!

Це все не правда.

Людям, як і раніше подобається читати, в тому числі матеріали з інтернету, навіть якщо вони і звертають більше уваги на чіпляють заголовки і зображення. Весь інтернет-маркетинг варто на статтях, тому вираз "контент - наше все" (content is king) - чистісінька правда.

Мислення, подібного мислення людей, які вірять в ці міфи, слід уникати. А краще, для досягнення високих результатів, взагалі відмовитися від якихось стереотипів.

• • Стаття не завжди і не обов'язково повинна бути довгою або короткою;

• Люди читають ваші статті.

Ось постулати, на які слід спиратися.

Справа не тільки в довжині тексту

Коли мова заходить про текст статті (про контент сайту), то його довжина - це не перша, і не єдина характеристика, яка повинна вас хвилювати. Крім цього потрібно вирішити ще масу інших проблем. Розраховуйте, що всі такі чинники будуть впливати саме на довжину тексту:

• • Сенс: про це потрібно подумати в найпершу чергу. Що саме ви маєте на увазі? Яку думку плануєте донести до читача? Якщо все це можна вмістити в сотні слів, не потрібно писати більше. А якщо потрібно 2000 - значить, так тому і бути.

• • Стиль письма: якийсь стиль передбачає чіткість і прямолінійність. Інший більше підходить для "спілкування" з читачем. Пам'ятайте, що від того, який стиль ви виберете, буде залежати в тому числі і обсяг тексту.

• • Частота: між тим, як часто ви постите матеріали, і тим, який обсяг в середньому мають дані матеріали, є прямий взаємозв'язок. Деякі блогери публікують статті лише раз в тиждень, але кожен раз це глибокий, продуманий і об'ємний матеріал. А якісь сайти щодня видають невелику порцію нової інформації або навіть кілька таких порцій. Все залежить від рівня працездатності контент-менеджерів на сайті. Адже хороші матеріали вимагають часу!

• • Формат: то, як відформатована стаття, безпосередньо впливає на її читабельність. Я, наприклад, звик в великих кількостях використовувати підзаголовки, невеликі зображення і короткі абзаци. Дуже важливо розбивати ваш контент на блоки - так людям буде простіше і цікавіше читати його.

• • Мета: у будь-якого якісного контент-плану є мета ... Навіть кілька цілей, якщо чесно. Найперша і найважливіша з них - це конверсії. Але є і кілька додаткових: збільшення впізнаваності бренду, соціальної залученості, створення бази email-передплатників та інші.

• Аудиторія: важливий етап у підготовці контенту - складання аватара вашої аудиторії: її потреби, інтереси, захоплення і проблеми. Пам'ятайте: ви повинні створити контент, який ваша ЦА (цільова аудиторія) захоче прочитати.

Дізнатися про те, що таке аватар аудиторії, ви зможете, прочитавши цю статтю.

• Медіа: контент - це не завжди тільки текст. У нас, наприклад, періодично з'являються статті з інфографікою. При цьому у вступі я використовую від 100 до 150 слів. А все інше - зображення. І слова на них не зважають.

Але не подумайте, ніби я вирішив, що обсяг тексту - про незначну річ. Я лише хочу донести до вас думку про те, що обсяг - не єдина річ, про яку варто замислюватися.

Окей, я розповів вам про базові речі, тепер давайте поговоримо про те, чому довгий контент зазвичай краще працює, ніж короткий.

Довгі статті часто краще, ніж короткі

Поглянувши на статистику нижче, ви самі погодитеся з тим, що довгі пости працюють краще, практично в будь-якій ситуації.

А тепер давайте обговоримо, чому це так.

Першою причиною буде той факт, що більша кількість слів у статті дає більший рівень трафіку з пошукових систем.

Існує більше 200 параметрів, за якими Google ранжує сайти і виводить їх на сторінку пошукової видачі.

Спробуйте свої сили в 10-денний бізнес-грі «Твій Старт», в якій Ви почнете заробляти на своїй справі, використовуючи свої таланти і сильні сторони!

Фахівці з SerpIQ провели дослідження про вплив довжини контенту на ранжування. Ось що їм вдалося з'ясувати:

Чим більше слів у вашій статті, тим вище ваша позиція в пошуковій видачі. Зауважте, що обсяг усіх десяти перших статей становить більше 2000 слів.

