Російська асоціація електронних комунікацій зібрала експертів з різних галузей, щоб обговорити підсумки минулого року і позначити тенденції російського сегмента Інтернету.

РАЕК оцінила внесок цифрової економіки в економіку Росії в 5,1% ВВП. За даними асоціації, ВВП показав зростання на 11% з минулого року. Обсяг ринку електронної комерції склав 2 трлн руб, (зростання на 16%), ринку маркетингу і реклами - 250 млрд руб. (Зростання на 12%), інфраструктури і зв'язку - 1,8 трлн руб., Цифрового контенту - 75 млрд руб. (Зростання на 7%).

Головний аналітик РАЕК Карен Казарян розповів про тенденції 2018 року. Так, набирає обертів мобільний Інтернет, час, проведений онлайн, збільшується, при цьому компанії намагаються поєднувати в бізнесі онлайн- і офлайн-стратегії та інструменти; росте популярність відео і технологічність ринку. Окремо експерт відзначив гостру нестачу кадрів в галузі в силу відставання освіти від пропонованих ринком вимог.

Джерело: РАЕК

Мобільна економіка

Прямий внесок мобільного економіки в ВВП Росії в 2018 році склав 1,6 млрд руб. (1,7% в порівнянні з 2017 роком, зростання на 4%). Непрямий (інфраструктурний) внесок економіки на основі мобільного Інтернету в ВВП Росії в 2018 році - 1,5 млрд руб. (1,6% в порівнянні з 2017 роком, зростання на 20%). За даними РАЕК, 97% компаній використовують мобільні технології у своїй діяльності. Асоціація зафіксувала зростання попиту на хмарні сервіси і російські дата-центри внаслідок розміщення персональних даних російських користувачів на території країни і впровадження хмарних і платформних рішень як бізнесом, так і державними структурами.

Великі дані в маркетингу і рекламі

Відеореклама - найдинамічніший цифровий сегмент, розвиток якого відбувається рахунок персоналізації і використання різних типів націлювання.

кібербезпека

Головні цілі кіберзлочинців - енергетичний і банківський сектори, проте скоро жертвами атак все частіше будуть індустріальні підприємства і системи промислової автоматизації, прогнозують в РАЕК. В основі кіберзлочинів в 2018 році в більшій мірі були політичні мотиви. Фокус атак змістився від фінансово мотивованих кіберзлочинців до проурядових хакерам.

Інтернет магазини

Марія Заїкіна (Ozon) розділила інтернет-покупців на дві категорії: тих, хто готові купувати їжу в них, і тих, хто ще не готові це робити. Вона відзначила зростання довіри до онлайн-магазинам: користувачі більше не бояться вводити на сайтах дані карт і робити передоплати.

Михайло Осін (Ozon.travel) вважає, що, незважаючи на проблему у деяких великих операторів, новини про які створюють негативний фон, галузь продовжує зростати. Так, пасажиропотік в цьому році збільшився на 10%. Цікаво, що росіяни стали більше літати по своїй країні, в той час як в минулі роки тенденція була зворотною: більше літали за кордон.

Домени

Андрій Воробйов (Координаційний центр національного домену мережі Інтернет) зазначив, що Росія не знаходиться в ізоляції: «.RU» і «РФ» зберегли свої позиції в світових рейтингах і як і раніше посідають п'яте місце серед всіх національних доменів. Частка національних доменів серед усіх імен, що реєструються росіянами, зросла в 2018 році на 2,6%, до 80,9%. Ринок доменів зростає, хоча кількість їх зменшилася: зростання відбувається за рахунок підвищення вартості реєстрації.

Штучний інтелект

Ельза Ганеева (Microsoft) спрогнозувала інтерес до штучного інтелекту на довгі роки за рахунок зростання споживчого попиту і збільшення продуктивності. Росія зараз знаходиться тільки на початку шляху. Штучний інтелект в країні цікавий фінансової галузі, ритейлу та промисловості. Сам сегмент відчуває брак кадрів.

