1. Як створити базову семантику?
2. Як розширювати семантику?
3. Застосовуємо інструменти підбору семантики
4. видаляємо дублі
5. Відокремлюємо мінус слова

Підбір ключових слів для контекстної реклами - найбільш важливий і відповідальний етап. Від якості складеного семантичного ядра буде залежати результат реклами. Чи прийдуть до вас клієнти, чи будуть вони замовляти товар, або послугу? Тут треба бити в точку. У конкурентних тематиках навіть при високій якості настройки реклами вартість ключових слів досить висока. А витрачати гроші на вітер нікому не хочеться.

Давайте розберемо основні моменти зі складання списку ключових слів для реклами в AdWords.

Про способи збору семантики я вже писав ось тут . По суті інструменти ті ж самі. З безкоштовних сервісів використовуємо: Яндекс Вордстат, планувальник ключових слів AdWords. З програм підійдуть: Словойеб і Кей Колектор.

Як створити базову семантику?

Щоб отримати якісне семантичне ядро ​​необхідно визначитися з основними ключами, від яких підуть всі інші ключові слова. Припустимо ми вирішили рекламувати юридичні послуги на тему "ліцензія туроператора". Значить "ліцензія туроператора" буде базовим і основним. Ми можемо відштовхуватися від нього і розширювати його смислове значення. Для початкової базової семантики застосовуємо три методи:

• схожість за змістом;
• синоніми;
• асоціації.

Думаємо, як написати дане словосполучення по іншому, щоб не втрачалося головне смислове значення. Я думаю, що записати дану послугу можна такими словами, які я зафіксував у файл Excel. Працюючи над цим списком важливо завжди ставити собі питання: "Що я рекламую?", "Які послуги надає компанія?". До речі всі етапи формування ключових для контексту робимо обов'язково в Excel. Так зручно переходити з одного етапу на інший і робити необхідні правки.

Таким чином базові ключі - це пошукові запити змінюють зміст послуги, чи товару. У більшості випадків вони складаються з одного, або двох слів.

Слід сказати, що формування семантики для контексту і сео цілей трохи відрізняються. Для seo оптимізатор формує повний список ключових запитів для всього сайту. Сюди включається не тільки конверсійні запити, які приносять гарячих клієнтів, але і інформаційні, які дають відвідувачу деяку інформацію і побічно схиляють до вчинення дій. У контексті, коли мова йде про продажі, семантичне ядро ​​містить тільки слова продають. Решта додаються в мінус слова.

Як розширювати семантику?

Очевидно, що кількох ключових слів недостатньо для опрацювання семантики по темі. Як говоритися це далеко не переділ. Ми можемо збільшити кількість і головне якість за рахунок додавання різних приставок:

• гео (вказуємо міста, область);
• транзакційні (замовити, оформити, отримати, купити, знайти ...)
• характеристики і якість (юридична компанія, онлайн, швидко, недорого, професійні і т.д.)

Працюємо з кожним словом окремо. Додаємо різні приставки. Їх слід наперед придумати і виписати. Звичайно краще застосовувати формули і автоматом робити перехресні з'єднання. Але ми зараз розглядаємо принцип. Для невеликого семантичного ядра цілком реально все зробити вручну.

Застосовуємо інструменти підбору семантики

Чудово! Після виконаних маніпуляцій у нас з'являється значний список. Тепер наше завдання вставити придуманий список в одну з програм підбору ключових слів. Зверніть увагу, якщо ви вирішили вручну робити, то необхідно сканувати кожне словосполучення окремо. Наприклад, ви підібрали 100 базових запитів. Значить доведеться в загальній сумі 100 раз робити проходи в Вордстат, або Планувальнику Ключових Слів AdWords. Тобто одне ключове слово - одне сканування в ручному інструменті. В результаті у вас буде 100 файлів. З них беруться всі слова і поміщаються в один довгий список. Скажете важко і довго? Ну да, зрозуміло. Так для полегшення процесу і існують спеціальні програми та сервіси.

Дивіться я закидаю слова в Кей Колектор і він через кілька хвилин надасть повний перелік різноманітних фраз. Доведеться трохи почекати. Але погодьтеся такий варіант краще ручної монотонної роботи.

Почекав я хвилин п'ятнадцять. Отримав відмінний список слів. Для повноцінної статистики слід підключати сервіси всіх основних пошукових систем. Не раджу захоплюватися збором пошукових підказок. Там багато сміття.

Робота з програмою KeyCollector питання окреме. Там потрібно знати багато нюансів. Скажу лише, що в налаштуваннях не забудьте виставити регіон.

видаляємо дублі

OK! Основний список готовий. Що робити далі? Починаємо з видалення дублів ключових слів. В процесі збору семантики ви помітили, що деякі з них зустрічаються в різних групах основних ключових слів по кілька разів. Однакові словосполучення будуть надалі заважати і від них треба позбутися.

Відкриваємо улюблений редактор Excel. У файлі повністю виділяємо стовпець з усіма словами. У розділі «Дані» натискаємо кнопку «Видалити дублікати».

Відокремлюємо мінус слова

Продовжуємо чистити список від сміття, тобто не потрібних ключових слів. Найчастіше після чистки з декількох тисяч фраз може залишитися сотня підходящих. Читка здійснюється двома способами: безпосередньо в автоматизованих програмах і в славному Excel. Перший спосіб як ви здогадалися швидший і відбувається на напівавтоматі. Зараз ознайомимося з останнім варіантом.

Перед нами довгий список фраз. Перечитуємо кожну фразу і відзначаємо цифрою 1 невідповідні слова. Приблизно повинно вийти як на Принтскрін.

Тепер залишається виділити слова і застосувати кнопку «Сортування і фільтр» і пункт «Сортування від Я до А». Таким чином всі слова з одиницею опиняться в одній групі.

Беремо перелік фраз з одиницею і вставляємо в чудовий сервіс за посиланням http://py7.ru/tools/keycnt/. Він переробить все фрази і надасть в одному стовпчику кожне слово окремо.

Нам залишається переглянути слова і залишити не підходять за змістом нашої тематики і цілям рекламної кампанії. В даному випадки це будуть слова: будівельна, будівництво, таксі.

Важливий момент. Зверніть увагу, що в сміттєвих словах знаходяться словосполучення, які містять потрібні для нас слова: «ліцензія», «туроператори», «турфірми» і т.д. Залишити в списку мінус слів ми їх не можемо. Але тоді і сміттєві слова будуть проскакувати в рекламі. Наприклад, розглянемо ключове слово «туроператори київ». По суті воно нам не потрібно. Ми рекламуємо оформлення ліцензій для туроператора. Але як же його прибрати? Друзі, такі слова ми залишаємо цілком і беремо в дужки [мінус фраза]. Під час налаштування кампанії ці ключі ми помістимо в такм вигляді на рівнів всіх мінус слів.

Отже, в підсумку на виході у нас повинні з'явитися два списки мінус слів. Перший - це окремі непотрібні слова. Другий - мінус фрази.

Google AdWords спочатку розроблявся для англомовної аудиторії. Саме тому дана система не коректно сприймає морфологію мінус слів російською, або українською мовою. Тому міну слова слід додавати в усіх словоформах. Переходимо на сервіс http://py7.ru/tools/morph/ і працюємо з морфологією. Відзначаємо галочкою «Всі варіанти відмінків і чисел».

І тільки після останньої обробки наші мінус слова готові до завантаження в рекламну кампанію.

Друзі, ми навчилися збирати семантичне ядро ​​для рекламної кампанії AdWords. Дізналися, що таке мінус слова і як їх правильно сформувати.

Схожі статті: