1. Січень 2015
2. Лютий 2015
3. Березень 2015
4. Май 2015
5. Червень 2015
6. Вересня 2015
7. Жовтень 2015
8. Листопад 2015
9. Січень 2016 року
10. Лютий 2016 року
11. 1. Непослідовність дій
12. 2. Недостатнє інформування аудиторії
13. 3. Технологічне відставання
14. Оновлене: коментар прес-служби Яндекса

Минулий рік став найбільш значущим для мобільного пошуку - мабуть, ніколи ще не було зроблено більше для його поліпшення, ніж в минулому році. Якщо простежити за новинний стрічкою, можна помітити, що кожна друга новина була пов'язана якщо не з посилальними факторами, то з мобільним пошуком.

Нові рекомендації для сайтів в мобільній видачі, створення інструментарію для перевірки mobile-frendly, навіть санкції, які пов'язані тільки з мобільним пошуком, - все це займало левову частку інформаційного простору.

Здавалося, що інфоприводи з'являлися повсюдно як з боку Google, так і з боку «Яндекса». Здавалося настільки, що це можна було мимоволі назвати «битвою за мобільний пошук». Але чи так це насправді? Зараз ми з вами вивчимо це питання за конкретними фактами.

Січень 2015

З'явилася інформація, що Google масово розсилає повідомлення веб-майстрам сайтів, які не дружніх до мобільних пристроїв. Ключове повідомлення цієї розсилки: «Сторінки таких сайтів не будуть займати високі позиції у видачі мобільного пошуку».

Причому це попередження стосується і сайтів, які спочатку не замислювалися як дружні до мобільних пристроїв, а створювалися виключно під «десктоп».

Нагадаємо, що раніше, в листопаді 2014 року, Google офіційно запустив спеціальний сервіс, який дозволяє перевірити дружність сайту до мобільних пристроїв.

У тому ж листопаді Google в пошуковій консолі запустив звіти , Які показують, наскільки зручно переглядати сайт на мобільних пристроях, тобто, оцінювати мобільне юзабіліті .

Конкретні помилки, які показує звіт:

• Флеш-контент (відображаються попередження);
• Відсутність області перегляду метатега для мобільних сторінок;
• Дрібні шрифти, які важко читати на мобільних;
• Фіксована ширина перегляду і немасштабіруемий контент;
• Клікабельні посилання / кнопки, розташовані дуже близько один до одного.

І так само в листопаді було заявлено, що Google почне позначати у видачі веб-сайти , Оптимізовані під мобільні пристрої:

Така відмітка буде показуватися в сниппета до сайтів, які відповідають наступним вимогам:

• При розробці ресурсу не використовувалися технології типу Flash, що роблять сайт непридатним для показу на мобільних пристроях.

• При створенні сайту застосовувалися адаптивні шрифти і верстка.

• Розмір блоків контенту співвідноситься з розмірами екранів мобільних пристроїв так, щоб користувачеві не доводилося довго прокручувати сторінку або збільшувати зображення.

• Посилання розміщені таким чином, щоб користувачі могли з легкістю натискати на них.

І тільки в кінці січня 2015 року Google став попереджати про зниження сайтів в мобільній видачі. Тобто, потенційно у кожного веб-майстра було 2 місяці, щоб все перевірити на своєму сайті і при необхідності змінити. Для перевірки з'явився весь необхідний інструментарій.

Якщо ж говорити про «Яндекс», то якихось новин в сфері роботи мобільних пристроїв не надходило - ані конкретно по відношенню до сайтів, ні до змін в мобільній видачі.

Лютий 2015

У лютому Google заявив, що починає тестувати новий інтерфейс і нові кольорові картки в результатах мобільного видачі.

Але набагато важливіше офіційну заяву, зроблену 26 лютого 2015 року. Якщо коротко, йшлося про те, що своєчасному оповіщення фахівців буде запущений 21 квітня.

У компанії заявили, що з 21 квітня Google буде не тільки позначати сайти як дружні до мобільних пристроїв, але і використовувати фактор дружності, щоб визначити, чи повинен сайт зайняти більш високе місце в результатах пошукової видачі. У Google стверджують, що це зміна алгоритму матиме «істотний вплив» на результати мобільного пошуку на всіх мовах світу.

