1. Що таке особистий бренд?
2. З чого складається персональний бренд?
3. Кому потрібен особистий бренд?
4. Створення особистого бренду.
5. Структура особистого бренду.
6. Як створити особистий бренд?
7. Просування особистого бренду в соціальних мережах.
8. Як скласти контент-план?

Сьогодні ми поговоримо про те, що таке особистий бренд, як відбувається створення і просування особистого бренду, кому і для чого це необхідно. Поняття "особистий бренд", "персональний бренд" стали популярними в останні роки, зараз вони активно просуваються різними бізнес-школами, коучами, тренерами, майстрами особистого зростання, як щось, до чого необхідно прагнути для досягнення успіху в житті і бізнесі.

Безсумнівно, в певних ситуаціях особистий бренд дійсно просто необхідний. Але багато хто, на жаль, використовують це просто як якесь модне нововведення, за принципом "все так роблять, і я буду", не зовсім розуміючи суть і сенс. У цьому випадку замість особистого бренду можна створити собі образ "зірки інстаграма", над яким багато хто буде тільки жартувати.

Тому, давайте розбиратися, що таке особистий бренд і навіщо він потрібен.

Що таке особистий бренд?

Особистий бренд (або персональний бренд) - це популярне, якого всі люди знають, "розкручене" ім'я людини, який його створив. Це потужну конкурентну перевагу, що дозволяє вигідно виділити себе серед багатьох інших представників певної ніші. Це людина, яка зробила сама себе. Це людина, яку рекомендують інші люди як експерта, думку якого довіряють, послугами якого вже скористалися.

як і бренд компанії , Персональний бренд так чи інакше пов'язаний з бізнесом. Тобто, особистий бренд створюють, щоб бути дорожче, заробляти гроші, прямо або побічно. Створювати особистий бренд "просто так, щоб було" безглуздо. І самі просунуті бізнес-експерти вже зараз стверджують, що створення і просування особистого бренду керівника (власника) компанії навіть важливіше, ніж створення і просування бренду компанії.

Чому так? Тому що люди психологічно більше схильні купувати що-небудь у таких же людей, як вони, а не у якихось безликих підприємств.

Ось найбільш яскраві приклади зарубіжних і вітчизняних особистих брендів: Ілон Маск, Річард Бренсон, Стів Джобс , Роберт Кіосакі , Дональд Трамп , Білл Гейтс , Брайан Трейсі, Бодо Шефер, Марк Цукерберг, Олег Тиньков, Михайло Довгань та ін.

Абсолютно один і той же продукт від людини, що має розкручений персональний бренд, може коштувати в рази дорожче, ніж від людини, що не має особистого бренду.

Простий приклад: картина "Чорний квадрат" Малевича коштує 20 млн. Доларів. А якщо ви намалюєте точно такий же чорний квадрат - ваша картина не буде коштувати взагалі нічого. Тому що Малевич - це бренд в мистецтві, а ви - ні.

З чого складається персональний бренд?

Особистий бренд складається з двох складових:

1. Репутація - це основа особистого бренду. Це те, як сприймають люди людини в цілому і його експертний рівень в певній галузі, наскільки йому довіряють, чи готові за ним піти і т.д.
2. Охоплення - люди, які знають про існування конкретного особистого бренду. Причому важливо не стільки кількість цих людей, скільки його якість. Тобто - цільова аудиторія.

Кому потрібен особистий бренд?

Персональний бренд необхідний всім, хто займається будь-яким бізнесом. В першу чергу тим, хто самостійно надає певні послуги або продає якусь продукцію власного виробництва. Наприклад, особистий бренд дасть вагому перевагу в роботі таких професій як:

• Копірайтер ;
• Творець сайтів;
• Майстер манікюру;
• дизайнер;
• Швейний майстер;
• Виробник мила ручної роботи;
• перекладач;
• Коуч-тренер ;
• Ріелтор ;
• адвокат;
• лікар;
• Фітнес інструктор;
• І т.д.

Це далеко не вичерпний перелік. Особистий бренд буде перевагою навіть в чисто "робочих" спеціальностях, таких як сантехнік, електрик, або, наприклад, таксист. Як бачите, я привів в приклад напрямки діяльності, в яких завжди дуже велика конкуренція. І наявність свого бренду - відмінний інструмент для обходу конкурентів, оскільки далеко не у кожного він є.

