1. Історія сайту і діагностика
2. Накрутка ПФ - що робити?
3. Масове використання SEO-посилань
4. Алгоритм зняття неякісних посилань
5. отримання посилань
6. Переломний момент
7. підводимо підсумки

Керівник групи seo-фахівців

Іван Василенко

2015 рік - рік фільтрів від Яндекса. Судячи по новому фільтру за клікджекінг, тенденція продовжиться і в 2016.

Накладення санкцій на сайт веде до того, що протягом декількох місяців сайт практично не отримує пошукового трафіку, або його частка різко знижується, а це знижує кількість замовлень і дохід.

До деяких фільтрів минулого року власники сайтів були не готові. Найскладніше, коли інформації по новому фільтру ще ніде немає. А якщо до цього додати не один фільтр, а накладення декількох, ситуація ще більше ускладнюється. Адже одні санкції з боку пошукових систем можуть ускладнювати діагностування інших. Таку ситуацію і розглянемо в поточному кейсі. Обидва фільтра не нові і про них вже давно точаться суперечки.

Отже, розберемо ситуацію, коли «складні» фільтри накладено одночасно, всю стадію процесу від діагностування до радості від зняття санкцій і задоволення від виконаної роботи.

Історія сайту і діагностика

Сайт прийшов у вересні 2014 року і на той момент вже мав солідний вік і історію просування:

- Тривалий час просувався постійними засланнями.

- Посилання закуповувалися переважно в біржах постійних посилань

Всі номери анкорний (колись це працювало відмінно, тому в 2010-2013 роках на сайт було закуплено багато постійних посилань) - використовувалися також динамічні посилання, які були зняті в кінці 2013 року з метою виходу з-під санкцій Google.

Однак, позиції сайту в Яндексі були підозріло низькими: багато запитів знаходилися в межах ТОП70-90. Також було відмічено просідання трафіку з Яндекса в одну з хвиль потрапляння під санкції за ПФ. Минусинськ тоді ще не анонсували.

Крім покупки динамічних посилань, на сайт посилалася імовірно мережу сателітів: сайти не перебували в біржах, не містили контактних даних та були явно зроблені для продажу посилань.

Кількість посилань і посилаються доменів

У вересні відбулася зміна% видимості:

ПС

іюл.14

авг.14

сен.14

окт.14

ноя.14

дек.14

Яндекс

30,04%

36,55%

11,60%

9,56%

7,00%

3,76%

Видимість - це параметр, який розраховується на підставі уточненої частотності ( "! Запит") для кожного запиту, середньомісячної позиції запиту і його CTR. На підставі даних видимості кожного запиту розраховувалася видимість сайту в%.

Варто зазначити, що редизайну, зміни URL і якихось технічних передумов для подібних проблем не було.

Лист в Яндекс підтвердило побоювання:

Такий «лист щастя» отримували сайти, накручують ПФ. Однак, за текстом листа можна виділити дві можливі проблеми:

1. Накрутка ПФ.

2. Масове використання SEO-посилань.

Розглянемо пул робіт, який виконувався за цими напрямками.

Накрутка ПФ - що робити?

Даних про проведення подібних робіт над сайтом у нас не було. Перевірка сайту на наявність підозрілих сесій не показала явних сплесків, помітних відхилень поведінки користувачів (за доступними записів сесій через Вебвізор), наявності відхилень у кількості відвідувачів з незвичайних регіонів. Були помічені тільки невеликі сплески відвідуваності по окремим запитам, але даних Вебвізор за той період уже не було.

Основна рекомендація в такій ситуації від Яндекса стандартна: покращувати сайт і чекати, а також припинити накрутку. При цьому дати коментар про те, чи продовжується накрутка, тех. підтримка Яндекса не могла.

Були відправлені листи в зазначені Яндексом сервіси накрутки ПФ, щоб дізнатися, чи не додано чи сайт в них і не велося накрутка. На подив, подібну інформацію було досить складно отримати і була потрібна верифікація сайту (хоча при додаванні сайту в сервіс накрутки верифікація не була потрібна - нонсенс). Ці дії також не дали плодів.

Нічого не вказувало на те, що накрутка тривала. Трафік з Яндекса надходив в основному по брендовим запитам, при появі інших пошукових запитів простежувалася кореляція з позиціями.

