На самому початку мобільні телефони були великими і незручними, але при цьому дуже дорого коштували. Наявність стільникового апарату однозначно свідчило про фінансове благополуччя його власника, причому не просто про благополуччя, а про багатство. Так на початку 90-х місячні витрати на зв'язок в Москві могли скласти не одну тисячу доларів, в той час як кількість абонентів обчислювалася всього декількома тисячами осіб. Але, як відомо, зупинити прогрес неможливо, і вартість як телефонів, так і послуг зв'язку неухильно знижувалася. У 1998 році в нашій країні настав переломний момент: мобільний зв'язок стала доступна для багатьох, абоненти стільникових мереж з членів елітарного клубу перетворилися в звичайних громадян. Виділитися з натовпу просто завдяки наявності мобільного телефону стало неможливо - на допомогу прийшла фантазія наших співвітчизників і підприємливість компаній-виробників. На прилавках з'явилися моделі, які коштували значно дорожче своїх аналогів, але відрізнялися тим, що офіційно не поставлялися до нас в країну і були мало поширені. Покупці подібних апаратів розраховували на те, що незвичайний зовнішній вигляд телефону приверне до нього загальну увагу.

В даний час ситуація дещо змінилася: зараз на нашому ринку представлені ті ж самі моделі, що і в Європі, і навіть в Азії (офіційно моделі для азіатського ринку до нас не поставляються, що автоматично позбавляє їх гарантії). Таким чином, сам факт наявності стільникового телефону ще нічого не говорить про статус власника, хоча і з цього правила є винятки. Зокрема, існують моделі, мало поширені в Європі, наприклад NEC DB7000 - іміджева розкладушка, вельми приваблива як зовні, так і функціонально. В Європі цей апарат продають за 550 Євро вже близько року і то лише в Італії та обмеженими партіями, в нашу країну він не поставляється, а окремі, привезені на замовлення екземпляри коштують, зрозуміло, ще дорожче. Прикладом рідкісного телефону може служити і Sony CMD-MZ5 , Аналог моделі CMD-Z5 , На додаток до всіх функцій останньої оснащений мр3-плеєром. За Sony CMD-MZ5 продавці в Москві просили трохи більше 1000 доларів при реальній його вартості близько 500 у.о. Апарат великою популярністю не користувався, так як зовні був ідентичний більш дешевому CMD-Z5. Існують також компанії, чия продукція взагалі не зустрічається на просторах нашої батьківщини, наприклад телефони британської Sendo , Які і в Європі-то днем ​​хіба що з вогнем і знайдеш.

Резюмуючи все вищесказане, можна зробити висновок, що для певної групи користувачів величезну, якщо не визначальну роль при виборі телефону грає не функціональність, а зовнішній вигляд, або дизайн. Категорія апаратів, що відповідають цим вимогам, отримала назву іміджевих. Практично кожен виробник має власне уявлення про те, що таке іміджевий телефон, і обов'язково намагається включити в свій модельний ряд апарат даної категорії. Саме для іміджевих моделей вперше були випущені змінні панелі, за лічені миті до невпізнання перетворює зовнішній вигляд телефону. Змінні панелі стали настільки популярні, що незабаром з'явилися ексклюзивні екземпляри, розписані відомими художниками. У жовтні 2001 року Nokia виступила із закликом допомогти соціально незахищеним верствам населення за рахунок продажу ексклюзивних панелей. Компанія звернулася до кількох провідних світових дизайнерів з незвичайним замовленням - створити особливі панелі для мобільних телефонів Nokia 8210, дохід від продажу яких піде на благодійні цілі. Автором дизайну апарату, показаного на цьому знімку, є Аня Хіндмарч (Anya Hindmarch). Дизайнерська фірма DKNY запропонувала рішення з мотивів цитрусових - лимона і лайма, а телефон, створений Ентоні Саймондс (Anthony Symonds), за забарвленням нагадує блакитну зебру. Всі панелі, випущені обмеженою партією, були продані на онлайновому аукціоні.

