1. Як працює Яндекс.Дзен?
2. Як формується ця стрічка?
3. Можливості для тематичних сайтів
4. Як потрапити в Яндекс.Дзен?
5. Публікація через Редактор
6. Розміщення публікацій з сайту
7. Як просуватися в Яндекс.Дзене?
8. Як заробити в Яндекс.Дзен
9. Заробіток на розміщенні реклами в публікаціях
10. Заробіток на прямих продажах (ADFOX) і участі в рекламній мережі Яндекса (РМЯ)
11. Як заробляти на рекламі в «наративу»
12. Заробіток на нативной рекламі
13. Скільки заробляють автори в Дзене
14. підводимо підсумки

Яндекс.Дзен - це сервіс персональних рекомендацій, який працює на основі штучного інтелекту. Він відстежує запити користувачів, і на їх основі пропонує новини, відеоролики, блоги та публікації. В травнем 2017 року запущено платформа, яка дозволила авторам розміщувати контент безпосередньо в Дзене. За пару місяців роботи сервіс згенерував на новинні сайти більше трафіку, ніж будь-яка російська соцмережа. Щоденна аудиторія - понад 10 млн користувачів . Тому Дзен відразу став повноцінним каналом залучення цільової аудиторії для незалежних авторів, компаній і інтернет-видань.

Як працює Яндекс.Дзен?

Блок Дзена розташовується на головній сторінці пошуку Яндекса, що дає можливість видавцям контенту (новинним сайтам, блогам і т. Д.) Вийти на прямий контакт з багатомільйонною аудиторією користувачів пошукового гіганта рунета.

Як формується ця стрічка?

Яндекс.Дзен відстежує історію запитів і відвіданих сайтів в яндекс.браузер, враховує оцінки публікацій. Також сервіс аналізує поведінку користувача: на які картки він клікає в Дзене, читає їх або прокрутити, скільки часу зупиняється на публікаціях різної тематики. Читач може самостійно управляти вмістом стрічки, натискаючи на кнопку «більше такого», якщо публікація йому сподобалася, або на кнопку «менше такого», якщо матеріал не зацікавив.

Новим користувачам, за якими яндекс.браузер ще не зібрав історію відвідувань, Дзен пропонує вибрати зі списку сотні найпопулярніших видань найбільш цікаві. Читач не підписується на паблік, а просто позначає свої інтереси. Далі сервіс пропонує в стрічці релевантні матеріали і відстежує поведінку читача. Чим активніше користувач проявляє себе в Дзене (переходить по посиланнях, ставить лайки), тим більше сервіс дізнається про нього і вже формує стрічку з урахуванням історії переходів.

Просувати ваші публікації в Яндекс.Дзен можна через соцмережі. Запостив в свої паблік статті з Дзена і приходьте в систему PromoPult: модуль реклами в соціальних мережах - це просування відразу у всіх каналах з одного кабінету.

Можливості для тематичних сайтів

Яндекс.Дзен відкриває перед творцями контенту такі можливості:

• авторам платформа дозволяє знайти своїх читачів і заробляти на рекламі і своє хобі. Найталановитіші отримують тримісячну спонсорську підтримку;
• видавці можуть транслювати в стрічці кращий контент і приводити цільову аудиторію на сайт, заробляти на рекламі, використовувати формат « наратив ». Цей формат спеціально створений Яндексом для користувачів смартфонів. Відмітна риса формату - максимально проста і вигідна подача матеріалу. Для цього фотографії, публікації і відеоролики розміщені в послідовно розташованих екранах;
• бренди можуть завести канал в Дзене, безкоштовно розміщувати на ньому нативну рекламу, використовувати мобільний формат Наратив для просування товарів.

Яндекс.Дзен доступний з десктопів в яндекс.браузер, а також Mozilla Firefox і Google Chrome (за умови установки візуальних закладок), зі смартфонів - через додатки Яндекс і Yandex Launcher.

Як потрапити в Яндекс.Дзен?

Участь в сервісі безкоштовне. Щоб транслювати свій контент в стрічку, авторизуйтесь. Для цього увійдіть в Яндекс.Дзен з особистого облікового запису в Яндексі або через соціальні мережі (Вконтакте, Facebook, Twitter, Google+).

Перед початком роботи виберіть один з двох способів розміщення публікацій:

• через Редактор Дзена;
• шляхом підключення сайту до сервісу.

Публікація через Редактор

Редактор Дзена дозволяє створювати публікації ( «Статті» або «наративу», «Відео» поки недоступні) і форматувати їх.

Дзен рекомендує почати роботу в редакторі з розповіді читачам про своє каналі. Для цього потрібно:

• дати назву каналу;
• описати канал або сайти, з яких матеріал буде потрапляти в стрічку;
• завантажити логотип. Обов'язкові вимоги: формат - PNG, JPG, BMP або SVG; відсутність анімації; співвідношення сторін - 1: 1; ширина і висота - від 156 пікселів. Необов'язкові вимоги: відсутність написів (стають нечитабельним при масштабуванні), непрозорий фон;
• ввести адресу електронної пошти (для служби підтримки), номер телефону.

