1. Кнопки із закликами до дії в оголошеннях «ВКонтакте»: ваше нову зброю для високих конверсій
2. Отже, що дають «Кнопки», які вони бувають і які завдання вашого бізнесу вони допоможуть вирішити набагато...
3. На що звернути увагу при налаштуванні СTA-кнопок?
4. Резюмуємо загальні вимоги до рекламних матеріалів з цього типу оголошень:

Кнопки із закликами до дії в оголошеннях «ВКонтакте»: ваше нову зброю для високих конверсій

Розміщуєте рекламу в новинній стрічці «ВКонтакте» і хочете дізнатися, як отримати більше заявок, дзвінків і підписок за ті ж гроші? Або можливо цей інструмент ще не задіяний і хочеться вже на старті використовувати його максимально результативно?

У нашому першому пості ми розповімо про недавнє нововведення «ВКонтакте». Воно дозволяє рекламодавцям отримувати набагато більше віддачі від розміщення платних оголошень в новинній стрічці. Цей новий інструмент - активні кнопки в оголошеннях або CTA-кнопки (кнопки заклику до дії).

З огляду на, що сьогодні єдина модель оплати промотованих постів на VK - це uCPM (гроші списуються в міру откруткі за 1000 показів), нова фіча допоможе отримати при тому ж бюджеті набагато більше заявок або дзвінків. За твердженням представників соцмережі, навіть в 3 рази. Що ж, повіримо на слово директору з розвитку «ВКонтакте» Олександру Круглову, який спирається в своїй заяві на внутрішні тести соцмережі.

Отже, що дають «Кнопки», які вони бувають і які завдання вашого бізнесу вони допоможуть вирішити набагато швидше?

З 16 листопада в промотувати пости (в новинній стрічці вони позначаються як «Рекламна запис») можна додавати активні кнопки: «Купити», «Перейти», «Встановити», «Вступити». Крім цього є ще більше десятка варіантів. Вибір залежить від вашої заповітної мети - отримати переходи в інтернет-магазин, направити потенційного клієнта до діалогу з адміністратором співтовариства або навіть змусити набрати ваш номер прямо з мобільного додатку VK. Кнопки відображаються не тільки на робочому столі, але і в мобільній версії і в офіційних програмах «ВКонтакте».

Найбільша перевага нововведення - це ваша можливість змусити потенційного клієнта або передплатника зробити потрібну вам дію швидко і минаючи зайві кроки: хочете продажу - направляйте відразу до товару чи послуги, хочете реєстрацій на ваш семінар - пропишіть посилання на форму записи, хочете більше передплатників - запрошуйте користувачів вступити в ваше співтовариство в один клік. Не змушуйте користувача замислюватися, вивчати ваші матеріали без належної на те необхідності, скорочуйте час на ухвалення рішення і отримуйте набагато більше лидов: передплатників, дзвінків, контактних даних або миттєвих продажів. Важливо, що інструмент допоможе оптимізувати бюджет: платимо адже ми не за заявки і кліки, а за покази оголошення в стрічці.

Для вашої зручності ми зробили ось таке керівництво по CTA-кнопках «ВКонтакте». Дізнайтеся, які кнопки краще вибрати виходячи із завдань вашої рекламної кампанії і конверсійних цілей, яких вам хочеться досягти.

Ви можете завантажити це керівництво в форматі PDF за посиланням: checkboxes_cta_to_vk_pdf

На що звернути увагу при налаштуванні СTA-кнопок?

Тепер, після того, як ми визначилися з цілями, типами та текстами кнопок, саме час перейти до налаштування CPA-кампанії. Варто зауважити, що тут є ряд нюансів, тому ми вирішили вам про них розповісти.

Не будемо зупинятися на налаштуваннях таргетингу і виборі ставок, переходимо відразу ж до роботи з рекламною записом.

Отже:

1. Заходимо в рекламний кабінет (розділ «Орієнтування») і вибираємо тип реклами «Запис в співтоваристві». «ВКонтакте» запропонує нам створити новий пост або вибрати вже готовий. При цьому рекламувати можна тільки запис тієї спільноти, адміністратором якого ви є.

До речі, мало хто знає, що у «ВКонтакте» можна просувати записи, які не публікуючи їх в співтоваристві (приховані рекламні записи).Їх буде бачити тільки цільова аудиторія рекламного оголошення, а на стіні спільноти і в новинних стрічках передплатників відображатися вони не будуть.

2. Припустимо, у нас вже є пост, який добре зарекомендував себе вірально (тобто отримав хороший відгук у передплатників і без реклами). Копіюємо його посилання в вікно і відкриваємо для редагування.

3. Натискаємо на «Додати посилання» (третя іконка під рекламної записом) і прописуємо посилання, яка повинна бути релевантна очікуваному нами цільовим дії. У нашому випадку це буде перехід до діалогу з суспільством. Зберігаємо і переходимо до наступного етапу.

4. Тут «ВКонтакте» нам запропонує вибрати текст кнопки: «Написати», «Зв'язатися», «Вступити», «Детальніше» або «Перейти». Для нас важливо запросити користувача в чат, тому в нашому випадку вибираємо «Написати».

5. Натискаємо «Зберегти». Але не тут-то було, «ВКонтакте» попросить нас прибрати всі посилання з тексту оголошення. Посилання може бути тільки одна - та, що буде прописана в кнопці.

6. Зберігаємо. І знову нас чекає невдача: текст занадто довгий. «ВКонтакте» відводить нам всього 220 символів.

7. Безжально ріжемо пост, залишаючи тільки найголовніше. Знову безуспішно намагаємося зберегти - два розриву рядків неприпустимі.

8. Після виправлення стикаємося з черговою неприємністю: від вкладеної картинки доведеться відмовитися. Замість цього є можливість вставити зображення для посилання. Його розміри повинні бути 537 × 240 px - це менше, ніж звичні формати зображень для постів.

9. Ура! Нарешті оголошення відповідає всім правилам, і ми можемо його запускати, смакуючи потік повідомлень нашим операторам.

Що ж, «ВКонтакте» виявився досить суворим до формату CTA-реклами.

Резюмуємо загальні вимоги до рекламних матеріалів з цього типу оголошень:

1. У самому тексті оголошення не повинно бути посилань.
2. Максимальний обсяг за кількістю знаків - 220 символів.
3. В оголошенні не допускається більше двох переносів рядка.
4. Вкладення заборонені. Припустимо додати зображення для посилання розміром 537 × 240 px.

А це на наш погляд істотні техвимоги до всіх промотувати постам «ВКонтакте». На замітку:

1. Можна просувати тільки записи, опубліковані від імені спільноти, адміністратором якого ви є.
2. Не можна рекламувати записи закритих або приватних груп і закритих заходів
3. На одну запис в системі може бути створене тільки одне оголошення. Хитрощі з рознесенням ідентичних оголошень за різними рекламним кабінетах теж не пройдуть.

Ефективних вам рекламних кампаній і побільше якісних лідів!

І обов'язково протестуйте «Кнопки».

Ваші Checkboxes