На сьогоднішній день існують панелі, що змінюють не тільки забарвлення телефону, але і його форму. Поступово з класу іміджевих моделей змінні панелі перекочували і в клас апаратів початкового рівня, і в молодіжні телефони (Nokia 3310 , 3330 , 5210 ).

для моделі Nokia 3510 розробники взагалі передбачили кілька типів панелей, це наприклад Xpress-on Active Covers. Вони мають напівпрозору лицьову панель, при дзвінку телефон не тільки вібрує, а й підморгує всім корпусом. Xpress-on Gaming Covers - як випливає з назви це панелі для ігор, основна відмінність не тільки в кольорі, а в формі клавіш, вони пристосовані для ігор. Xpress-on Covers, Reactive Painted - панель флуоресціює в темряві. Xpress-on Art Covers, Reactive Graphics - графіка, як на лицьовій, так і на задній панелі, також флуоресціює. Як бачите фантазія дизайнерів безмежна і здавалося б таку стандартну річ, як панель вони перетворюють у вишукану дрібничку.

Найцікавіше, що іміджеві апарати зі змінними панелями завжди були трохи дешевше аналогічних телефонів без такої функції. Яскравий приклад - практично ідентичні функціонально Nokia 8210 і Nokia 8850 . Відмінності криються лише в металевому корпусі, слайдер, сапфірове скло екрану і синьому підсвічуванню другої моделі. До сих пір цей апарат, що опустився в ціні не так значно, як телефони, випущені одночасно з ним, коштує досить дорого (багато його ровесників, до речі, взагалі зникли з прилавків).

Іншим прикладом можуть служити телефони-розкладачки. Ці іміджеві апарати, як правило, не мають можливостей персоніфікації у вигляді змінних панелей, але за рахунок незвичайного механізму розкриття (книжка) користуються успіхом у покупців. Піонером у випуску телефонів цього типу стала компанія Motorola , Вона ж вперше оснастила розкладачку другим (зовнішнім) дисплеєм. Пізніше з'явилися корейські моделі від Samsung і потім від LG . Зараз дійшло навіть до того, що в моделі Samsung SGH-T200 встановлено севопрівод, який автоматично відкриває і закриває телефон.

Хочеться відзначити, що вже сформувався цілий клас споживачів іміджевих телефонів - людей, які купують новий апарат раз в декілька місяців, щоб відповідати самим свіжим віянням моди, а аж ніяк не останнім досягненням техніки. Так, деякі дівчата, купивши модель Samsung SGH-A400 (Жіночий апарат, по дизайну нагадує пудреницю від Lancome), незабаром перейшли на інший телефон - LG510w . Таких користувачів не дуже багато, але вони є.

В цілому ж ринок відчуває нестачу в дорогих іміджевих апаратах, які випускалися б серійно. успіх Ericsson T68 , З попитом на який виробник не впорався, зайвий раз це доводить: телефон розкуповувався так активно, що в лічені дні зник з прилавків, а ціни на нього знову виросли. Офіційно ця модель в нашій країні не продавалася, але коли один з постачальників на свій страх і ризик привіз в Росію партію з 500 апаратів T68, вони були розкуплені протягом доби, що безмірно здивувало підприємця. У нашій батьківщині дорогі іміджеві апарати завжди користувалися надмірною популярністю - за цим параметром ми можна порівняти лише з арабськими країнами, де спостерігається приблизно те ж співвідношення попиту на різні категорії телефонів. Два регіону, де найкраще продаються Siemens SL45 , Це Росія і деякі арабські країни.

У гонці за споживачем виробники приділяють підвищену увагу іміджевих моделей і шукають незвичайні рішення. Так, компанія Samsung випустила модель SGH-A400, призначену тільки для жінок, про що свідчать її дизайн і така функція, як розрахунок біологічного циклу. Компанія Motorola в 2002 році представить модель v70 з новим механізмом розкриття Rotate. Це не розкладачка - апарат розкривається на 180 градусів, коли ви зрушуєте верхню кришку.