Таким чином, ця заява стала другим попередженням після січневого. Сигнал, який очевидний всім: готуйте свої сайти, ми дали вам інструменти, ми дали терміни, ми кілька разів попередили вас і навіть зробили розсилку.

А «Яндекс» як і раніше не підносив ніяких новин щодо мобільного видачі.

Березень 2015

У березні 2015 року Google заявив про впровадженні нового інтерфейсу мобільного видачі .

Офіційних заяв не було, але видно робота, спрямована на зміни мобільного видачі:

Перед самим запуском алгоритму з'являється ще трохи корисної інформації:

1) Google запускає окрему версію інтерфейсу для пристроїв з повільним мобільним з'єднанням;

2) Фахівці не повинні створювати мобільну версію файлу sitemap ;

3) Google замінить URL сторінок назвою сайту і навігаційної ланцюжком в результатах мобільного видачі.

Знову-таки видно, що проводиться «ювелірна» робота по впровадженню функціоналу і своєчасному оповіщення фахівців.

І ось, нарешті, 21 квітня Google офіційно запустив алгоритм mobile-friendly :

Вкрай важливо, що це оновлення впливає:

• Тільки на ранжування на мобільних пристроях,
• На результати пошуку на всіх мовах по всьому світу,
• На окремі сторінки, а не на сайти в цілому.

У квітні дав про себе знати і «Яндекс». Що сталося? Нові можливості? Новий інструментарій? Ні.

29 квітня 2015 року «Яндекс» заявив про себе в сфері мобільного пошуку. Наводимо цитату:

Яке рішення запропонував «Яндекс»? Він запропонував карати такі сайти - заявив, що «сайти, які ошукують користувачів мобільного інтернету, ранжируватимуться нижче» і зробив анонс: в найближчий місяць буде впроваджений алгоритм, ранжуються нижче сайти, які використовують подібні недобросовісні методи.

Це виглядає досить дивно - «Яндекс» не запропонував ніяких варіантів вирішення проблеми для власників сайту, не кажучи вже про інструментарій, а вирішив вчинити «незграбно» і ввести новий понижуючий алгоритм, скинувши таким чином проблеми пошуку на власників сайтів.

Ліричний відступ. Цікавий факт, що в своєму дослідженні , Опублікованому навесні 2015 року, «Яндекс» назвав пункт про мобільний інтернет як «Проникнення мобільного інтернету». У той час як Google запускає алгоритм, «Яндекс» відзначає лише «проникнення» мобільного інтернету.

Май 2015

Google заявив , Що «в 10 країнах, включаючи США і Японію, користувачі частіше шукають інформацію на мобільних пристроях, ніж на десктопах».

«Яндекс» ж на «Третьої Вебмастерской» заявив про запуск нової версії «Вебмастера». При цьому нічого не було сказано про можливість перевірки сайту на дружність мобільних пристроїв.

Червень 2015

З боку Google пройшла низка нових тестувань в мобільній видачі: тестування великих картинок в пошуку і мітки Slow to load в результатах мобільного пошукової видачі, що попереджає про повільної завантаженні сайтів.

Вересня 2015

Google в своїх тестуваннях пішов далі, і в кінці вересня з'явилася інформація про те, що він проводить окремі експерименти з мобільним індексом . Хоча про повноцінне мобільному індексі говорити поки ще рано.

Жовтень 2015

В кінці жовтня з'явилася одна дуже важлива і цікава новина. Google оголосив, що буде застосовувати ручні санкції (аж до виключення з індексу) до тих сайтів, які навмисно або не наміри використовують приховану переадресацію користувачів мобільних пристроїв.

При цьому команда якості пошуку Google розуміє, що іноді вебмастер не знає про те, що прихована переадресація є на його сайті. Таке може бути в двох випадках:

• Рекламні схеми, що перенаправляють користувачів певним чином: скрипт / елемент, який встановлюється для показу реклами і монетизації контенту, може переадресовувати користувачів на сайт з абсолютно іншим змістом, про що вебмастер не знає.

• Прихована переадресація, впроваджена в результаті злому сайту. У деяких випадках після злому сайт може перенаправляти на спамние домени тільки мобільних користувачів.

Тобто це приблизно те ж саме, що зробив «Яндекс», але ще в квітні цього року.

