1. Чим ти займався до YouTube і з чого почалася твоя кар'єра відеоблогера?
2. Як ти розвивав свій канал? Щось робив для того, щоб рости?
3. Часто використовуєш хайповие теми на своєму каналі?
4. А зараз у тебе з'явилася якась стратегія щодо розвитку каналу або продовжуєш рости органічно?
5. В який момент ти зрозумів, що YouTube стає більше ніж хобі?
6. Як скоро до тебе стали звертатися з рекламними пропозиціями? Пам'ятаєш свій перший рекламний проект?
7. З якими великими брендами ти співпрацював? І як влаштовано ця співпраця - ти сам придумуєш, як їх...
8. Як твоя аудиторія відреагувала на появу реклами?
9. А стикався взагалі з якоюсь критикою в коментарях, Хейтер і т.п.?
10. Розкажи, які в тебе основні джерела доходу: вбудована монетизація або рекламні контракти?
11. Скільки приблизно заробляєш?
12. Працюєш сам або з партнеркою?
13. Крім основного каналу ведеш ще що-небудь? Наприклад, акаунти в Instagram?
14. Як часто випускаєш відео?
15. Яка тривалість роликів і скільки переглядів вони набирають? Як аналізуєш успіх своїх відео?
16. Пишеш сценарії або в основному імпровізуєш? Як шукаєш теми для роликів?
17. Який у тебе графік? Скільки годин на тиждень приблизно працюєш?
18. Студію фінансіруешь сам?
19. Як ти бачиш своє професійне майбутнє? Я так розумію, воно швидше пов'язано з музикою, ніж з YouTube.
20. Твоє життя якось змінилася після того, як ти став популярним блогером?
21. Тобто YouTube допомагав тобі реалізувати себе як артиста?

11 Жовтня, 2017, 16:00

10508

Женя Білозеров живе в Харкові і веде популярний YouTube-блог , Який недавно переступив позначку в 1,5 млн передплатників. Сумарно відеоролики Жені набрали майже 170 млн переглядів, що робить його цікавим для великих рекламодавців, таких як компанія Pepsi. Завдяки успіху на YouTube, сьогодні Білозеров має можливість утримувати сім'ю, допомагати батькам і фінансувати сайд-проекти, зокрема - власну студію звукозапису.

Редакція AIN.UA поговорила з Женею і розпитав його про те, як йому вдалося розкрутитися на YouTube і почати заробляти, наскільки тісний його робочий графік і важко бути «інтернет-зіркою».

Фото: Ольга Закревська

Чим ти займався до YouTube і з чого почалася твоя кар'єра відеоблогера?

Я закінчував музичне училище Лятошинського в Харкові і займався вокалом. Брав участь в українській «Фабриці зірок», посів друге місце. Але коли вийшов з «Фабрики», постало питання, що робити далі. Фінансових можливостей розкручуватися самостійно у мене не було, пропозицій від продюсерів теж, тому я вирішив навчитися монтувати кліпи, щоб не витрачати на це шалені гроші.

Пісень у мене багато не було, тому я вирішив знімати розмовні відео і просто завантажував їх собі на канал. Це був 2013 рік. Люди стали підписуватися, так і закрутилося.

Доводилося ховатися від батьків, тому що мама була проти.

Вона не розуміла, що це таке і навіщо мені це потрібно. У підсумку я знімав або коли батьки їхали, або у одного. Але зараз у моєї мами теж є канал - вона захоплюється вишивкою і веде свій DIY-блог.

Як ти розвивав свій канал? Щось робив для того, щоб рости?

Я не знав, як правильно ставити хештеги, щоб відео піднімалося в пошуку, і інших «штучок». Я просто знімав. Робив огляди на кліпи співаків-аматорів, зняті на колінах, в свою рубрику «MTV не снилося». І один ролик раптово вистрілив. За місяць він набрав 100 000 переглядів - до цього мої відео набирали максимум кілька тисяч.

