Ведение блога интернет-магазина: 7 основных правил и рекомендаций
Сегодня «королем продвижения» не без оснований считается контент, поэтому добавление к интернет-магазина специального тематического раздела только играет на руку его владельцу. Как правило, в качестве такого раздела выступает блог, где публикуются интересные и полезные для целевой аудитории материалы. Предлагаем вам 7 основных правил и рекомендаций для ведения блога интернет-магазина, которые позволят извлечь из этого пользу для бизнеса.
Блог в интернет-магазине может выполнять сразу несколько важных функций. Во-первых, он обеспечивает регулярное обновление информации в интернет-магазине, приветствуется поисковыми системами. Во-вторых, он дает возможность охватить тематические поисковые запросы, по которым в магазин придут потенциальные покупатели. Наконец, в-третьих, он повышает лояльность целевой аудитории в магазин, ведь предоставляет интересную и полезную информацию.
Конечно же, польза от блога в интернет-магазине можно получить только в том случае, если блог ведется грамотно. Поэтому представляем вашему вниманию основные правила и рекомендации по ведению блога интернет-магазина
Уделите внимание технической реализации
Чтобы вести в интернет-магазине блог, важно грамотно ввести его. Обычно для различных CMS (систем управления контентом) доступны специальные компоненты, которые позволяют полноценно вести блог, но если таких компонентов нет, можно в случае необходимости «развернуть» блог в папке основного сайта или же обратиться за помощью к веб-программистов для написания индивидуального компонента или модуля для блога.
Разработайте контентную стратегию
Блог интернет-магазина следует вести в соответствии с определенной тематической стратегии, планомерно наполняя и развивая его. Как правило, темы для публикаций в блоге интернет-магазина непосредственно связанные с товарами, которые продаются, обновлениями в работе магазина, изменениями в условиях доставки и оплаты и др. Например, обычно в блоге интернет-магазина присутствуют обзоры или сравнения товаров, пресс-релизы о новинках или хиты продаж, полезные советы по выбору или применения товаров, новости от производителей товаров, новости самого магазина.
Составьте семантическое ядро
Когда вы примерно очертите концепцию блога, приступайте к составлению семантического ядра - набора ключевых фраз, которые будут характеризовать его тематику. Обычно к семантического ядра для блога интернет-магазина включаются различного рода информационные запросы, такие как «как выбрать _назва группы товарив_», «как использовать _назва товару_» и др. Поиск ключевых фраз для семантического ядра можно выполнять по-разному, например, чаще всего для этой цели используются сервисы статистики ключевых слов, такие как «Яндекс.Пидбир слов».
Составьте контент-план
Определите, с какой частотой будут выходить публикации в блоге, которым будут посвящены темам. Учитывайте, что контент-план обычно разрабатывается на месяц вперед, после чего может понадобиться его корректировки. Как правило, рекомендуемая частота наполнения блога интернет-магазина составляет 2-3 публикации в неделю, но в зависимости от тематики и популярности магазина частота может быть и другой. Важно не допускать слишком больших перерывов в наполнении блога, иначе это может негативно сказаться на SEO-показателях интернет-магазина.
Найдите надежный источник контента для блога
Когда вы знаете, чем и как будет наполняться блог, вам нужно определить, где вы будете брать материалы для этого блога. Чаще всего статьи для блога пишутся специалистами-копирайтерами на заказ, но возможно также и наполнение блога интернет-магазина силами его владельца или сотрудников. У каждого подхода есть как свои плюсы, так и свои минусы, поэтому решение нужно принимать индивидуально в зависимости от конкретных условий.
Займитесь распространением анонсов с блога
Чтобы привлекать аудиторию в блоге интернет-магазина, важно активно заниматься распространением анонсов статей или просто ссылок на них. Разумеется, использовать для этого следует только «белые» методы продвижения. Например, анонсы статей с блога можно публиковать в официальных группах или страницах интернет-магазина в социальных сетях, отправлять в рассылке для постоянных покупателей и тому подобное.
Развивайте блог интернет-магазина
Чтобы блог в интернет-магазине приносил пользу, заниматься его наполнением и развитием следует на постоянной основе. Например, нельзя допускать, чтобы блог оставался длительное время «спящим», а также чтобы блог наполнялся группировку или «нечитаемыми» статьям. Не забывайте, что в блоге интернет-магазина можно использовать не только текстовый контент, но и инфографику, учебные или обзорные видео, фотоотчеты и другие виды контента - главное, чтобы это было полезным или интересным целевой аудитории.
Блог в интернет-магазине может стать эффективным дополнительным инструментом для продвижения в поисковых системах, привлечение потенциальных покупателей и повышение лояльности существующих клиентов. Поэтому к его развитию и поддержки важно отнестись максимально серьезно и ответственно, в случае необходимости поручив ведение работ профильной компании. Например, у нас в студии веб-дизайна WebStudio2U вы можете заказать услуги копирайтинга для интернет-магазина , Чтобы получить для него уникальные тематические статьи, которые будут интересны и полезны целевой аудитории, а также способствовать поисковой оптимизации магазина.