Для розміщення матеріалів треба натиснути на «+» у верхній частині сторінки. Там же знаходиться Редактор, в якому можна:

• подивитися чернетки і публікації з кількістю переглядів;
• налаштувати монетизацію;
• побачити карму каналу (це оцінка якості каналу за 100-бальною шкалою, доступна після публікації мінімум трьох статей в тиждень).

Розміщення публікацій з сайту

Публікації можуть потрапляти в Дзен безпосередньо з сайту - сервіс сам вибирає матеріали, які цікаві користувачам, і розміщує на них посилання в стрічці. Вимоги до сайту:

• не менше 50 публікацій у стрічці;
• кожна публікація повинна мати хоча б 1 зображення (ширина - не менше 400 пікселів);
• всі елементи з тегами в контенті, який буде потрапляти в стрічку, повинні відповідати стандартам RSS.

Яндекс.Дзен рекомендує видавцям підключити RSS-стрічку сайту. Відсутність RSS-стрічки ускладнює роботу і може привести до розміщення в Дзене помилкових посилань (наприклад, замість посилань на статті можуть з'явитися посилання на профілі користувачів).

Як просуватися в Яндекс.Дзене?

Публікації в стрічці ранжуються автоматично. Дзен віддає перевагу контенту, створеному в редакторі вручну - такі матеріали ранжуються вище в порівнянні зі статтями на сайтах. Також на ранжування публікацій впливає їх оцінка користувачами сервісу (вони можуть підписатися на канал, залишати позитивні оцінки, зробити запит на матеріали схожого змісту).

Видавці контенту не можуть штучно вплинути на ранжування публікацій і залучити додаткову аудиторію на свій канал на платній основі.

Для того щоб розмістити публікацію в Яндекс.Дзене, творець контенту повинен дотримуватись таких вимог:

• розміщувати унікальний власний контент;
• не наражати образам і нападкам інших авторів;
• не надавати завідомо неправдиву інформацію;
• НЕ рекламувати наркотики, зброю, порнографію і іншу заборонену продукцію;
• не розміщувати спам і матеріали, створені з метою переходу по посиланнях на сайт.

Недотримання правил призводить до блокування або пессимізації каналу. Як наслідок, у каналу падають переходи з Дзена. Виправити ситуацію просто - треба видалити нерелевантні контент і написати в сервісну підтримку.

Ранжування каналів у Яндекс.Дзене відбувається наступним чином:

• враховується як число тих, хто підписався на канал читачів, так і кількість не підписалися;
• враховується кількість показів, лайків та переходів по кожній публікації, і це впливає на місце контенту в стрічці рекомендацій.

Для того щоб зробити канал затребуваним, слід працювати над кожною публікацією. Найбільш відвідувані і популярні канали потрапляють на екран вибору у читача. Сервіс автоматично вибирає 100 кращих каналів різної тематики (новинні, жіночі, про спорт і здоров'я, про машини і т. Д.) І пропонує новим користувачам ознайомитися з цим списком. В результаті публікації каналу стають затребуваними, залучають цільову аудиторію і дозволяють заробляти в Дзене.

Якщо ви тільки починаєте роботу в Дзене, то вам корисні будуть рекомендації з розвитку каналу:

• Будьте в тренді. Відстежуйте популярні теми і пишіть статті, пов'язані з ними. Це дозволить підхопити хвилю і отримати свою частину трафіку.
• Пишіть про те, в чому розбираєтеся. Не шукайте «дорогих» тематик - монетизує те, що добре вмієте робити і чим можете цікаво написати.
• Не робіть канал про все. Таких каналів предостатньо. Виберіть вузьку нішу, яка до сих пір вакантна.
• Перші 3 публікації - найважливіші. Яндекс привертає трафік на нові канали з метою оцінити реакцію аудиторії. Якщо рівень дочітиванія високий, у вас є всі шанси отримувати трафік в подальшому.
• Публікуйтеся не рідше 1 разу на 3 дні. Так аудиторія буде в тонусі і не забуде про вас.

Як заробити в Яндекс.Дзен

Для того щоб заробляти в Яндекс.Дзене, творцеві контенту потрібно досягти мінімум 7000 дочітиваній своїх публікацій за останній тиждень (враховуються тільки публікації, середній час читання яких становить не менше 40 секунд - від 800-1000 символів). При більш скромних показниках монетизувати контент не вдасться - кнопка підключення заробітку в редакторі буде недоступна.

Почати заробляти в Дзене просто - потрібно заповнити анкету, завантажити документи, прийняти оферту і вибрати відповідний спосіб отримання доходу.

