Як модні бренди співпрацюють з блогерами

За минулі кілька років бренди усвідомили силу взаємодії з блогерами та іншими користувачами соціальних мереж. Після того, як бренди навчилися створювати ефективні взаємини, вони більше не співпрацюють з блогерами заради співпраці. О ні, вони стали "це робити" більш креативно ...

Ось кілька креативних способів роботи з блогерами на прикладах різних модних брендів:

GUESS

У GUESS є команда, яка рекламує годинники, і співпрацює з 60 блогерами, які їх просувають.

"Блогери грають головну роль для бренду. Вони надали йому неповторності та автентичності. Це відрізняє нас від інших. Багато брендів працюють з блогерами, але не на такому рівні як ми", пояснює Кейт Ніарі, менеджер зі зв'язків з громадськістю GUESS Access.

У пошуках нових блогерів GUESS знаходить тих, хто раніше носив і писав про продукти бренду в своїх блогах. До бренду також звертаються самі блогери з пропозицією співпраці. При виборі блогерів GUESS переглядають їх блог, щоб зрозуміти, як він підійде їх бренду. Це означає, що у блогу повинен бути дійсно хороший вид, а блогер повинен зуміти так написати пост, щоб щоб він залучив аудиторію, перед якою хоче здатися бренд.

Коли GUESS домовляється про співпрацю з блогером, бренд дає блогеру 4 завдання на рік (раз в квартал). Компанія строго дотримується дедлайну і правил виконання, але це допомагає в організації блогерів і запобігає від випуску поганого контенту.

Щоб утримати блогерів і створити з ними міцні відносини GUESS винагороджує їх за цінні рекомендації. Бренд надсилає їм годинник, а також подарунки. Компанія також дає посилання на блоги зі свого сайту, і просуває пости блогерів на сторінці в Facebook. Така взаємодія дійсно підкреслює важливість крос-промо, адже багато брендів забули про те, що блогери рекламують себе не менше, ніж самі бренди.

Thirty-One Gifts

Thirty-One Gifts - це бренд, який спеціалізується на гаманцях і сумочках, і має хороший досвід співпраці з блогерами в сфері просування своїх товарів-особливо при запуску нових каталогів.

Їх тактика ефективна і до цього дня. Thirty-One Gifts відправляють блогерам сумки зі свого каталогу і просять їх оцінити. Зрозуміло, вони можуть залишити їх собі. Крім того, вони запрошують блогерів на безкоштовні роздачі продукції. "Це збільшує кількість їх читачів, а нам приносить більше впізнаваності - це виграш для кожного", пояснює Сара Вест, яка займається PR для Thirty-One Gifts.

Сара каже, що співпраця з блогерами дуже вигідне і позитивне. "Вони навіть роблять свої власні знімки, які надають ще більше довіри їх оглядам. Зазвичай вони демонструють себе, використовуючи наші продукти, наприклад, на прогулянці з сім'єю, і дають інформацію про те, як краще їх використовувати".

Apricot Collection

Apricot Collection, онлайн-бренд жіночого одягу, який спеціалізується на вишуканих речах для бізнес-мам, також співпрацюють з блогерами ще з того моменту, як в минулому році був створений їх онлайн-магазин.

Я говорила з Мішель Херску, засновник Apricot Collection, яка багато чому навчилася під час роботи з блогерами. "Безумовно блогери допомагають нашому бренду стрімко просуватися вперед. Вони сприяють тому, щоб Apricot Collection ставали більш відомою в онлайн-світі, а особливо серед нашої основної категорії - стильних матусь".

Крім того, завдяки роботі з блогерами, Apricot Collection вдалося взяти участь в одному з наймасштабніших модних онлайн-розіграшів осінь / весна. На ці дві події були 100 проспонсорувати блогерів, які надіслали продукцію брендів і подарункові сертифікати для переможців, що допомогло бренду зібрати ще більше шанувальників і фоловерів.

Мішель підкреслила важливо співпраці з блогерами в Pinterest і Twitter, "вони дуже люблять робити фото, огляди і писати чудові публікації, а крім того, вони знають, як використовувати свої профілі в мережах для промо брендів".

Gap

В рамках промо весняної колекції 2012 Gap створили команду спільно з 6 впливовими модними і стильними блогерами.

Блогери повинні були по своєму смаку створити образ з речей Gap і написати про це у себе в блозі. Завдання було в тому, щоб внести сучасну течію в традиційну презентацію каталогу модної лінії одягу.

Крістен Меттьюс, фахівець з контент маркетингу, socialmediatoday.com