До сих пір ми говорили про більш-менш стандартних телефонах, які можна купити практично в кожному салоні зв'язку. Але існують і незвичайні моделі, або апарати зі зміненими властивостями. Так, звичної операцією стала вже зміна підсвічування екрану (як правило, зеленою на блакитну або бурштинову). Ця процедура досить проста і коштує відносно недорого (30-40 доларів), проте вона автоматично тягне за собою втрату гарантії на телефон. Проблема ще й у тому, що в режимі очікування підсвічування не видно, а основне призначення іміджевого апарату - привертати увагу до свого власника.

Виробники чудово розуміють це і часто випускають ексклюзивні партії серійних апаратів, але далеко не всі про це знають. Мінімальне замовлення на подібні моделі становить 1000 штук, при цьому коштують вони приблизно на третину дорожче звичайних апаратів, що продаються на ринку. Обмежені партії телефонів (Limited Edition) давно виробляє компанія Siemens - наприклад, варіанти МЕ45 / S45 з різними малюнками на корпусі. Найцікавіший дизайн від Porshe - шкода, що цей апарат не можна зустріти в продажу.

Серед ексклюзивних моделей Nokia відомий 8850 Gold Edition (загальний тираж 1000 штук). Цей телефон практично не відрізняється по дизайну від звичайного 8850 за винятком фарбування «під золото» і деталей, виконаних зі сплаву магнію і алюмінію. Клавіші та ободок навколо дисплея хромовані. Начинка апарату залишилася тією ж, але коштує він при цьому дещо дорожче, як, втім, і будь-яка ексклюзивна річ.

Існують моделі, які виробляються значно меншими партіями. Так, Ericsson R320 Titan, випущений в кількості всього 50 штук, не був призначений для комерційних продажів, проте один такий апарат добрався і до нашої країни. Майбутній господар заплатив за нього близько 4000 доларів, а потім кусав собі лікті, спостерігаючи, як базова модель R320s падає в ціні (що склала в підсумку 100 доларів) і набуває популярності, що робить неможливим використання R320.

У лютому 2002 року компанія Nokia вперше запустила в комерційне виробництво апарат з титановим корпусом, а саме оснащену слайдером модель Nokia 8910, телефон іміджевого класу. Хочу відзначити, що ціна даної моделі якщо і знизиться з часом, то незначно, так як вартість Nokia 8910 визначає в основному не начинка, а корпус.

Як вже говорилося вище, існують невеликі партії ексклюзивних панелей від відомих художників, що продаються на аукціонах, але іноді на них виставляються і інші лоти. Так, на одному з торішніх інтернет-аукціонів було представлено сім мобільних телефонів з автографами Джонні Деппа, Річарда Гіра, Хью Гранта, Тома Хенкса, Уми Турман, Сігурні Уівер (на фото) і Елізабет Тейлор. Автограф, скопійований з підпису знаменитості, вручну вигравіруваний на сталевому корпусі телефону (по одному на кожен) всесвітньо відомим гравером.

Перемогли учасники аукціону, завершився 29 травня 2001 року, стали першими в Америці володарями моделі V.60c . Найдорожчим став телефон з підписом Уми Турман (він пішов з молотка за 650 доларів), найдешевшим - апарат з автографом Джонні Деппа (всього 500 доларів). Вартість решти телефонів коливалася в межах від 500 до 535 доларів при роздрібній ціні базової моделі в 400 доларів.

