1. Особливості роботи з Яндексом
2. 2. Проблеми в роботі з посилальною масою
3. 3. Спілкування з Платоном
4. 4. Вплив поведінкових факторів
5. Особливості роботи з Google
6. 1. Висока швидкість змін
7. 2. Вплив посилальної маси
8. 3. Вплив технічних аспектів роботи сайту
9. 4. Вплив контенту
10. 5. Доменне ім'я
11. 6. Вплив соціальних факторів
12. 7. Оптимізація під різні пристрої
13. Коротка пам'ятка

В.Ф. Кажарновіч, «SEO на результат: прості і зрозумілі методи просування в інтернеті» . - СПб .: «Пітер» 2017.

Книга адресована маркетологам, копірайтерів, керівникам відділів маркетингу і PR. Вона також зацікавить директорів мікропідприємств, які хочуть просувати свій сайт в інтернеті, але не мають бюджету на роботу з агентством або просто не довіряють сеошників. На просторах інтернету занадто багато суперечливої інформації про просування сайту, яка, часом, не тільки марна, а й згубна. Тому якщо хочеш зробити роботу добре - зроби її сам.

Пошук даних і пошук копалин шалено близькі.
Ілля Сегалович, один із засновників Яндекса

Історично склалося, що весь російськомовний пошук зосереджений в Яндексі, тому давайте знайомитися з особливостями цього пошуковика.

Особливості роботи з Яндексом

1. Повільна швидкість індексування і великі інтервали між апдейтами

В Яндексі існує таке поняття, як апдейт, або оновлення баз пошукової системи, коли відбувається зміна видачі. щоб внесені вами зміни вплинули на позиції сайту , Необхідно, щоб пошуковий робот зафіксував ці зміни, оновлена ​​сторінка перезаписати в базі, а потім відбулася зміна видачі з урахуванням нових даних на великій кількості сайтів.

Пошуковий робот, що фіксує зміни на сторінках сайту, а також скануючий нові сторінки, «приходить» на різні сайти з різним інтервалом. Так, наприклад, сторінки великого популярного новинарів він буде відвідувати постійно, а на який-небудь покинутий сайт на задвірках видачі зайде раз на півроку.

У ранжируванні беруть участь не актуальні сторінки сайту, а їх збережені копії - ті варіанти сторінки, які були зафіксовані в базі на певну дату і беруться за основу для апдейта.

Як правило, різниця між днем ​​видачі і вдень, за який викладається збережена копія, становить 3-10 днів (але іноді бувало і більше). Якщо в апдейте 30-го числа брали участь збережені копії за 20-е число, то всі зміни, внесені на сайт після 20-го числа, враховуватися не будуть.

Таким чином, між вашими діями на сайті і результатом може пройти місяць, а то і більше. Це сильно ускладнює оцінку SEO-спеціалістом своєї роботи і аналіз впливу на результат конкретних дій. Адже ви ж не можете прописати, наприклад, тільки-тег title і чекати місяць, щоб проаналізувати ефективність. SEO - комплекс заходів , І одну дію, швидше за все, не дасть значного результату.

Доводиться проводити всі роботи в комплексі, а потім за допомогою дооптімізацій «намацувати» і «підкручувати» окремі елементи. До того ж це розтягує у часі сам процес виведення сайту в топ . Якщо раніше можна було називати термін, наприклад, від шести місяців, то тепер, щоб убезпечити себе, фахівці називають цифру 12 місяців.

Можна також виділити різні варіанти апдейтів пошукової видачі.

Основні:

• Текстовий. Сюди входить оновлення баз текстів з збереженої копії, тобто враховується новий і змінений текстовий контент.
• Нормативний. Включає в облік індексу все посилання (зовнішні і внутрішні) з викладеної збереженої копії.

Подивитися, який саме апдейт був останнім, можна за допомогою сервісу tools.promosite.ru.

Апдейти також бувають:

• Поведінкових факторів. Порівняно новий вид поновлення видачі, в який входить облік зібраних даних щодо поведінки користувачів на тому чи іншому сайті (Тривалість перебування або відмови, кількість переходів по внутрішнім сторінкам, коментування, додавання в соціальні закладки та ін.).
• Бази картинок. Вид поновлення, при якому в індекс входять всі знайдені роботом на сайтах картинки.
• Інші.

2. Проблеми в роботі з посилальною масою

Після введення в 2015 році фільтра «Минусинськ» (Накладається за покупку посилань) у фахівців виникла потреба видалити велику кількість зовнішніх посилань. Однак багато хто зіткнувся з проблемою зняття: якщо за орендні посилання можна було просто припинити платити, то зняти «вічні» виявилося не так просто.

В Google Webmasters, наприклад, є спеціальний інструмент Disalow links. Він призначений для відхилення посилань, на розміщення яких ви не можете вплинути. Представники Яндекса ж заявили, що вони не планують розробляти такий інструмент.