Економіка спільного споживання

Антон Губніцин (тіару-Центр) розповів про тенденції економіки спільного споживання. Це поява додаткових сервісів на Шерінг-платформах, злиття і поглинання гравців в рамках галузей, перехід в B2B і становлення цілих Шерінг-міст. Крім B2B економіка спільного споживання розвивається в C2C-сегменті, карпулінге і каршерінге і короткострокову оренду нерухомості. Експерт вважає, що економіка спільного споживання може внести великий внесок у вирішення стратегічних завдань у сфері екології, підприємництва, цифрової економіки, міського середовища та окремо - доріг.

Соціальні мережі

Василь Чорний (Brand Analytics) назвав «ВКонтакте» лідером по зростанню авторів і генерації контенту. На другому місці знаходиться Instagram (який, до слова, дуже швидко розвивається), на третьому - «Однокласники». Facebook дуже локальне: соцмережа популярна, в основному, у москвичів. Youtube лідирує за іншими показниками, зокрема, за кількістю відео, звичайно ж. Цікаво, що у напрямку професійного відео його обганяє соцмережа «Однокласники» (571 тис. Відео проти 136 тис.).

Аудиторія в Instagram «дорослішає», в Facebook - «старіє». «Живий журнал» і «Мій світ» поступово «вмирають». У молоді до 18 років безсумнівним лідером залишається «ВКонтакте». «Яндекс.Дзен» по цитованості в соціальних медіа обігнав інформагентства РІА «Новини» і ТАСС.

кадри

Загальна кількість робочих місць в секторі мобільних додатків - 217 тис. (Зростання на 24%). Попит на кваліфіковані кадри перевищує пропозицію. Найбільш затребувані професії - аналітики даних, розробники мобільних додатків, веб-розробники, фахівці в галузі штучного інтелекту і машинного навчання.

Освіта

Сергій Гребенников (РОЦИТ) поділився даними, що тільки 34% школярів і 47% дорослих показали високий рівень цифрової грамотності. Цифрові компетенції і цифрова безпеку всіх вікових груп потребують поліпшення. Цікаво, що на прикладі Москви з'ясувалося, що доросле населення погано транслює молоді свої знання.

Жіноче ІТ-підприємництво

В рамках нової для майданчика теми Ольга Мец (РАЕК) розповіла, що «велика кількість сервісів для мам створено мамами». На її думку, потрібно допомогти їм вийти з «сірої зони» (наприклад, влаштувати податкові канікули). Однак такого роду підприємців держава навіть поки не помічає.

Людмила Булавкіна (Rentmania) зазначила, що кількість жінок в області ІТ зростає. Але їх більше в малому бізнесі, на розширення виробництва, за її словами, сил не вистачає. Експерт вважає, що багато в чому розвиватися жінкам заважає страх провалу. Тим часом в досвіді неуспіху закладено майбутній успіх, впевнена Булавкіна.

Марина Жуніч (Google Росія) розповіла, що інтерес до точних наук у російських дівчаток у віці 11-18 років вище, ніж в Європі, але в останні роки і в Росії він падає. Експерт пов'язала це з стереотипізації: батьки, вважаючи, що дівчаткам такі дисципліни не потрібні, не заохочують їх займатися ними.

Рішення сім'ї про великі покупки на 70-80% залежить від жінок. На думку Жуніч, маркетологам корисно звернути на це увагу.

Експерт також нагадала про існування «скляної стелі» для жінок, коли через стереотипи жінки не можуть потрапити у вищі ешелони влади компаній. У Росії жінок-підприємців чимало - 30%, проте чим вище посади, тим їх менше. Крім стереотипів є ще й такі чинники, як турбота про дітей (саме жінки частіше беруть лікарняні і відпустки для догляду за дітьми) та інші сімейні питання, які також гальмують просування жінок на роботі. Тим часом при появі жінок в компанії бізнес-показники показують зростання вдвічі; виграють вони і в порівнянні з підприємствами, де жінок немає, розповіла Жуніч.

Жінки стикаються не тільки з обмеженнями з боку суспільства, а й з самодіскрімінаціей. За даними Жуніч, жінки на 30% випадків рідше будуть говорити про свої досягнення. Чоловік подасть на підвищення, навіть якщо задовольняє тільки 60% вакансії, жінка ж, як правило, вимагає від себе повної відповідності вимогам.

Експерт підкреслила, що розвиток потенціалу жінок - не питання, який підлогу краще або гірше, а питання оптимізації ресурсів економіки. Дійсно, від повного розкриття здібностей кожного і кожної країна виграє, ніж програє.