Це було відео під назвою «Секс у MineCraft» - я зробив огляд про хлопців, які знімали свій серіал з гри Minecraft. Там був момент, де вони починали стогнати, і я простебал це в своїй манері. Суть в тому, що на той час Minecraft був мегапопулярний, і назва зіграло свою роль. Зараз там майже 5 млн переглядів.

Той ролик поставив темп всьому каналу, він почав швидко зростати. Завдяки йому багато дізналися про мене і підписалися.

Часто використовуєш хайповие теми на своєму каналі?

Дуже рідко. В основному я сідаю знімати, коли хайп вже проходить. Наприклад, коли хайп був навколо Спінера, я замовив собі його на AliExpress, але коли він мені прийшов, хайп вже спав. Навіть на цій темі не зміг хайпануть.

А зараз у тебе з'явилася якась стратегія щодо розвитку каналу або продовжуєш рости органічно?

Стратегії немає, просто я розумів, якої аудиторії цікавий. Мене в основному дивляться дівчинки від 13 до 24 років (приблизно 70%), решта - хлопці. Я намагався осягнути, що вони хочуть бачити на моєму каналі - що їм подобається більше, що менше. І розвиватися в тому руслі, яке приносить плоди.

В який момент ти зрозумів, що YouTube стає більше ніж хобі?

Коли на каналі з'явилося 100 000 передплатників, і я зміг жити самостійно. На це пішло приблизно півтора року. Зараз у мене вже півтора мільйона передплатників.

Золота кнопка YouTube за 1 млн передплатників. Фото тут і далі: jack_belozerov

Як скоро до тебе стали звертатися з рекламними пропозиціями? Пам'ятаєш свій перший рекламний проект?

Перші пропозиції по рекламі почали надходити, коли у мене було близько 80 000 передплатників. Це були люди, які рекламували комп'ютерні ігри і заробляли на реферальних посиланнях. Я був ще зовсім зелений і не знав, що це таке. Розцінок я теж не знав і погодився розмістити їх посилання за 5000 російських рублів (близько $ 100 на той час). Вже потім, коли я почав працювати з компаніями, які продають рекламу у блогерів, мені пояснили, що я катастрофічно занизив планку.

За 5000 рублів продають рекламу блогери, у яких 5000 передплатників, а у мене було 80 000. Ось наскільки сильно я продешевив.

Але це був досвід - мої перші копійки поза монетизації YouTube.

З якими великими брендами ти співпрацював? І як влаштовано ця співпраця - ти сам придумуєш, як їх інтегрувати або вони дають сценарій?

З Pepsi, наприклад. Вони давали побажання, який фідбек їм потрібен. Але я знаю свою аудиторію краще, ніж будь-який рекламодавець, тому сам думаю, як можна інтегрувати продукт так, щоб замовники були задоволені і мої передплатники не сказали, що Женя продався.

Я дуже обережно підходжу до рекламних інтеграцій. Є блогери, які рекламують всякі банки, енергетики, сигарети і казино. Я намагаюся питати себе, а користувався б я сам цим продуктом? І якщо відповідь - так, я беруся за рекламу.

Як твоя аудиторія відреагувала на появу реклами?

Ніяк. Перша інтеграція була зовсім непомітна, 30 секунд в 15-хвилинному ролику. А в коментарях люди пишуть безпосередньо про те, що відбувається в ролику. Якщо не відписуються - значить все добре.

А стикався взагалі з якоюсь критикою в коментарях, Хейтер і т.п.?

Упевнений, що десь серед тисяч коментарів знайдеться негатив, але їх настільки мало, що я не встигаю цього помічати.

Я фізично не можу прочитати всі коментарі - читаю в основному ті, що прийшли за перші кілька годин від моменту виходу ролика, щоб зрозуміти, як люди реагують. Десь через тиждень я вже не буду до цього повертатися, тому що з'являться нові ролики з новими коментарями.

Розкажи, які в тебе основні джерела доходу: вбудована монетизація або рекламні контракти?