Але крім цього, персональний бренд, звичайно ж, буде корисний для керівника бізнесу більшого масштабу.

Створення особистого бренду.

Переходимо до найголовнішого: як створити особистий бренд? Перед тим, як його створювати, необхідно визначитися, хто ви і яким повинні постати в очах вашої аудиторії. Причому, "хто ви" і "яким хочете стати" - це повинен бути один і той же чоловік.

Категорично не можна при створенні особистого бренду бути фальшивим: позиціонувати себе не таким, яким ви є насправді. Приписувати собі неіснуючі досягнення і чужі особистісні якості. Такий обман швидко буде розкритий, і ваш бренд придбає тільки негативний відтінок в очах охопленої аудиторії.

Структура особистого бренду.

Весь персональний бренд можна умовно розбити на 10 складових:

1. Самопрезентація. Хто ви, звідки, чому тут.
2. Експертний рівень. В якій сфері, яких напрямках ви позиціонуєте себе експертом.
3. Особистісні якості, знання, навички, вміння, досвід. Весь "багаж", який ви накопичили на сьогоднішній день.
4. Філософія і цінності. Як щодо життя в цілому, так і щодо вашого бізнесу.
5. Соціальна мети. Навіщо ви створюєте свій бренд, як хочете допомогти людям, як і соціальна спрямованість вашого бізнесу.
6. Місія. Ваша глобальна місія: як саме ви хочете зробити цей світ кращим.
7. Легенда. Ваша персональна історія успіху, як ви до цього йшли: досягнення і поразки.
8. Унікальна торгова пропозиція (УТП). Який продукт ви пропонуєте своїй аудиторії, в чому його унікальність і переваги перед конкурентами.
9. Образ. Ваш зовнішній вигляд, стиль одягу, мова, стиль поведінки - яким ви з'являєтеся перед аудиторією.
10. Цільова аудиторія (ЦА). Хто ваша ЦА, кому ви хочете донести свої ідеї, місії, свій продукт. Де знаходиться ця ЦА, яким чином ви будете її шукати і вести діалог.

Як створити особистий бренд?

Після того, як ви чітко визначили структуру свого бренду, можна почати займатися його створенням. Тобто, пошуком своєї цільової аудиторії і донесенням до них персонального бренду. Формуванням тих самих двох складових, про які я писав на початку: репутації і охоплення. Як це зробити?

На сьогоднішній день відмінні можливості для створення особистого бренду нам дає інтернет, зокрема - соціальні мережі. Саме там можна знайти і охопити будь-яку цільову аудиторію. Отже, як створити особистий бренд? Ось основні напрямки і можливості.

1. Ведення своїх сторінок і активність в соцмережах.
2. Створення персонального сайту / блогу.
3. Відкриття і ведення відео-каналу на Youtube.
4. Прямі ефіри.
5. Безкоштовні консультації.
6. Авторські публікації, інтерв'ю в популярних виданнях, на інших сайтах, блогах.
7. Написання книг.
8. Виступи на тематичних конференціях, форумах, тренінгах та інших заходах.

Не обов'язково займатися всім цим одночасно: досить виділити ті напрямки, які вам найбільш близькі, і працювати над створенням персонального бренду в цих напрямках.

Просування особистого бренду в соціальних мережах.

Тепер поговоримо про те, як просувати особистий бренд в соцмережах. Теж виділю тезисно основні моменти.

Визначте ключові ідеї. Тобто, найважливіші думки, на яких будуть побудовані всі ваші публікації, які будуть у читачів асоціюватися саме з вами - з вашим персональним брендом.

Виберіть соціальні мережі для просування. Визначтеся з платформами, на яких ви будете збирати свою цільову аудиторію. "Все відразу" - може виявитися неефективно: вимагатиме багато часу і давати мало ефекту. Краще орієнтуватися на 1-3 соціальних мереж. Наприклад, для просування якихось ділових ідей підійдуть Facebook і Instagram, для просування дрібних послуг на дому - ВКонтакте, Instagram, Однокласники. І т.д.

