Аналіз трафіку десяти великих агрегаторів авіаквитків у видачі «Google Україна»
- хід дослідження
- # 2. Робота з семантикою
- результати
- Коментарі лідерів ніші
- Андрій Буренок, засновник і CEO TripMyDream
02 Августа, 2018, 13:45
4414
Якому авіаперевізнику довіряють українці і на якому сайті воліють купувати квитки? Щоб відповісти на питання, команда багатофункціональної seo-платформи Serpstat провела двомісячне дослідження з розподілу трафіку між сайтами-авіабілетнікамі по 10 000 ключових фраз. Євгенія Романчук, контент-маркетолог компанії, поділилася результатами дослідження з AIN.UA.
хід дослідження
# 1. збір конкурентів
Спочатку ми визначили максимальну кількість сайтів, які продають авіаквитки в Україні. Для цього досліджували конкурентів по фразі «авіаквитки» і релевантним нішевим запитам за допомогою SEO-інструменту «Конкуренти».
Інструмент «Конкуренти» формує звіт по кількості загальних ключових фраз до всієї семантиці домену, релевантності тематики і видимості сайту в пошуку.
Отриманий список сортували за релевантністю сайту один до одного і вибрали fly.kiev.ua для детального аналізу конкурентів уже цього сайту.
Потім відібрали десятку працюючих українських сайтів, в яких можна купити авіаквитки українцям:
- air.pilot.ua
- fly.kiev.ua
- aviapoisk.ua
- skyscanner.com.ua
- momondo.ua
- avia.tickets.ua
- flyuia.com
- aviago.com.ua
- aviakassa.net
- e-bilet.com.ua
# 2. Робота з семантикою
У кожного сайту ми подивилися всі ключові фрази - в загальній кількості 1 млн. Потім додали фільтр «Ключова фраза - Містить - Авіаквиток, авіапереліт, авіарейс, квиток на літак, авіарейс, авіаквіток, квиток на літак, авіапереліт» і експортували по 5000 ключових фраз з сортуванням частотність по фразі.
Наступний крок: звели семантику в один документ і очистили дублі фраз, нерелевантні і брендові запити, а також всі інформаційні запити, які містили слова «як, що, чому, навіщо і т.д.».
В результаті ми отримали 6 534 ключових фраз, що містять тільки напрямки перельотів і комерційні запити зі словом «купити». Пул запитів відправили на щоденний моніторинг позицій по сайту fly.kiev.ua і іншим сайтам з десятки. 27 квітня - старт моніторингу. 10 і 27 травня ми отримали проміжні звіти про розподіл частки ринку між п'ятдесятьма сайтами в ніші авіабілетніков, а 26 червня фінальний звіт.
результати
На 10 травня лідер ринку - tickets.ua, забирає 13,29% трафіку в тематиці авіаквитків. Друге місце займає bravoavia.com.ua - частка всього трафіку в ніші 8,47%. Наступає на п'яти і отримує третє місце fly.kiev.ua - частка всього трафіку в ніші 5,18%. Четверте місце на українському ринку забрав tutu.ru - 4,9%, а п'яте дісталося flyuia.com - 4,76%.
Розподіл частки трафіку в тематиці «авіаквитки» між 20-ти сайтами на 10.05.18
27 травня результати змінилися, перше і друге місце як і раніше очолюють tickets.ua і bravoavia.com.ua, а закріпив трійку лідерів tripmydream.com. Попередній сайт, який займав третю позицію в списку fly.kiev.ua, впав на четверту. З четвертої на шосту позицію також просів відомий в Росії сервіс подорожей - TuTu.ru.
Зміна позицій і частки трафіку в тематиці «авіаквитки» між лідерами за 23-27.05.18
Наступний місяць трійка лідерів була стабільна, але спостерігалися постійні коливання 5 позиції, куди часто потрапляв tutu.ru.
Як змінювалася частка ринку між п'ятдесятьма конкурентами з 27 квітня по 26-е червня 2018 ви можете подивитися за посиланням .
Коментарі лідерів ніші
Наталія Усенко, Digital Marketing Team Lead в Tickets.ua
Які SEO та маркетингові фішки допомагають утримувати лідируючі позиції в органічній видачі в конкурентній ніші?
Щоб бути в топі, готуйтеся до тривалого систематизованому процесу, за актуальністю якого необхідно стежити весь час. Якщо говорити про загальні рекомендації в SEO, то можна приділити увагу наступним питанням:
- Постійно аналізуйте що можна поліпшити і як краще це зробити. Оцінюйте сайт комплексно, як в плані структури, так і юзабіліті.
- Визначте сильні сторони свого сайту і переваги перед конкурентами. Розвивайтеся в цьому напрямку, враховуйте при плануванні стратегій.
- Постійно збирати заново семантику. Це дозволить стежити за трендами, уподобаннями, новими купівельними звичками. Приділити увагу всім не зможе жоден сайт, але вони найбільш цільові в плані конверсії і просунути їх значно легше.
- Приділяйте належну увагу контенту - чим і як наповнений сайт, наскільки це корисно користувачеві, наскільки грамотно і ненав'язливо весь контент адаптований під потреби SEO.
Як відбудовувати від конкурентів, які наступають на п'яти, наприклад молодий проект Tripmydream?
Щоб залишатися лідером у висококонкурентному середовищі, ми працюємо як на підтримку поточних позицій, так і на пошук нових нестандартних рішень. Це стосується не тільки питань SEO, але і всього продукту.
Ми досліджуємо ринок, споживчі переваги. Аналізуємо, як можна поліпшити продукт, чим здивувати користувача, яке технологічне рішення можна запропонувати, щоб зробити наш сервіс унікальним, а головне корисним і вирішальним нові і важливі для клієнта завдання.
Для того щоб бути сервісом №1, недостатньо орієнтуватися на конкурента і виїжджати за рахунок його слабких сторін. Потрібно орієнтуватися на клієнта і його потреби - саме це підкаже правильний вектор розвитку.
Андрій Буренок, засновник і CEO TripMyDream
Які SEO та маркетингові фішки допомогли молодому проекту зайняти лідируючі позиції в органічній видачі в конкурентній ніші?
Найголовніша фішка - синергія всіх каналів просування. Це і внутрішнє / зовнішнє SEO, контекстна реклама, соцмережі, YouTube, зовнішня реклама і моя публічна діяльність як лідера сервісу. Якщо щось прибрати, вся система втратить в ефективності.
Що стосується внутрішнього SEO, то це опрацювання і розширення семантичного ядра, підвищення якості Лендінзі, технічна оптимізація, а також відмінна подушка безпеки у вигляді блогу і величезного тематичного розділу з help-статтями в ніші подорожей.
Ми ж travel media номер 1 в Україні. Відмінно працює SEO в зв'язці з контекстною рекламою і чистка сайту від неякісних Лендінзі (або поліпшити, або позбутися назовсім).
Як будете боротися за топ-1 з Tickets.ua?
Ми і далі будемо розвивати наш сервіс і робити його більш корисним для людей. Tickets.ua - один з наших партнерів і ми швидше партнери, ніж конкуренти. До нас приходять, щоб не тільки порівняти ціни від всіх авіакомпаній, а й від лідируючих агентств таких як tickets.ua
У травні на tripmydream.com було майже 1,4 мільйона візитів і зараз ми починаємо замислюватися про об'єднання з сильним гравцем, щоб швидше розвивати online travel в Україні.
Автор: Євгенія Романчук, контент-маркетолог Serpstat.
Як відбудовувати від конкурентів, які наступають на п'яти, наприклад молодий проект Tripmydream?Ua?