На багатьох біржах вічних посилань можна платно зняти небажані беклінки, але навіть це не допомагає, якщо майданчик була занедбана. Будьте дуже уважні при купівлі посилань, дотримуйтеся правила «краще менше, та якісніше».

3. Спілкування з Платоном

Платон Щукін - це вигаданий персонаж. Таку підпис можна побачити в листах підтримки Яндекса. У нього навіть є «Твіттер», з якого можна дізнаватися корисні SEO-новини, хоча іноді вони і кілька завуальовані.

Якщо у вас виникли проблеми з ранжируванням сайту або сайт потрапив під якийсь фільтр, то саме час написати Платону. Для цього вам треба бути зареєстрованим в Яндекс.Вебмастере. В особистому кабінеті в правому нижньому кутку є кнопка «Зворотній зв'язок».

Необхідно її натиснути і далі вибирати по пунктам пропоновані варіанти проблем з вашим сайтом. Багато разів вам будуть пропонувати піти і почитати правила, зведення і статті, але ви стійко ставте галку «Встановити причини не вдалося». І ось - о диво! - в кінці вам запропонують заповнити спеціальну форму і написати в службу підтримки.

Отримати адекватний (і швидкий) відповідь від підтримки абсолютно реально. Головне - бути ввічливим, ні в чому не звинувачувати Яндекс і чітко описати проблему. В Google такої можливості немає. Там можна тільки поставити запитання на довідковому форумі.

Треба розуміти, що по той бік форми зворотного зв'язку сидять такі ж люди, вони хочуть нормального до себе ставлення і, можливо, вже дико втомилися від мільйонів повідомлень SEO-фахівців, які вважають свій сайт цукеркою або думають, що пошукові системи їм щось повинні.

4. Вплив поведінкових факторів

Вплив цих факторів в Яндексі набагато сильніше, ніж в Google (принаймні представники Google навіть заперечують наявність такого фактора в їх алгоритмі ранжирування). Про те, як з ними працювати, ви читали вище.

вплив контенту

Якість контенту - один з найважливіших факторів ранжирування в Яндексі. Він повинен бути тематичним, оптимізованим, але не переоптімізірованние.

Зараз Яндекс йде по стопах Google і оцінює не просто входження ключів в текст, а його загальну тематику.

Важливо. LSI - це латентно-семантичне індексування (latent semantic indexing), спосіб визначення тематики тексту за що містяться в ньому словами. Наприклад, якщо в документі зустрічаються слова «меблі», «переїзд», «шафа», то, найімовірніше, це текст про меблевий бізнес. А якщо «кров», «крапельниця», «консультації» - то це щось що відноситься до медицини. Фактично пошуковик прагне «прочитати» і «переказати» текст своїми словами.

Має бути дотримана деякі загальні правила оптимізації тексту:

• Використання ключових фраз і синонімів.
• Входження ключових запитів в title і h1-h6.
• Текст повинен бути не тільки унікальним, але і нести додаткову цінність (те, що не зустрічається на інших сайтах).
• Наявність грамотної внутрішньої перелинковки з використанням ключових слів.
• Розведення тексту таблицями, картинками, відео, інфографікою.
• Також важлива і частота оновлення контенту . Якщо сайт «завмер» в своєму розвитку - це сигнал для пошукової системи, що ресурс покинутий і не варто приділяти йому увагу.

Регіональна видача

Якщо ваша організація, що продає автозапчастини, знаходиться в Калузі, а працювати ви хочете в Москві, то ранжуватися високо там ваш сайт не буде до тих пір, поки ви не відкриєте в Москві своє офіційне представництво і додасте контактні дані на сайт.

Особливості роботи з Google

Google активно завойовує позиції в російськомовному сегменті. Згідно зі статистикою від компанії TNS, в квітні 2016 року сервіси Google стали найпопулярнішими в Рунеті. За рівнем місячної відвідуваності американський пошуковик значно випередив російський Яндекс. Результати спеціально проведених статистичних досліджень говорять про те, що близько 20,5 млн росіян хоча б раз на місяць відвідують мобільні і десктопні сервіси Google. Або ж використовують його мобільні додатки. Аналогічний показник у Яндекса нижче - 20,4 млн. Трійку лідерів замикає Mail.ru з відвідуваністю 19,3 млн.

1. Висока швидкість змін

Google можна охарактеризувати словом «швидкість» - швидкість індексації та переіндексації сторінок, поява нових алгоритмів, фільтрів і інструментів.

Якщо при просуванні в Яндексі оптимізатори з завмиранням серця чекають жаданого апдейта, то по відношенню до Google це поняття навіть не застосовується. Позиції змінюються щодня, і навіть кілька разів в день по мірі індексування сайтів. Це дійсно полегшує роботу, так як можна швидко реагувати на результати своїх дій і вносити коригування.