Паралельно проводилися такі дії, спрямовані на поліпшення сайту:

• Аналіз даних Яндекс.Метрики і показника відмов сторінок.
• Доопрацювання контенту і дизайну сторінок з великим показником відмов.
• Проаналізовано весь контент, ліквідовано можливий Переспа в Title і текстах. Кількість входжень було зроблено дещо менше, ніж в середньому по аналізу конкурентів.
• Неунікальні тексти були переписані.
• Проаналізовано контент і функціонал конкурентів. В результаті контент на сторінках був доповнений корисними даними, зображеннями, таблицями, які зустрічалися у конкурентів і дійсно були необхідні користувачам.
• Значно доопрацьований функціонал сайту.
• За результатами аналізу поведінки користувачів на сайті були ініційовані та впроваджені правки, що полегшують навігацію користувачів на сайті.
• Протестована і доопрацьована адаптивна верстка.
• Зменшено час завантаження сайту.
• Знято і додані на сторінки сайту оригінальні відео огляди продукції.
• Виправлені технічні проблеми.
• Сайт був переведений на https-протокол, але переклеювання сталася вже після виходу з-під фільтра.
• Були проведені інші стандартні роботи по просуванню.

Починаючи з вересня 2014 і протягом усього часу велася активна листування зі службою підтримки Яндекса.

Все в курсі, що техпідтримка Яндекса рідко дає прямі і чіткі відповіді. Використовувалися різні стратегії написання листів, в тому числі докладний опис проведених робіт і досягнуті результати. Але Платон Щукін наполягав на своєму.

Пізніше з'явилася інформація, що для зняття санкцій потрібно півроку. Весь цей час робота не припинялася. Після півроку було поставлено чергове запитання щодо термінів техподдержке, але відповідь в черговий раз не містив конкретики:

Масове використання SEO-посилань

Цей пункт стояв другим у списку причин, однак, в наявних кейсах і аналітиці на той момент належної уваги йому не приділялося. Минусинськ тоді ще не був анонсований (Минусинськ був анонсований 15 квітня 2015 року, з фільтром ми зіткнулися у вересні 2014 року).

Проте, зняття посилань було розпочато відразу, незважаючи на відсутність на той момент достовірних відомостей про пессимізації сайту в Яндексі за вхідні посилання.

Алгоритм зняття неякісних посилань

Перш за все з панелі Яндекс.Вебмайстер були вивантажені всі вхідні посилання на сайт:

З вхідних посилань виділені посилаються сайти. Далі список сайтів був перевірений на наявність АГС та інші необхідні параметри.

За результатами аналізів, сайти, які мали проблеми з ранжируванням в Яндексі мають 10-20 і більше% посилань під АГС. Тому позбавлення від вхідних посилань саме з сайтів під АГС- пріоритетне завдання (навіть для сайтів, які не перебувають під фільтром).

% Посилань під АГС

вплив

до 5%

Майже не помітно

5-10%

Можливо, чистимо

10-20%

Великий ризик санкцій, чистимо

Крім посилань з сайтів під АГС до неякісним віднесли посилання з:

1. нетематичні майданчиків.

2. нетематичні статей.

3. Посилань з прямим анкором.

4. Велика заспамленності сайту.

В результаті у вийшов такий зведений файл:

Якщо стаття (постовий) нетематічна просувається сайту - рекомендуємо знімати подібні посилання негайно.

Нетематічная майданчик, тематичність стаття - необхідно дивитися інші параметри і приймаємо рішення.

Визначити, в якій біржі знаходиться дана майданчик, можна за допомогою RDS Api:

Це корисно, якщо посилань багато, а їх джерело незрозумілий.

У підсумку, після аналізу з 2011 посилаються доменів за даними Яндекс.Вебмайстер 394 домену були під фільтром АГС (майже 20%). Логічно, що сайт, на який 20% посилаються доменів знаходяться під АГС, може маркуватися як купує посилання.

Після того, як Яндекс, який замість скорочення кількості сторінок в індексі анулює ТиЦ (можливо для того, щоб враховувати посилання з сайтів під АГС), завдання по зняттю посилань з сайтів під АГС була як і раніше максимально пріоритетною.

Велика кількість посилань було розміщено на сайтах низької якості в футере. Напевно, в мережі сателітів. Вплинути на зняття подібних посилань практично неможливо: сторінки контактних даних містили неіснуючі e-mail адреси. Інших контактів не було, на листи, надіслані через реєстратора домену, відповідей не було.

отримання посилань

Одним із способів вплинути на процентне співвідношення покупних і природних посилань може бути збільшення числа природних посилань. На нашій практиці без зняття покупних посилань отримання природних результату не дасть, але роботи в цьому напрямку також були проведені. Упор був зроблений на посилання, які можуть дати додатковий трафік.

