Що трапилося з Пошуком?
2014 рік став дуже непростим для пошукового просування: скасування посилання ранжирування Яндексом, Penguin і Panda від Google, зміни формату видачі в обох пошукових системах. Редакція SEOnews зробила підбірку найважливіших змін, що відбулися в напрямку Search пошукових систем Яндекс і Google в 2014 році.
Протягом всього 2014 року SEO-фахівці чекали виходу оновлень двох алгоритмів Google - Panda і Penguin. «Панда» оновлювалася двічі протягом року: в травні і вересні (До речі, разом з травневим апдейтом «Панди» було викачано ще й оновлення алгоритму PayDayLoan). А ось новий «Пінгвін» з'явився тільки в 2 половині жовтня. Також в цьому році був оновлений алгоритм Page Layout, спрямований на боротьбу з відволікає увагу рекламою. А ще Google здивував усіх, зробивши HTTPS фактором ранжирування.
Треба сказати, Google багато з чим боровся в цьому році. Наприклад, посилив заходи проти склікування реклами ( придбав для цього британський стартап Spider.io), почав накладати ручні санкції за спам в розширених сниппета і продовжив боротьбу з неякісним контентом і партнерками.
Одним з головних ньюсмейкерів Google 2014 року було Метт Каттс. Саме від нього ми дізналися, що гостьовий постинг перестав позитивно впливати на ранжирування сайту, що посилання з каталогів статей пошуковик вважає спамние, а також отримали підтвердження того факту, що зворотні посилання все ще дуже важливі для ранжирування в Google.
В цьому році Google тестував кілька нових форматів в Мережі знань. Наприклад, в лютому деякі користувачі помітили в Мережі знань локальні результати з відгуками про конкретне місце. У березні перед органічними результатами Мережі знань з'явилося розгорнуте товарне оголошення. У квітні в англомовній видачу проводилось тестування показу оголошень Google Shopping в форматі «карусель». Але вже в серпні Google спробував замінити «карусель» на вертикальний список у видачі. А у вересні в Мережу знань стали довантажуватися дані з Google News.
В Європі Google весь рік вів активну боротьбу зі посилальними біржами і змінив зовнішній вигляд пошукової видачі.
З мобільним пошуком було пов'язано лише кілька новин. Google тестував дві новинки у видачі: великі розміри заголовків для сайтів з додатковими посиланнями та інформаційні картки. А в кінці року Джон Мюллер на своїй відеоконференції розповів , Що Google орієнтується на десктопні дані при мобільному ранжируванні. Також в російськомовному Google Пошуку стало доступно індексування додатків.
Крім усього сказаного вище, 2014 рік позначився для Google ще й поруч оновлень. Так, пошуковик оновив додаткове вікно пошуку в результатах видачі.
А в пошуку по картинках з'явився новий інструмент - «Права використання». Також Google почав підтримувати розмітку schema.org, додав в SERP інформацію про сайт, представив новий інтерфейс видачі, запустив інструмент Mobile-Friendly Test для перевірки того, наскільки сайт сумісний з мобільними пристроями, і прибрав інформацію про автора з результатів видачі.
Яндекс
Найгучнішою подією, пов'язаною з пошуком Яндекса, в 2014 році стала скасування посилання ранжирування. 12 березня на конференції Тиждень Байнета Олександр Садовський буквально відключив посилання в ряді тематик в Московському регіоні.
Спершу SEO-громадськість була цим шокована, але потім зібралася і звернула увагу на роботу з поведінковими чинниками. Спеціалізовані сервіси, інтернет-агентства і навіть сервіси автоматизованого просування сайтів почали пропонувати своїм клієнтам послуги щодо поліпшення поведінкових факторів. Яндекс не міг не помітити цієї тенденції, і вже в травні з'явилися повідомлення про пессимізації сайтів за емуляцію дій користувачів. Трохи пізніше в блозі для вебмайстрів Яндекс представив статистику по сайтах, до яких були застосовані санкції у зв'язку з накруткою ПФ, - їх трафік зменшився в 2,5 рази. У грудні пошуковик нагадав про цю статистикою. Це нагадування привернуло увагу SEO-фахівців ще й тому, що в результаті апдейта Яндекса було пессімізіровано понад 100 сайтів, що просувалися в сервісі SeoPult за допомогою поліпшення поведінкових факторів. Також в листі Платона Щукіна SeoPult був доданий в число сайтів-накрутчиків ПФ.
В цьому році продовжилася і стара історія з Островами. 5 червня Яндекс офіційно оголосив про перехід на «острівної» інтерфейс. А вже через місяць, 3 липня, відбулася зустріч, на якій команда проекту розповіла про нові інтерфейсних елементах в пошуку, нових типах островів і способах передачі даних пошукової системи.
Зміни відбулися і в пошуку по сайту. У березні Яндекс відключив додаткове індексування пошуку для сайту в великому і XML-пошуку. Також в пошуку по сайту з'явився новий рекламний код, що спрощує керування блоками Діректа і надає додаткові елементи для підвищення доходів від пошукової реклами.
2014 рік ознаменувався для Яндекса і активною боротьбою з неякісною рекламою. Так, в березні був запущений алгоритм, під дією якого сторінки без шокуючої реклами ранжуються вище за інших рівних умов.
В продовження теми алгоритмів - в цьому році Яндекс вніс зміни в алгоритм АГС. За новими правилами у сторінок неякісних сайтів буде припинений тИЦ, самі ж сторінки виключатися з пошуку не будуть.
У видачі Яндекса з'явилося кілька корисних врізок. наприклад, товарна врізка для показу магазинів Яндекс.Маркет у видачі та чаклунчик для оплати послуг.
Ще однією важливою новиною стало шифрування Яндексом реферерів на 100% потоку запитів. За словами представників компанії, метою цього нововведення був захист особистої інформації користувачів.
У 2014 році в пошуку з'явилося два нові інструменти. Перший з них - «Синоніми» - дозволяє додавати в базу синонімів слова, специфічні для сайту або користувачів. Другий - інструмент «Перевірити URL» створений для відстеження інформації про індексування Яндексом конкретної сторінки сайту.
також Яндекс додав деревовидні підказки в мобільний пошук, дозволивши користувачам за кілька кліків звузити область пошуку, і розширив формат передачі даних про відео. Крім цього, у видачі з'явилися публічні дані з Facebook.