Багато з вас часто вважають, що розробка логотипу, брендинг і фірмовий стиль це все відносно сучасні концепції. Але насправді, вони постійно оточували людство в тій чи іншій формі протягом тисяч років. Взяти хоча б родинні герби стародавніх родів - чому не логотипи? ))

Логотипи є одним з ключових принципів брендингу та повинні бути незабутнім і повинні переплітатися з головною місією компанії. Якщо озирнутися в часі саме за цим напрямком, то стане очевидним, що спрощеність і символізм в брендінгу і фірмовому стилі були більш-менш «в моді» протягом більш ніж 80 років.

Деякі компанії створили ідеальний логотип для свого бренду і майже не змінювали його протягом історії, а інші визнали за необхідне внести зміни, щоб підлаштуватися віяння часу і під свою цільову аудиторію.

1. Початок спрощеності і символізму - 30-е - 40-е рр 20 століття

Введення кольорового друку і стрімкий розвиток рекламної індустрії призвело кардинальних змін в дизайні логотипів. Уява дизайнерів стрімко понеслося вперед услід за століттям індустріалізації.

У 19 столітті в якості логотипів вільно використовували геральдичні і сільськогосподарські символи для реклами. Однак, зі зміною способу і ритму життя суспільства, ці символи стали занадто складними. Компанії змушені були перейти до більш простим конструкціям в дизайні, щоб зробити свої логотипи більш впізнаваними в мінливому світі.

Гіганти графічного дизайну такі, як Milton Glaser і Paul Rand були відповідальні за революційну концепцію простого дизайну логотипу та розроблені ними принципи використовуються досі. Основні бренди, такі як Caterpillar, Kodak, IBM, Pepsi і VW все змінили свої логотипи. Шрифт із зарубками став найпопулярнішим.

Нові логотипи були не "краще", ніж їх попередники. Справді, чисто з художньої точки зору, ранні логотипи, ймовірно, були краще. Але прості конструкції дозволили брендам стати більш відомими і це, звичайно, завдяки новому дизайну логотипу.

1. Вихід шрифту без зарубок - 50-е - 60-е рр 20 століття

Ряд великих брендів вирішив, що зарубки стали частиною минулого і стали подавати себе як більш футуристичні компанії, вставляючи шрифт без зарубок в свої емблеми.

У 1950 році Lego і Shell були одними з перших хто перетворив свій логотип в більш простий зі шрифтом sans serif. За ними в 60-і роки пішли Pepsi, Chevy, Wal-Mart, Caterpillar і ін. Як і у випадку з першою зміною, логотипи без зарубок були нітрохи не краще, своїх колег із зарубками, але вони були продані в якості таких. У рекламі все було подано так, як ніби дизайн зарубок застарів.

В результаті, багато компаній були поставлені перед фактом того, що вони відстають від часу і були змушені наслідувати приклад конкурентів. Навіть в тих випадках, коли їх діючий логотип 100% підходив для своїх завдань.

1. Негативний простір - 70-ті роки

У мистецтві, негативний простір це те що заповнює простір між та навколо основного об'єкта. Воно заповнюється навколо малими літерами для того, щоб очей зміг відрізнити кожне слово як відмітний елемент.

І знову, Shell був однією з перших компаній, яка справила зміни в своєму логотипі в 1971 році, прибравши текст і заповнивши черепашку сяючими променями, а Kodak використовували негативний простір, щоб створити спалаху світла. Наступного року побачив світ знаменитий логотип IBM, який створив Paul Rand. Pepsi вступив в гру в 1973 році з його відмінною круглої рамкою в поєднанні з кордоном негативного простору. У 1978 році VW змінив свій логотип і розмістив його всередині негативного простору. Caterpillar не поспішав приєднатися до цієї тенденції, і додав негативний простір в дизайн логотипу тільки в 1989 році.

Знову зміни в дизайні були викликані бажанням «відповідати часу», ці зміни не були необхідними.

1. 3D дизайн - початок 2000-х років

Стрімка технологічна революція привела до нових змін. Тепер логотипи повинен були бути гнучким і здатними адаптуватися до будь-якого роду ЗМІ в той же час бути простими і зробленими на совість. 3D дизайн швидко став популярним, особливо після того, як дизайнери побачили його здатність дійсно зробити логотип виділяється.

Світові торговельні марки, такі як Ford, Chevrolet, Pepsi і Chevron все перешліна 3D-дизайн логотипу з 2000 по 2005 рік. У той час як це було хорошою ідеєю в теорії; на практиці, логотипи, створені в цей період часу мало кого надихали. Головним чином, через відсутність майстерності у використанні 3D технологій, які робили логотипи злегка незграбними. Тим не менш, це було новим віянням часу, всі основні бренди один за іншим змінювали свої логотипи на 3D через страх залишитися за бортом.

1. Наша ера

На відміну попередніх епох, ми більше не перебуваємо в стадії якогось одного стилю в дизайні логотипу. Наприклад, у Pepsi є і плоский дизайн і 3D в логотипі, Кодак залишається вірним стилю без зарубок стилю 1950-х і 60-х років, а Wal-Mart, із задоволенням використовує 2D-елементи в логотипі.

Із зростанням потреби в впізнаваності бренду перед обличчям жорсткої конкуренції, складається відчуття, що основні бренди стали просто прагнути до кращого можливих конструкцій і перестали залежати від стилю. Схоже на те, що в наш час художня значимість логотипу компанії це все, що має значення. Це позитивний момент, і ми сподіваємося, що провідні компанії будуть пам'ятати це наступного разу, коли якась нова «гаряча тенденція» закрутить голову всьому світу.