Проводилися такі роботи:

• Розміщені кілька десятків якісних статей на галузевих і тематичних сайтах.
• Розміщені кілька прес-релізів.
• Проаналізовано поточні посилання, які дають трафік. Де це було можливо, були проведені роботи по збільшенню трафіку з цих майданчиків. Якщо це були каталоги організацій, був отриманий доступ і максимально покращено опис організації. Для рейтингів - поліпшення позицій в них.
• Отримано посилання з тематичних форумів.

Комерційні анкор не використовувалися взагалі. Тільки URL і назва компанії.

Переломний момент

Роботи тривали, але не давали відчутного результату. Збільшився трафік з Google, але позиції в Яндексі все ще залишалися в межах 70-90.

На підставі інформації з інтерв'ю Садовського в кінці травня 2015 року стало відомо, що сайту з невеликою кількістю посилань з часткою 66% покупних посилань і 33% природних посилань санкції не загрожують. Також ми знаємо, що потрібно зменшити кількість покупних посилань, щоб алгоритм вловив динаміку зниження кількості покупних посилань і їх частку в обсязі посилань. Згідно з аналізом сайтів вийшли з-під фільтра порогове безпечне число посилаються доменів - близько 500.

Конкретизуємо мети:

• Необхідно зменшити частку покупних посилань, бажано до рівня 50-66%.
• Необхідно зменшити кількість покупних посилань.
• Необхідно скоротити кількість посилань до рівня 500-600 посилаються доменів.

Для того, щоб виконати цілі і спрогнозувати можливі терміни виходу з-під фільтра, необхідно:

• маркувати поточну кількість посилань, позначивши покупні і природні посилання;
• позначити необхідний коридор обсягу зняття посилань;
• відстежити динаміку зміни обсягу посилальної маси при поточному темпі проведення робіт.

Маркування посилальної маси вже була зроблена, динаміка зниження маси посилань при поточному темпі робіт простежувалася. З огляду на той факт, що всі посилання були постійні і вели більш ніж з 2000 доменів, працювати для досягнення безпечного рівня посилальної маси необхідно було ще довго.

У червні було отримано таку відповідь Яндекса на питання про терміни зняття санкцій:

Це був єдиний прямий відповідь Яндекса за весь час листування. Роботи по зняттю посилань і переиндексации вже знятих тривали.

Вже 6 липня після апдейта відбулося помітне збільшення кількості запитів в ТОП видачі ПС. Позиції, які були на 70-80 позиціях, повернулися в ТОП-10. Варто зазначити, що кількість знятих посилань після минулого листи практично не збільшилася.

Було відправлено лист, з проханням перевірити накладені чи ще якісь санкції на сайт.

Динаміка% запитів в ТОП-10:

Збільшилася кількість візитів з Яндекса:

підводимо підсумки

На момент зняття фільтра були зняті посилання більш ніж з 500 посилаються доменів. Періодичні роботи з чищення посилальної маси тривають досі через великої кількості майданчиків, до яких немає доступу. Наведемо ряд тез, сформульованих після закінчення робіт.

Важливо не здаватися і продовжувати роботу над сайтом, який перебуває під фільтром. В даному випадку дуже допомогла опрацювання всіх можливих гіпотез.

При цьому весь пул робіт можна розділити на дві частини:

• Поліпшення сайту.
• Ліквідація можливих порушень вимог пошукових систем. При цьому, що відносяться не тільки до можливого діагностували фільтру.

Більшість популярних бірж вічних посилань / статей полегшили життя оптимізаторів по зняттю / зміни вже розміщених посилань, тому що раніше доводилося писати безпосередньо власнику майданчика. Однак, власники майданчиків часто хочуть нереальні суми за зняття посилання. При цьому витрачають на листування набагато більше часу, ніж зайняло б зняття посилання, що парадоксально.

У Яндекса немає фільтра, за зняття великої кількості посилань (проте, якщо б вони працювали, теоретично може бути погіршення позицій в пошукових системах) тому можна знімати багато посилань і чим швидше, тим краще. У нашому випадку трафік з Google не знизився (тільки з урахуванням сезонності та зміни попиту).

Важливо показати саме динаміку зняття посилальної маси і зменшення відсотка SEO-посилань.

Працювати над якістю сайту - це довгострокова виграшна стратегія. Останнім часом цю фразу все частіше повторюють, але від цього вона не стає менш значущою.