Заробіток на розміщенні реклами в публікаціях

Цей спосіб підходить фізособам. Суть його в тому, що сервіс автоматично розміщує рекламні блоки всередині публікацій, і творець контенту заробляє на кліки на неї.

Як почати заробляти на рекламі в Дзене:

• клікніть по значку рубля в лівому верхньому кутку (після досягнення мінімального порогу дочітиваній);
• виберіть спосіб монетизації «Простий заробіток»;
• ознайомтеся з офертою і прийміть її умови;
• введіть анкетні дані (для резидентів РФ - ПІБ, дата народження, паспортні дані, СНІЛС, ІПН, прописка; для нерезидентів - ПІБ, громадянство, дата народження та паспортні дані);
• відскануйте паспорт і СНІЛС і додайте в сервіс (для нерезидентів досить паспорта);
• збережіть зміни і відправте заявку на модерацію;
• через кілька днів (максимум - 2 тижні) після успішної перевірки ви зможете виводити зароблені гроші (рекламні ж блоки починають показуватися відразу після заповнення анкетних даних).

Переваги заробітку на рекламі в Дзене:

• можна в будь-який час вивести зароблені гроші на Яндекс.Гаманець або PayPal (для нерезидентів - крім України, Білорусі, Туреччини та Узбекистану);
• не потрібно налаштовувати формати і розміщення рекламних блоків - все відбувається «на автоматі»;
• фізособи-резиденти РФ за запитом можуть отримати довідку 2-ПДФО.

Заробіток на прямих продажах (ADFOX) і участі в рекламній мережі Яндекса (РМЯ)

Такий спосіб підходить тим учасникам сервісу, які професійно заробляють на рекламі і мають власні сайти. Це інтернет-видання і бренди з об'ємом аудиторії більше 100 чоловік в день (в місяць - 30 000 чоловік). Для початку заробітку за допомогою ADFOX або РСЯ необхідно стати учасником цих систем, після чого можна буде вставляти рекламні блоки в статті.

переваги:

• учасники самі можуть вибрати рекламний продукт від рекламних систем (розміщувати на сайті банери або рекламні відеоролики всередині власного відеоконтенту);
• можна отримувати докладні аналітичні звіти і підбирати оптимальний тип реклами.

Як заробляти на рекламі в «наративу»

Для монетизації «наративу» необхідно, щоб вони складалися не менш ніж з 5 екранів (з урахуванням обкладинки). Рекламний блок завжди розташовується на останньому екрані.

Якщо ви вибираєте схему «простий заробіток», то додатково налаштовувати нічого не потрібно. При заробітку за допомогою рекламних мереж потрібно вибрати тільки одну з них - блоки якої і будуть використовуватися в «наративу».

Заробіток на нативной рекламі

Яндекс не забороняє блогерам розміщувати природну (нативну) рекламу в статтях і наративах (заборонена - у постах і відеороликах). Тому автори популярних каналів домовляються безпосередньо з рекламодавцями і отримують додатковий дохід. При цьому укладати договір з Яндексом не потрібно.

Нативная реклама в Дзене може бути різних видів: згадка бренду, продакт-плейсмент, рекомендація і т. П. Головне, щоб вона подавалася цікаво і не суперечила правилам Дзена.

Скільки заробляють автори в Дзене

Монетизація - не єдиний інструмент мотивації творців контенту. Наприклад, в 2017 році Яндекс виділив 1 млн доларів в рамках спонсорської програми. Щомісяця вибирали десять видавців і блогерів, які отримували по 300 тисяч рублів на розвиток своїх каналів. Основний критерій вибору - оригінальність і унікальність контенту. Також потрібно було розміщувати контент не рідше разу на два дні і в соціальних мережах розміщувати посилання на пости. Серед каналів, які отримали підтримку, - «Soyuz», «Manu», «НаукаPRO», ​​«Щоденник архітектора» та багато інших. ін.

Що стосується заробітків на рекламних блоках в Дзене, то цифри коливаються в залежності від кількості переглядів і тематики. Середні доходи такі :

• 40-180 рублів - за 1000 дочітиваній;
• 25-100 тис. Руб. в місяць отримують найактивніші автори;
• 600 руб. - середня вартість 1000 показів реклами в «наративу».

підводимо підсумки

Яндекс.Дзен - це новий канал просування публікацій для творців контенту. Авторам сервіс дозволяє розширювати аудиторію читачів, інтернет-виданням - демонструвати кращий контент і приводити цільову аудиторію, брендам - ​​просувати товари.

Усі творці контенту знаходяться в рівних умовах - вони можуть заробляти на рекламі і отримувати спонсорську допомогу за умови розміщення унікальних і цікавих користувачам матеріалів на своєму каналі. Тому спробувати свої сили в просуванні контенту в Дзене варто кожному автору і сайту, яким є чим поділитися з читачами.