По різному. Наприклад, в грудні найбільший дохід від монетизації для всіх блогерів, тому що у багатьох брендів як раз закінчується контракт з YouTube і вони намагаються вмістити побільше реклами. Виходить заробити мало не в 3-4 рази більше, ніж в січні, коли вже закінчені всі контракти.

Фото: Ольга Закревська

Те ж саме по рекламному співпраці. Влітку дуже мало брендів зверталися з пропозиціями. Зараз вони починають потихеньку підтягуватися на YouTube. Тобто влітку я більше заробляв на монетизації, зараз - на рекламних інтеграції.

Скільки приблизно заробляєш?

Я не можу коментувати - це комерційна таємниця. Скажу так, недавно закінчився проект з Pepsi, мені заплатили і я купив собі нову відеокамеру.

Працюєш сам або з партнеркою?

Я працюю з AIR практично з самого початку. Підключився, коли у мене була тисяча передплатників - до цього жодна партнерка не хотіла зі мною працювати. Всі відповідали: «Приходьте, коли у вас буде більше передплатників». А AIR знайшли мене самі і запропонували підключитися.

Насправді потрібно дуже обережно підходити до вибору партнерки. Дуже багато партнерок по всьому світу створюють недобросовісні люди, щоб заробляти на інших відеоблогерах.

Один мій друг так потрапив. У нього був канал на 50 000 передплатників, ролики набирали мільйони переглядів. І якась німецька партнерка запропонувала йому дуже хороші умови. Він погодився, а після цього йому просто перестали виплачувати гроші.

Відключити його компанія відмовилася і продовжувала спокійнісінько монетизувати його ролики. У підсумку він закинув канал - просто перестав робити нові відео. Я пропонував йому створити новий, але він не захотів. Але ж свого часу саме він допоміг мені зробити власний канал - перші ролики я знімав на його камеру.

Крім основного каналу ведеш ще що-небудь? Наприклад, акаунти в Instagram?

Нещодавно я створив окремий канал своєї собаки пончика . Людям дуже подобалося, коли він з'являвся в моїх відео - вони просили показувати його частіше, і я вирішив, чому б ні. Ще у нього є аккаунт в Instagram, там уже близько 10 000 передплатників. Але я його не монетизуються.

У моєму особистому Instagram 150 000 передплатників, і я іноді можу виставити туди рекламу в рамках YouTube-проекту, наприклад, фото з пляшкою Pepsi. Але у відриві від каналу я свій Instagram НЕ монетизує. Туди в основному звертаються з бартером - реклама за кросівки або курточку. Але мені простіше купити, ніж зайвий раз виставити рекламу в своєму Instagram і муляти людям очі.

Як часто випускаєш відео?

В ідеалі було б здорово випускати хоча б три ролика в тиждень. Але це виходить не завжди. Іноді два, буває взагалі один - в періоди великого завантаження.

Передплатники люблять, щоб нове відео виходили кожен день, але це з глузду можна з'їхати. Я знаю, є блогери, які балують таким чином своїх передплатників, але у них є команда: окрема людина монтує, окремий знімає ... Я намагаюся все робити сам - мені важко довірити монтаж іншій людині, тому що я знаю, як повинен виглядати мій відеоролик.

Яка тривалість роликів і скільки переглядів вони набирають? Як аналізуєш успіх своїх відео?

Я роблю ролики тривалістю 10-15 хвилин, але не зациклююсь на цьому. Вони можуть бути і коротше. Переглядів набирають по-різному. В середньому +/- 200 000.

Фото: Ольга Закревська

Я намагаюся знімати відео, які мені самому приносять задоволення. Особливо не аналізую, зайшов чи ні той чи інший ролик. Звичайно, поглядаю в аналітику YouTube, але не часто.

Пишеш сценарії або в основному імпровізуєш? Як шукаєш теми для роликів?

У мене немає дослівного сценарію, але є заготовки. Я роблю огляди, в яких важливіше реакція. І я намагаюся відобразити саме її - тому іноді навіть повноцінно не дивлюся відео перед зйомкою огляду, щоб показати живі емоції, інакше їх може не вийти.