Всі вищезгадані рішення відносно дешеві, але ж є VIP-персони, яким потрібні дійсно ексклюзивні моделі. Попит, як відомо, народжує пропозицію - і ось на ринку з'явилися телефони, прикрашені коштовностями. Першою ластівкою стала розкладачка від Motorola, інкрустована діамантами. Вартість апарату становить близько 50000 доларів, а називався він Diamond Motorola. Природно, дана модель проводилася третіми фірмами, а не самої Motorola. У пресі поява подібного апарату було широко висвітлено, як результат багато ювелірів стали пропонувати свої послуги з виготовлення подібних моделей. За основу брався серійний телефон і далі він прикрашався дорогоцінними каменями. За словами ювелірів, серед покупців безліч арабів і росіян, представників інших національностей значно менше.

Власники подібних апаратів іноді дають привід для появи жартів і анекдотів. Так, один москвич, щасливий володар діамантової розкладачки Motorola, досить швидко зіпсував свій телефон: перестала працювати клавіатура (за винятком клавіш відбою і виклику), зламався екран, сів акумулятор - апаратом можна користуватися лише кілька годин. Але ця людина не розлучається з телефоном, так як імідж понад усе, а в разі необхідності дзвонять на стільниковий охоронця - адже він завжди поруч.

Деякі ювеліри пішли ще далі і запропонували виготовляти корпусу цілком з дорогоцінних металів. На картинках зображені апарати, корпуси яких виконані з 18-каратного золота; на кожен екземпляр пішло близько 75 грамів цього металу. І нехай вас не бентежить сріблястий колір корпусу в другому випадку - так виглядає біле золото.

Подібні телефони можна замовити у австрійського ювеліра Пітера Елойсcона (Peter Aloisson), що пропонує їх на своєму сайті . На жаль, більшість моделей, представлених там, не дуже сучасні, але, думаю, це якраз не проблема. Додатково до корпусу можна прикріпити будь-яку кількість діамантів: на одній з моделей від Пітера Елойсcона встановлено близько 1200 каменів. При повторному зверненні застарілий телефон можна здати, тоді цінні матеріали з нього підуть на корпус нового апарату, хоча роботу, природно, доведеться сплатити окремо.

Якщо ж ви не плануєте витрачати великі гроші, а зробити подарунок коханій людині (наприклад собі) все-таки хочеться, то можна докупити до телефону золотий ремінець або іншу ювелірну дрібничку. Для моделі Motorola v66 доступні ювелірні панелі (bezels) за ціною від 2600 доларів за штуку. Зроблені вони з білого і жовтого золота, мають кілька діамантів.

Деякі виробники не хочуть віддавати можливий дохід від продажу дорогих апаратів в чужі руки. Так, компанія Nokia створила дочірнє підприємство Vertu, яке займеться випуском ексклюзивних стільникових телефонів. Вартість окремих екземплярів досягне $ 20 тис .: за цю суму клієнти отримають виконані з використанням новітніх технологій стільникового зв'язку апарати, корпуси яких оброблені золотом і платиною. При цьому виробник гарантує, що виконаний за ексклюзивним дизайном телефон буде дійсно єдиним і неповторним.

Боротися з технічним старінням начинки апаратів вирішено за допомогою технології Evolutionary, що дозволяє створювати телефон з більш ніж 400 базових блоків. Правда, вартість модернізації може доходити до тих же 20000 доларів. Але тут слід вибрати щось одне - або відповідність останнім словом техніки і персональне обслуговування, або використання ідеологічно застарілої моделі.

Ексклюзивна програма має на увазі, в тому числі, наявність 24/7 служби підтримки, яка буде складатися з експертів в різних областях, що дають поради не тільки по стільникового зв'язку, але і стосуються, наприклад, освітлення культурному та туристичному житті того регіону, де знаходиться замовник.

Офіційний запуск серії у виробництво очікується ближче до літа 2002. При правильній організації маркетингової політики щодо цієї продукції Nokia отримає додатковий якір, який допоможе їй утриматися на поверхні неспокійного океану ринку стільникового зв'язку.

Завершуючи розповідь про незвичайних стільникових телефонах, хочеться відзначити, що їх все-таки надзвичайно мало. Здебільшого це дійсно ексклюзивні речі, які легко впізнати з першого погляду.