1. Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!

В інструменті «Прогноз бюджету» Яндекс.Директу з'явилася можливість розрахувати бюджет реклами на мобільних пристроях, спрогнозувати суму витрат на тиждень і вибрати потрібну валюту розрахунків.

У прогнозатора запрацював новий алгоритм, завдяки якому інструмент буде «забезпечувати більшу точність розрахунків». Раніше при розрахунку система орієнтувалася на конкурентну ситуацію «тут і зараз» і узагальнену статистику, а тепер функціонал використовує статистику за потрібний період. Він бере реальні дані з аналогічного сезону і враховує позиції, ставки, число показів, кількість і ціну кліків для обраної фрази в різний час доби і днів тижня. Крім цін, розраховує можливий охоплення на різних позиціях.

Дарина Ишимова, фахівець з маркетингових комунікацій, Яндекс:

«Прогноз - це завжди тільки прогноз, методика його розрахунку стала коректніше і точніше, але, по суті, він не ідентичний показниками в інтерфейсі. Інструмент покликаний оцінювати середні витрати з урахуванням сезону (а тому разом з вордстат зручний, наприклад, для попереднього планування сезонних сплесків), а ось інтерфейс дає рекламодавцям сигнали про ціну, актуальною на поточний момент.

Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!

Cossa рекомендує: онлайн-курс по інтернет-маркетингу від Ingate - digital-агентства з 17-річним досвідом.

• 17 навчальних блоків з ключових питань інтернет-маркетингу
• підтримка менторів
• диплом
• Стажування в топових агентствах Росії
• Допомога в працевлаштуванні

Реклама

Завдання у цих інструментів різні, тому і цифри розходяться. Наприклад, в інтерфейсі ви бачите ціну для найдорожчого з заданих регіонів показу (адже вона забезпечить і покази в інших). У прогнозі ви побачите середню ціну за обраними регіонах, щоб оцінити середній рівень витрат. Прогноз враховує покази за запитами, що містить фразу, і по її синонімів. А на сторінці кампанії ви бачите ціни тільки для точної відповідності запиту і фрази ».

Олександр Шестопалов, аккаунт-менеджер, ArrowMedia:

«Новий алгоритм розрахунку бюджету Яндекс.Директ став більш точний. Якщо до поновлення алгоритму в прогнозі враховувалися дані про ставки на поточний момент, то після - фактичні дані за встановлений період. Таким чином, бюджет тепер можна порахувати на тиждень, протягом 30 днів, місяць, квартал або рік, враховуючи при цьому попит в конкретний період часу. Це дозволяє краще розуміти загальну картину аукціону в необхідної тематики, а також планувати стратегію і структуру рекламної кампанії при медіапланування на початковому етапі підбору ключових слів.

Ми вже провели тест-драйв нового прогнозу від Яндекс.Директ: брали частина семантики поточних клієнтів і завантажували в сервіс; в результаті ми зафіксували, що фактичні ставки мають незначне відхилення від прогнозу, однак, також необхідно враховувати різницю CTR оголошень.

Окремо хочемо відзначити і опцію оцінки мобільного аукціону в Ю Я, адже користувачі все частіше для виходу в інтернет використовують мобільні телефони. Дана опція надає можливість окремо планувати рекламну кампанію в цьому напрямку. Особливо це буде корисно рекламодавцям, які надають експрес-послуги, наприклад, виклик таксі або доставка їжі. Всім рекламодавцям при наявності мобільного або адаптивної версії сайту ми рекомендуємо відразу відокремлювати мобільний трафік від десктопного ».

Google AdWords запустив демографічний таргетинг в пошукових кампаніях. Інструмент дозволяє рекламодавцям задавати коригування ставок залежно від статі і віку аудиторії, а також відключати покази реклами користувачам з певними характеристиками.

Демографічний таргетинг налаштовується на рівні груп оголошень на вкладці «Аудиторії».

Катерина Мітусова, служба підтримки, Google AdWords:

«На даний момент цей вид таргетингу доступний для кампаній типу" Всі функції "і" Динамічні пошукові оголошення ". Даний інструмент особливо підходить для тих рекламодавців, які мають чітке уявлення про свою цільову аудиторію і її поведінці при здійсненні конверсій. Однак, для тих, хто тільки починає працювати з демографічними показниками, в AdWords буде розбивка показників кампанії по демографічних груп. Хотіла б звернути увагу на те, як коректно виключати демографічні групи: наприклад, при виключенні групи "Жінки" та віку "18-34", ви виключаєте в тому числі і чоловіків, і категорію "Невідомо" в віці 18-34.То є функція виключення аудиторій використовує оператор АБО. Тому, якщо ви сумніваєтеся в цьому моменті, то краще використовувати позитивні та негативні коригування ставок ».

У Планувальнику ключових слів з'явилася можливість працювати з ключовими фразами з запущених кампаній. Рекламодавець може в один клік завантажити ключі в Планувальник, отримати статистику по запитам і оцінку зміни показів і кліків при коригуванні ставки.

Костянтин Найчук, євангеліст-аналітик, eLama.ru:

«Ця функція допоможе швидко знайти потенційні точки зростання і з'ясувати, на яку кампанію варто збільшити бюджет, за якими ключовими словами варто підвищити ставки, щоб збільшити охоплення. Додавши в таблицю дані про конверсії, можна швидко знайти ключові слова, збільшення ставки за якими призведе до зростання числа конверсій, або зрозуміти, що далі підвищувати ставки вже марно - збільшення охоплення не відбудеться, а значить, більше переходів не буде ».

У жовтні eLama.ru запустила Тендерну майданчик. Вона допоможе зустрітися рекламодавцям, які шукають підрядників, і агентствам-партнерам eLama.ru.

Замовник заповнює бриф, який система автоматично відправляє агентствам, здатним впорається із завданнями. Після цього зацікавлені агентства відправляють клієнтові комерційну пропозицію. Рекламодавець вибирає кращого виконавця і починає з ним роботу. eLama.ru бере на себе контроль якості взаємодії клієнтів і агентств. Тендерна майданчик безкоштовна для всіх учасників.

Марія Родкевіч, керівник Lead Generation Team, eLama.ru:

«Тендерна майданчик, з одного боку, буде допомагати агентствам-партнерам Елам знаходити нових клієнтів. З іншого боку, вона забезпечить рекламодавців, які шукають підрядників на контекстну рекламу, придатними для їх завдань пропозиціями і дасть можливість вибрати краще агентство.

Ми сподіваємося, що Тендерна майданчик допоможе побудувати довгострокове співробітництво і задовольнити зростаючий попит на контекстну рекламу у малого і середнього бізнесу. Щоб якість виконання трималося на високому рівні, а замовники залишалися задоволені результатами, ми будемо контролювати роботу агентств ».

Що ще трапилось нового в світі контекстної реклами в жовтні, читайте за посиланням .

Більше інформації про контекст в Яндекс.Директі і Google AdWords розкажуть на безкоштовних вебінарах eLama.ru .