Відео на огляд мені надсилають глядачі. Іноді свої. Бувало навіть, що батьки просили зробити огляд на відео їхніх дітей, тому що ті дуже хочуть, але соромляться попросити.

Інших відеоблогеров я дивлюся дуже рідко. Я помітив, що якщо з цим зловживати, я починаю їх копіювати: якісь їхні фрази, жести. Але я не хочу втрачати індивідуальність.

Який у тебе графік? Скільки годин на тиждень приблизно працюєш?

На вихідних я намагаюся взагалі не працювати - відпочиваю або проводжу час з сім'єю. Ну як мінімум по неділях - це святе. Буває, доводиться попрацювати в суботу, якщо я не встигаю закінчити якийсь ролик. А в будні дні я на студії вже з сьомої ранку і сиджу там до 22-23 вечора.

Крім YouTube, у мене є своя студія звукозапису в Харкові. Так що мій день проходить так: з ранку до приблизно 16:00 я знімаю і монтую ролики, а потім приходить мій колега, з яким ми разом займаємося студією, і ми сідаємо писати музику.

Студію фінансіруешь сам?

Так. Ще на «Фабриці» за друге місце я виграв машину - продав її і вклав гроші в студію. Купив обладнання, зняв приміщення. Я хотів створити щось таке, що буде з часом приносити прибуток.

Раніше ми працювали погодинно - Харків це студентський реп-сіті, до нас часто приходили записувати реп. Зараз я повністю від цього пішов, і якщо хтось дзвонить, відповідаю, що ми цим більше не займаємося. Цілеспрямовано пишемо пісні для артистів, на цьому і заробляємо. Я вже працював у якості саунд-продюсера з Open Kids, Джіганом, Артемом Пивоваровим, Регіною Тодоренко та іншими.

Як ти бачиш своє професійне майбутнє? Я так розумію, воно швидше пов'язано з музикою, ніж з YouTube.

Я б хотів займатися продакшеном: зібрати команду, яка буде писати пісні і знімати круті кліпи для артистів. І ще запустити розважальне шоу.

Незабаром планую відкрити власний музичний проект на зразок групи «Хліб». Тільки у нас група буде називатися «Масло». Вже відзнято кліп, записана пісня. Я дуже сподіваюся, що коли-небудь ми зможемо записати спільну колаборації. «Хліб з Олією» - це було б забавно.

Твоє життя якось змінилася після того, як ти став популярним блогером?

YouTube допоміг мені вирости і відбутися в житті. Я зміг заробляти, займаючись тим, що мені подобається. Тепер я можу утримувати сім'ю, фінансувати свої проекти, допомагати мамі.

Фото: Ольга Закревська

Щодо тягар публічності - я до цього досить спокійно ставлюся. Я з дитинства брав участь у різних телевізійних проектах - крім «Фабрики зірок» був в проекті Діми Клімашенко на 1 + 1 "Хочу бути зіркою» та інших. Тому часто бували моменти, коли мене впізнавали на вулиці - з успіхом на YouTube це не змінилося.

Коли дізнаються, просять сфотографуватися - мені приємно. Коли виставляють в Instagram якісь фотографії, зроблені нишком, на яких я їм або сиджу з відкритим ротом - не дуже. Але я до цього звик і мене публічність не турбує.

Тобто YouTube допомагав тобі реалізувати себе як артиста?

Моя мета не стати зіркою - я просто хотів отримувати задоволення від життя. Робив те, від чого кайфував. У мене така позиція: якщо людина не отримує задоволення від життя, то навіщо він тоді взагалі живе?

Батьки підтримували мене і не змушували йти отримувати якусь більш реальну професію. Правда, я сам вирішив перестрахуватися і відучився на світлотехніка. Але я завжди намагався домогтися того, щоб фінансову незалежність мені приносило улюблену справу. І зараз, коли я йду в студію, у мене немає відчуття, що я йду на роботу. Швидше я йду розважатися. І знаю, що це принесе мені дохід. Ідеально.

Помітили помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.