Пошуковий робот, Googlebot, займається тим, що зчитує дані з ваших сторінок і заносить їх в систему, тобто індексує. Під час цього процесу сканування піддається кожне слово, тег і взагалі будь-яка інформація (є, звичайно, винятки, але зараз не про це).

І існує кілька типів индексируемого контенту - це назва сторінки (title), заголовки і підзаголовки (H1, H2, H3), мета-інформація, alt-теги зображень і інше.

Чим більше у вас контенту, тим більше інформації пошукова система проиндексирует. А чим більше буде проіндексовано, тим більше у вас шансів вийти на хороші позиції в пошуковій видачі.

Чим більший набір ваших ключових запитів, тим ефективніше буде стаття

Набір ключових слів для статті - ще один фактор, за допомогою якого можна оптимізувати сторінку під пошукові системи.

Наприклад, уявімо, що ви вирішили написати невелику статтю на 200 слів про те, як створити хороший заголовок. Для поста, що містить 200 слів, досить буде використовувати ключовий запит "написати хороший заголовок" і, може бути, дві-три схожих варіації.

Але що робити, якщо ви написали статтю на 2000 слів? В такому випадку доведеться використовувати цілий набір ключових запитів:

• • "Як написати чіпляє заголовок";

• • "Створення крутих заголовків";

• • "Написати яскравий заголовок";

• • "Поради щодо створення якісних заголовків";

• • "Ефективний заголовок";

• • "Наскільки важливий заголовок для статті";

• • "Найпопулярніші заголовки";

• "Шаблони заголовків".

І чим довше ваша стаття, тим більше повинна бути добірка ключів. Пам'ятайте, Google видає не тільки результати з точною відповідністю, а й семантично релевантні введеному запиту.

Я загугли "створення хорошого заголовка" (creating a great headline) і побачив ось що:

Першою у видачі була стаття "притягують заголовки". А на другому місці "чіпляють заголовки". Зауважте, я не використовував ні слово "притягують", ні слово "чіпляють", але Google дуже розумний і знає, що саме мені сподобається.

Чим довше ваша стаття, тим більше беклінків можна отримати

Одним з найважливіших SEO-факторів в даний момент є наявність зворотних посилань (беклінків), - тобто лінків з інших ресурсів, що посилаються на ваш сайт або конкретну статтю. І чим довше ваш пост, тим більше лінків він, можливо, отримає.

Ось доказ з дослідження від Moz:

Зв'язок між обсягом статей і числом беклінків в наявності.

Зі статистикою не посперечаєшся - чим більше слів у тексті, тим більше зворотних посилань він отримує. Чим більше у вас зворотних посилань, тим краще ваша SEO. А хороша SEO - це хороші конверсії і прибуток.

Чим об'ємніше ваша стаття, тим частіше їй діляться читачі

Один популярний онлайн-журнал провів дослідження на предмет того, якої довжини контент отримує більше шеров (яким контентом більше діляться користувачі). З'ясувалося, що аудиторія найбільше ділиться статтями, обсяг яких перевищує 1500 слів.

Моя особиста дослідження на базі Quick Sprout довело це. Всі мої пости "за 1500 слів" отримують на 68% більше твітів і на 22% більше лайків з Facebook (в порівнянні з матеріалами, чий обсяг нижче).

І на завершення

Хочу попередити: якщо ви будете тупо писати довші статті - нічого не зміниться. Не існує магічної формули, завдяки якій ви потрапите в топ видачі, просто додавши кілька додаткових абзаців.

У той же час, ви самі прекрасно бачили, наскільки ефективним може бути довгий текст при правильному, грамотному підході. Ваші статті краще ранжуються, краще індексуються, ними частіше діляться читачі.

Якщо ви хочете точних цифр, то можу впевнено сказати, що пост обсягом 1500 слів теоретично підходить під звання "статті ідеальної довжини". Але без активної взаємодії з читачем, приємного стилю викладу і грамотної розбивки на блоки це буде стаття, у якій ідеальна тільки довжина. Але ж ви хочете, щоб вона була ідеальна у всьому, вірно?