Банер - це картинка, яка рекламує конкретний сайт або товар, що привертає увагу клієнтів, що представляє собою маленький сценарій, з унікальним сюжетом.

Банери можуть бути у вигляді тексту (HTML-блоки), статичних або анімованих картинок (Flash-банери).

Банери бувають різного розміру, найбільш популярним розміром є 468x60 і 100x100 пікселів, у форматі GIF (краще: дозволяє робити анімацію, прозорість, порядкову завантаження) або JPEG.

Вартість виготовлення банера залежить від його розміру та використаної технології. Найбільш дорогими є Flash-банери.

При створенні банерів дуже важливо розуміти, яка кінцева мета його створення - привернути увагу клієнта, витративши менше коштів, або «потрясти» клієнта анімаційними ефектами. Деякі випадковим чином вибрані приклади «правильних» і «неправильних» банерів представлені на рис. 4.8.

Перший банер 468x60 магазину гарячих путівок в форматі HTML - він «правильний», оскільки в першому ж кадрі вказано про-

Мал. 4.8. Приклади банерів дається тур, виконаний у фірмових кольорах, статичний, блимає тільки зірочка з ціною.

Інший банер (HTML-блок) виконаний у фірмових кольорах турфірми, вказані курорти, адреса сайту, висока читабельність, текст не блимає.

«Неправильний» банер - Flash-ролик (був узятий з www.auto.ru) триває більше 20 секунд, зменшення розміру шрифту в міру наближення до кадру адреси автосалону (!), Білим кольором по світло-сірому (погано читається) фону.

HTML-формат зручний ще тим, що не блокується «баннероре- ЗАлК» та показується при відключеною графіку, не мелькає і не дратує користувача.

Банерна реклама дорожче контекстної в 3-6 разів за клік (на Яндекс.Директ - 0,2 дол., На профільному - 1 дол., Це плата за можливість розмістити логотип і телефони на банер).

Краще розміщувати HTML-блоки, а не GIF. Вони ефективніше в 2 рази GIF і в 6-8 разів Flash-банерів. Це показує статистика за кількістю переходів на сайт: на сайті від 15 тис. Відвідувачів демонструвався один і той же банер на одному і тому ж місці, одного і того ж рекламодавця, виконаний у форматі GIF і Flash. Flash-банери давали CTR в 4-6 рази гірше.

Розташування та ефективність банера. Істотним є розташування на сторінці.

Найбільш ефективними вважаються банери, розміщені вгорі або внизу основного текстового блоку сторінки. Це елітні місця. Найчастіше вони передбачені для банерів, форматом 468x60 і 100x100 пікселів.

Трохи менш ефективні бічні панелі сайтів рекламних майданчиків (формати вертикально розтягнутих банерів і квадратні кнопки). У сайтів, які живуть за рахунок банерної реклами, ці місця спеціально передбачені дизайном сторінки, щоб банер поєднується з нею, не дратуючи своєю нав'язливістю.

Безкоштовні можливості показів банерів можуть бути задіяні, якщо ви стаєте учасником будь-якої баннерообменной системи: на вашому сайті показуються чужі банери, а на інших - ваші з певним співвідношенням, зазвичай від 10 до 50% комісії. При такій формі співпраці є і недоліки: дизайн вашого сайту зіпсований наявністю «поганого» банера, банери можуть бути будь-якого змісту, в тому числі ваших конкурентів, або сумнівного походження.

Запорукою ефективної реклами служить CRT банера. У кожній банерної мережі надається детальний звіт по кількості показаних банерів, одну з головних позицій в цьому звіті займає CTR вашого банера. CTR у банерів коливається в межах 2-10%, рідко - більше 15%.

Як створити банер з високим відгуком? Декілька порад.

1. Відгук у банера, розташованого на першій сторінці, вище, але ось чи не вплине це на «обличчя» сайту - вирішувати вам.

За статистикою:

• • банер, розташований нижче на [1] / 3 від верху екрану, дає відгук на 70% більше, ніж баннер, розташований в самому верху;
• • квадратний банер 125x125 (100x100) в правому нижньому кутку дає відгук на 230% більше, ніж стандартний в низу сторінки.
• 2. Відкривайте сторінки в новому вікні. Зазвичай при натисканні на банер в цьому ж вікні браузера завантажується нова сторінка, а про попередній сайт відвідувач забув. Щоб уникнути цього, використовуйте всередині тега href ключ target = new, наприклад, так:. В цьому випадку сторінка, на яку має посилання банер, відкриється в новому вікні браузера.

Як замовити банер фірмі-розробнику? При замовленні банера можна дотримуватися такої схеми роботи:

• • ви готуєте коректно заповнений бриф (опис продукту / послуги), вказуєте в замовленні затверджений бюджет і бажання експериментувати;
• • фірма-розробник проводить маркетингові дослідження і створює концепт банера - мальований макет і сценарій;
• • ви і фірма погоджуєте концепт;
• • фірма опрацьовує графіком, рекламні тексти, динаміку, займається компонуванням і стилізацією.

Розміщення банерів проводиться в різних мережах, серед яких виділяються:

• • центральні: RLE [1] - найбільша мережа інтернет-реклами в Росії за охопленням аудиторії - 90% Рунета, за обсягом показується реклами - 50 млн банерів щодоби (Reclama.ru, InterReclama, Rb2, Фламінго2, Банерна служба Weblist і ін.);
• • регіональні;
• • спеціалізовані (Авто-банер, Audit Link Exchange).