Оформіть свій аккаунт. Фото в профілі і короткий опис - це перше, на що зверне увагу чоловік, що зайшов на сторінку. Тому вся ключова інформація аккаунта повинна бути продумана до дрібниць. Також є сенс попрацювати над стилем оформлення публікацій: він повинен бути приємний для ока, відповідний бренду, оригінальний і впізнаваний.

Складіть контент-план. Ключовий інструмент просування особистого бренду в соціальних мережах - це контент, який ви будете публікувати. Текстовий матеріал, фото, відео, картинки, цитати і т.д. - все це необхідно грамотно продумати, щоб контент максимально відповідав вашому особистому бренду.

Як скласти контент-план?

Вид контенту багато в чому буде залежати від соціальної мережі, в якій ви плануєте просувати бренд. Наприклад, в Instagram упор повинен робитися на візуальну складову контенту, в Facebook - на смислове навантаження тексту.

Контент-план повинен включати в себе:

• Формат розміщується контенту (стиль картинок, обсяг тексту і т.д.);
• Кількість і частоту розміщується контенту (скільки разів на день і в який час ви будете робити публікації).

Якщо ви не маєте можливості регулярно публікувати пости, можна скористатися сервісами-планировщиками, наприклад, Buffer, Hootsuite, SMMPlanner.

Який контент цікавий аудиторії?

1. Ваше експертну думку за ключовою тематиці сторінки (аналіз, огляд, відгуки, рекомендації, корисні поради, Лайфхак).
2. Відгуки клієнтів та читачів про вашу роботу.
3. Прямі трансляції, відеозвернення, відеоуроки.
4. Тематичні тести, загадки, розважальні, гумористичні пости по темі.
5. Ваша особиста думка по ключових темах і подій дня (що відбуваються в країні, в суспільстві, в вашому місті і т.д.).
6. Сторітеллінг - особисті цікаві історії з життя, по основній темі сторінки і не тільки.
7. Особисті фото (в робочій обстановці, з сім'єю, в процесі хобі, з друзями, на різних заходах і т.д.).
8. Ваша мотивація (розповіді про книжки, фільми, інших людей, які вас чимось мотивують).
9. Робочий процес (як відбувається ваша діяльність "зсередини").

Взаємодійте з аудиторією. Величезне значення для просування персонального бренду мають коментарі, репости, лайки і інші способи отримання зворотного зв'язку від передплатників. Ви спочатку повинні показати, що готові до діалогу, бути активним і уважним до своєї аудиторії.

Проводьте моніторинг згадок. Ви повинні відстежувати, як часто вас згадують в соціальних мережах інші автори і клієнти. Якщо такі згадки відбуваються в позитивному аспекті - відмінно, можете робити репости на свою сторінку. Але важливо відстежувати і негативні відгуки про вас, при знаходженні яких вступати в діалог і намагатися максимально згладити такі ситуації.

Створенням і просуванням особистого бренду можна займатися самостійно, а можна вдатися до послуг SMM-фахівців : Вибір є, і кожен має право робити його сам.

Тепер ви маєте уявлення про те, що таке особистий бренд, кому і навіщо він потрібен, як його створити і просувати. Це все не робиться за один день, створення і просування особистого бренду - це серйозна, копітка, довготривала робота, яка розтягується на роки. Проте, це однозначно того варте, якщо вам є що запропонувати аудиторії. Беріть на озброєння і дійте.

На закінчення, зі свого боку можу сказати, що регулярно стежу за просуванням особистих брендів кількох цікавих мені людей схожих напрямків діяльності і не тільки. І можу констатувати: коли людина має свій особистий бренд - це дійсно круто! Така людина відразу викликає інтерес, повагу, довіру, з нього хочеться брати приклад і дотримуватися його ідеям.

Я теж поступово створюю свій особистий бренд, правда спочатку робив це не настільки грамотно, допускав багато помилок, проте, отримав досвід, отримую нові знання в цьому напрямку і намагаюся їх застосовувати. Багато читачів і передплатники вже сприймають мене як бренд, але звичайно, завжди є, до чого прагнути. Буду розвиватися і вдосконалюватися в цьому напрямку.

На цьому все. Успіхів вам у створенні і просуванні особистого бренду. До нових зустрічей на фінансовому генії !