Скріншот з сайту youtube.com

Деякі компанії копіюють фірмовий стиль відомих брендів, щоб заощадити на рекламі і розкрутці товару. У маркетингу (та й в житті) це називається паразитуванням. Хтось таким чином заявляє про себе і навмисно провокує скандал, інші ж просто злизують чиюсь круту ідею і видають за свою. Бренди-паразити і бренди-клони - в нашій добірці.

Зазвичай копіюванням дизайну і мімікрією грішать невеликі компанії, але бувають винятки.

Постери Kimex Graziе vs. MAX Shoes

Мережа магазинів брендового взуття Kimex Grazie обвішала столицю Казахстану екстравагантними постерами. На одному з них навіть красувався популярних місцевий співак Нурлан Абдуллін (другий в верхньому ряду).

Фото з сайту otblesk.com

Реклама стала по-справжньому скандальною. Виявилося, креатив належить швейцарському взуттєвому бренду MAX Shoes, та до того ж він встиг зібрати по всьому світу безліч нагород.

Айдентика парку в Москві vs. у Нью Йорку

Ось приклад ще одного запозичення, хоч і не настільки явного. Студія Артемія Лебедєва розробляла для московського парку ім. Горького фірмовий стиль. Зокрема, шрифт був зроблений за принципом букваря, коли в буквах містяться графічні символи, що відображають зміст слів. Наприклад, в слові «роздягальня» буква «е» у вигляді вішалки, а в слові «каток» до літери «к» прироблені ковзани.

Пильна громадськість негайно помітила, що айдентіка московського парку схожа з фірмовим стилем системи національних парків в штаті Нью-Йорк, яка також представляє собою букви із захованими в них символами. Крім того, схожий підхід використаний і в логотипі лондонського зоопарку, де в деякі букви заховані силуети тварин.

Фото з сайту btw.by

Керівництво парку негайно відреагувало на скандал і віддало роботу на експертизу, яка, втім, факту плагіату не доведена. Але осад залишився.

Масло «Баба Валя» vs. Valio

Російська компанія «Традиція» зробила упаковку вершкового масла «Баба Валя» - дуже нагадує упаковку масла фінського бренду Valio. За що в 2016 році її навіть оштрафували за 110 000 російських рублів ($ 1740). В ході розгляду справи «Традиція» за власним бажанням змінила дизайн на менш схожий, але від штрафу її це не врятувало.

Фото з сайту originalvc.ru

Ікра «Санта Бремор» vs. «Самарського майонезного заводу»

Якось на російських прилавках з'явилася ікра від «Самарського майонезного заводу», яка один-в-один походила на продукцію білорусько-німецького підприємства «Санта Бремор».

Фото з сайту produkt.by

Факт не залишився непоміченим . ФАС Росії (Федеральна антимонопольна служба) визнала, що упаковка злизана, і видала самарському заводу припис - припинити недобросовісну конкуренцію. Заводу довелося виплатити штраф 300 000 російських рублів ($ 4750). До слова, раніше суд заборонив йому випускати ще один продукт - соус «Горлодер», який як брат-близнюк схожий на тольяттінській соус.

Рогалики «Особливі» vs. хліб Fazer Vilpuri

Гомельхлебпром свого часу запозичив дизайн упаковки для рогаликів «Особливі» у фінській компанії Fazer Vilpuri. Що тут сказати, у білоруського виробника відмінний смак - дизайн упаковки для Vilpuri отримав бронзову медаль на фестивалі реклами Eurobest.

Фото з сайту gomel. today

У Гомельхлебпроме ситуацію прокоментували так: над упаковкою працював білоруських художник, ім'я якого - комерційна таємниця, схожість випадкове, і взагалі, у фінського хліба і гомельських рогаликів не може бути нічого спільного.

«Твiкерс» vs. Twix + Snickers

Відомий в Білорусі виробник картопляних чіпсів «Онега» два роки тому випустив шоколадний батончик «Твiкерс» із заявою, що продукт є «втіленням найкращого від відомих світових брендів». Вихід новинки компанія підтримала досить провокаційними рекламними колажами.

Фото з сайту marketing.by

Компанія «Марс», якій належать бренди Twix і Snickers, виступила із засудженням «Онега», мовляв продукт порушує виключні права компанії на використання торгових знаків. На що отримали відповідь , Що рецептура і упаковка батончика унікальна, створена фахівцями компанії і відповідає всім європейським нормам - колірна гамма обгортки, шрифти і графічні елементи не копіюють вже існуючі і є унікальною розробкою «Онега».

Без коментарів

І ще кілька прикладів нещадного маркетингу, знайдених на прилавках магазинів в різний час. Дивіться в галереї.

Читайте також