1. Сара МОРМІНО
2. Анна Граділь
3. розважайте
4. копіюйте
5. ностальгує
6. Слідкуйте за якістю
7. Тримайте ритм
8. Грамотно описувати ролик
9. Працюйте з соцмережами і блогами

Російський сегмент YouTube зростає швидше, ніж число шанувальників сервісу в інших країнах. За останній рік кількість переглядів збільшилася на 67%, і за підсумками 2013 року Росія може увійти в топ-5 територій для сервісу. Однак в основному це відбувається за рахунок телепрограм - мультсеріалів «Лунтик» і «Смішарики», шоу КВН і сюжетів Russia Today. Відеоблогери, для яких YouTube - основне поле творчості, поки насилу конкурують з героями телеекрану і далекі від рівня популярності своїх, наприклад, американських колег.

H & F розпитав директора по контенту YouTube в регіоні EMEA Сару Морміно і менеджера з розвитку Анну Градиль, що потрібно зробити, щоб у вашого каналу з'явилося багато відвідувачів.

Сара МОРМІНО

Директор по контенту YouTube в регіоні EMEA

Анна Граділь

Менеджер з розвитку YouTube

розважайте

У Росії ми спостерігаємо ті ж тенденції, що і в США, і в усьому світі. Найпопулярніші канали - розважальні, на другому місці - анімаційні (як для дітей, так і для дорослих). Далі йдуть нішеві канали, наприклад how-to відео. Там пояснюють, як наносити макіяж, займатися фітнесом, готувати їжу.

копіюйте

Російські творці відео часто дивляться, що популярно в усьому світі, і використовують ці ідеї для своїх каналів. Взяти, наприклад, +100500 , PolinaRepik або IrenVladi18 (Відеоблог про красу). Вони зрозуміли, що користується попитом в інших країнах, і створили подібний контент для Росії. Ірен Владі, отримавши популярність на YouTube, запустила своє шоу на ТБ. Поліна була однією з перших в Росії, хто почав вести відеоблог про макіяж і зачісках. Вона викладає відео на регулярній основі і робить тематичні випуски, наприклад «Літній макіяж і зачіски».

Але найуспішніший приклад - це, звичайно, Максим Голополосов, автор +100500. Секрет його швидкого зльоту в тому, що він взяв ідею, яка була популярною в США. Деякі кажуть, що він навіть успішніше за свого прототипу Рея Вільяма Джонсона , Оскільки краще розуміє те, що потрібно аудиторії.

ностальгує

Щоб користуватися популярністю, контент необов'язково повинен бути новим. У Росії дуже популярний офіційний канал «Мосфільму» , Де просто показують старі радянські фільми. На даний момент у каналу більше 100 000 передплатників.

Слідкуйте за якістю

Важливі і технічні питання, такі як хорошу якість запису, хороший звук. У Лондоні у нас є YouTube Space - професійна студія для зйомок і звукозапису, в яку ми запрошуємо всіх партнерів, які набрали понад 10 000 передплатників. До студії можна приїхати, подавши попередню заявку. На місці творці відео можуть безкоштовно отримати консультації фахівців про зйомку, скористатися професійним обладнанням і просто поспілкуватися з іншими партнерами.

Тримайте ритм

Зробіть випуски регулярними, щоб люди їх чекали. Однозначної відповіді, якою саме має бути періодичність, немає - все залежить від контенту і аудиторії. Регулярні завантаження важливі безумовно, але якщо користувач може зробити три випуски середньої якості або два випуски високої якості, то багато хто схиляється до другого варіанту.

Грамотно описувати ролик

Для того щоб потрапити в пошукову видачу, треба добре прооптімізіровать метадані відео. Теги, опис і назва відео, картинка-превью - дуже важливі. Це одна з головних складових успіху відео. З огляду на той факт, що кожну хвилину близько 100 годин відео завантажується на платформу, для будь-якого автора оптимізація його контенту повинна бути пріоритетом номер один.

Працюйте з соцмережами і блогами

Не варто забороняти вбудовування відео на інших сайтах. Навпаки, ми рекомендуємо проактивно працювати з соціальними мережами, блогами, форумами. Адже ці джерела трафіку приносять нові перегляди і свіжу аудиторію. А для того, щоб глядач перейшов на канал з вбудованого відео, потрібно просто грамотно додати анотації і заклик до дії в відео (поставити лайк або підписатися на канал). Правильно використана анотація може отримати в 10 разів більше кліків у порівнянні із середнім показником. Крім того, успішна колаборація з іншими користувачами може принести кілька тисяч нових передплатників за добу.