Бачите різницю? Google ввів санкції на 4 місяці пізніше, але перед цим виконав набагато більше роботи з інформування власників сайтів і надання інструментарію, провів безліч тестувань видачі та мобільного пошуку. Неважко помітити послідовність і виваженість кроків Google. При цьому важлива фраза:

В цей же час власники сайтів стали скаржитися на падіння трафіку в «Яндексі» - в більшості це і були ті користувачі, яких не поінформували, вони просто не знали, у чому була причина. Детальніше можна прочитати в нашій статті « Що робити, якщо сайт потрапив під фільтр за обман користувачів мобільного інтернету ».

Листопад 2015

Поки «Яндекс» продовжував нападки на власників сайтів, які не озвучуючи чітких причин, Google провів оновлення mobile-friendly алгоритму, про що повідомив Андрій Ліпатцев.

Але, мабуть, одним з головних подій стала поява нового «Яндекс.Вебмайстер».

Перше, що кинулося в очі, - перевірка сторінок на «мобілопрігодность». Тепер, використовуючи кабінет «Яндекс.Вебмайстер», можна перевірити будь-яку сторінку на ступінь дружності до мобільних пристроїв. Зробити це можна в розділі «Перевірка мобільних сторінок», вказавши сторінку підтвердженого в «вебмайстрів» сайту.

Ми спостерігаємо зворотну ситуацію з «Яндексом»: спочатку в квітні він ввів санкції, а лише в листопаді надав користувачам перший інструментарій по перевірці сайту на мобілопрігодность. У той же час «Яндекс» оголосив, що буде позначати знаком «мобільна версія» веб-версії сторінок, адаптовані для перегляду на мобільних пристроях.

Січень 2016 року

Google недавно додав нову можливість - перевіряти на помилки AMP-сторінки в Search Console.

Причому бета-тестування даного механізму почалося зовсім недавно - на початку місяця , А проект по створенню таких сторінок Google запустив всього лише у жовтні .

Тобто, ми бачимо, як за пару місяців Google ввів нову технологію, протестував її і відправив «в друк». «Яндекс» як і раніше знаходиться на роздоріжжі.

Лютий 2016 року

І ось, 2 лютого «Яндекс» оголосив про початок роботи алгоритму, що враховує придатність сайту для мобільних пристроїв - « Владивосток »:

(Назва не випадкова: саме на Далекосхідний федеральний округ припадає найбільша частка мобільних користувачів.)

Причому «Яндекс» повідомив про це постфактум, коли алгоритм вступив в дію. Знову-таки можна порівняти c Google, який попереджав вебмайстрів заздалегідь, назвав точну дату початку роботи алгоритму майже за 3 місяці, постарався максимально підготувати «грунт».

У підсумку залишається відповісти на питання:

Чи була насправді битва між «Яндексом» і Google, і хто в ній переміг? Мені здається, битва, як така, не відбулася - «Яндекс» вирішив не з'являтися на ній, він просто виявився не готовий.

1. Непослідовність дій

Яндекс вводить санкції раніше, ніж інструментарій перевірки, не проводить якихось тестувань і випробувань. Виникає відчуття, що не було чіткого плану, а всі кроки були визначені лише поточною кон'юнктурою як на ринку, так і в середовищі вебмайстрів.

2. Недостатнє інформування аудиторії

Низький рівень анонсування будь-яких змін без чітких дат теж зіграв негативну роль. Про новий «Веб-майстер» було заявлено давно, але якихось заяв з приводу перевірки мобільних пристроїв не було, як і не було відкритих тестувань. Початок роботи було оголошено постфактум 2 лютого 2016 року. Простий користувач або власник сайту виявився в інформаційному вакуумі - йому залишалося тільки гадати, що очікувати і коли очікувати від «Яндекса».

3. Технологічне відставання

Досить порівняти мобільний перевірку в «вебмайстрів» і в Search Console, і все стане зрозуміло. Перевірка на mobile-frendly у «Яндекса» більше схожа на спробу слідувати «трендам», ніж на дійсно працює інструментарій з певною метою. Мені здається, причина цього - в банальному технічному відставанні і неможливості створити дійсно сучасний і функціональний інструмент.

Як думаєте, що може зробити «Яндекс» в цій ситуації? Або все не так погано, як я описав?

Оновлене: коментар прес-служби Яндекса

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.