Коментар злобного сеошника

Не можна виділити якийсь набір дій, який важливий тільки для Google або тільки для Яндекса. Якщо ви на якісь аспекти сайту вирішили призабули, це погано позначиться, незалежно від пошуковика, на який націлене просування.

2. Вплив посилальної маси

Google любить посилання. Їх називають головним чинником ранжирування SEO-ресурси Moz, Backlinko, та й сам Google. Чим більше ресурсів посилається на ваш сайт, тим більше високих позицій він зможе досягти. І навпаки, без хорошого посилального профілю ніяк не обійтися.

Не всі посилання однаково корисні для вашого сайту. Тут правила ті ж, що і для Яндекса. Єдине, не так важлива тематика донора і наявність точного входження ключового слова в анкор посилання. Тому купуйте посилання правильно і бережіться страшного Пінгвіна (алгоритм Google по боротьбі з неприродними зворотними посиланнями).

Так само як і зовнішні, для цього пошуковика важливі внутрішні посилання. Тому важливо розширювати кількість сторінок на сайті і робити грамотну внутрішню перелінковку.

3. Вплив технічних аспектів роботи сайту

Хочете хороші позиції в Google? Тоді хороший хостинг - це ваш обов'язок.

Якщо ваш сайт регулярно недоступний навіть на короткий проміжок часу, він не тільки не буде добре ранжируватися, але і в кінцевому підсумку «вилетить» з видачі.

Ще один важливий технічний аспект - швидкість завантаження сайту . Низька швидкість негативно впливає на ранжування, причому кореляція досить сильна. Але тут вже і користувач не стане вас чекати, а піде шукати сайт краще.

Ви також повинні зробити правильно все основні технічні параметри (редіректи, robots, sitemap, про які ми говорили в першій частині).

4. Вплив контенту

Цього року Андрій Ліпатцев (представник Google) назвав контент одним з найважливіших факторів ранжирування (поряд з посиланнями і RankBrain).

RankBrain - частина пошукового алгоритму Google з елементами машинного навчання, використовується для відбору найбільш релевантних конкретним запитам сторінок з мільярдів інших, при цьому може самостійно навчатися на поточних результатах видачі і підлаштовувати ранжування під нові реалії.

Останні дослідження Moz і Backlinko також досвідченим шляхом підтверджують сильний вплив контенту на ранжування.

Пошуковик любить великий текст (від 1800 символів), який максимально розкриває тему у відповідь на запит користувача. Важливі також додаткові елементи (зображення, відео) і хороша структура (абзаци, заголовки). Завдяки алгоритму «Колібрі» враховується не просто входження ключових слів в текст, пошуковик розуміє саму тему сторінки. З цієї причини, крім основних ключових слів, в тексті необхідно використовувати різні слова по темі.

5. Доменне ім'я

В Google хороший вплив на ранжування надає наявність ключового слова в доменному імені. Так, наприклад, за запитом «купити сейф» на першій позиції ми бачимо сайт зі словом «сейф» в домені (рис. 16.6).

6. Вплив соціальних факторів

Google добре індексує Facebook, Twitter і Google Plus. Можна простежити залежність: ваш матеріал активно «лайкають» і «расшарівать», значить, він цікавий відвідувачам. Відповідно, пошукова система може ранжувати цю сторінку вище.

Якщо тематика вашого сайту підходяща і має активну аудиторію в соціальних мережах, я настійно рекомендую їх використовувати.

7. Оптимізація під різні пристрої

Починаючи з 2015 року в Google вельми популярна ідея mobile-friendly - сайти повинні бути адаптовані для перегляду на будь-яких пристроях (ПК, мобільних, планшетах ...).

Зараз цей фактор враховується тільки для мобільного видачі, але цілком імовірно, що в майбутньому він буде застосовуватися і для звичайної видачі.

Тому запам'ятовуйте, що треба зробити:

• Адаптивну верстку (мобільна версія або додаток).
• Оптимізацію швидкості завантаження на мобільних.
• Структуру сайту, зручну для користувачів різних пристроїв.
• Контент для мобільних тільки той, який необхідний.

Коротка пам'ятка

1. Яндекс повільніше індексує і оновлює видачу, тому результат ваших робіт по просуванню важко оцінити відразу.

2. До роботи з посиланнями треба ставитися дуже обережно. Якщо вони неякісні, то ви не зможете їх виключити з індексу Яндекса, а процес листування з власниками донорів буде дуже довгим і клопітно.

3. В Яндексі є хороша служба підтримки - легендарний «Платон Щукін», яка може дуже допомогти при якихось проблемах в просуванні сайту.

4. Google - дуже динамічна система, яка швидко «їсть» зміни на сайті.

5. У Google важливі вхідні посилання і технічні аспекти просувається ресурсу.

6. «Мобілопрігодность» важлива незалежно від пошукової системи, яку ви вважаєте пріоритетним.