команда рекламної платформи PMA Network відзначає зростання попиту на інтерактивні формати реклами. Один з таких форматів - Rich Media. Це банери з багатими можливостями, вони містять гри, відеоролики і фотогалереї. В такому креативі можна задіяти функціонал самого смартфона. Наприклад, геолокацію або гіроскоп. Рекламодавець може забезпечити свою рекламу будь-якою комбінацією функцій і «фішок».

«Першу рекламу в форматі Rich Media ми запустили ще в 2011 році (в Мобайлі наша команда з 2010 року). Це був банер для Lada Granta, який дозволяв користувачеві обертати модель авто за допомогою тачскрін і міняти колір. - каже генеральний директор PMA Network Андрій Шатров. - Але російська мобільна рекламна індустрія відстає на пару років від рівня провідних країн, і особливу популярність формат набуває на нашому ринку тільки зараз ».

У розробці банерів PMA Network допомагає закордонний партнер Celtra, лідер мобільного Rich Media реклами. Крім широкого набору інструментів, конструктор Celtra зручний вбудованим тестувальником: можна подивитися, як побачить медіамесседж користувач на будь-якому типі мобільного пристрою.

«Прийнято вважати, що створення Rich Media банера - тривалий і болісний процес, це відлякує. Ми це розуміємо і намагаємося полегшити шлях рекламодавця від ідеї до запуску: самі вигадуємо сценарії креативів, після узгодження з клієнтом самі верстаємо кінцевий варіант (а в деяких випадках все це ще й безкоштовно для рекламодавця). Ми всіляко намагаємося полегшити життя клієнтам, ну і зробити рекламу дійсно цікавою », - додає Андрій Шатров .

Перелік функцій, які можна впровадити в банер, досить великий. Rich Media - це практично мобільний міні-сайт, і для кожної категорії рекламодавців підходить та чи інша наповнення.

Rich Media для реклами кіно

Більшість кіностудій активно використовують мобільний канал для передпрем'єрного просування фільмів. Якщо раніше найпопулярнішим форматом для такої реклами був простий Full Screen, зараз частіше вибирають більш інтерактивний Rich Media. У такий креатив можна вбудувати трейлер, таймер зі зворотнім відліком часу до прем'єри, розклад сеансів і карту з найближчим кінотеатром. Користувачеві навіть не обов'язково переходити на сайт або в додаток, він може отримати всю необхідну інформацію прямо з банера.

Креатив для фільму «Бетмен проти Супермена» PMA Network створили з використанням функцій wipeable picture (ефект протирання запітнілого скла) і drag & drop (збір логотипу «Batman v Superman» за допомогою перетягування елементів). Після виконання цих нехитрих дій з'являється інформація про кінокартині, трейлер і карта.

Креатив фільму «Прибуття» створений у вигляді анімованої заставки, після перегляду якої користувачеві відкривається меню з описом фільму, трейлером, розклад сеансів і кнопками «поділитися» в соціальних мережах.

Реклама мультфільмів орієнтована в тому числі і на дитячу аудиторію, тому в ній логічно використовувати ігрові формати. У банер «Міста героїв» вбудований невеликий пазл і доданий анімований розділ з описом героїв. Банер вийшов заманює, і інтерактив утримував користувача на сторінках банера досить довго: в розділі з пазлом користувачі перебували по кілька хвилин.

Rich Media для реклами автомобілів

Автомобіль - це в значній мірі статусний товар. Зовнішній вигляд і характер бренду не менш важливі для покупця, ніж технічні характеристики. У форматі Rich Media є багато можливостей ефективно презентувати модель і дати користувачеві добре розглянути автомобіль. Серед інструментів огляд 360, різні галереї і відео. Всі ці функції реалізовані в креативу для реклами Volvo і BMW.

Rich Media для реклами брендів одягу

Для реклами цієї категорії зручно створювати банери з вбудованою галерей товарів, є також можливість додати кошик в сам креатив.

Банер для бренду LEVI'S створений у вигляді каталогу з новою колекцією, який можна швидко перегорнути за допомогою тачскрін. Завдяки геолокаційні налаштувань користувач може відразу знайти найближчий магазин LEVI'S, де йому запропонують товар, який сподобався зі спеціальною знижкою.

Rich Media для реклами кафе і ресторанів

У креативі для рекламної кампанії Subway, яка проводилася в 2014 році, використано геопозиціонування. На той момент це було цікавим рішенням. Втім, і зараз геолокація часто затребувана в рекламі роздрібних магазинів, громадського харчування, фінансових послуг. Банер був стандартного формату 320х50 із зображенням сендвіча і фразою «Знайди де з'їсти». При натисканні розкривалася карта з позначенням найближчих закладів мережі ресторанів.

Rich Media для FMCG

Багато рекламодавців в Росії і за кордоном з сегмента FMCG розглядають мобайл як один з пріоритетних каналів реклами. Мобільна реклама дозволяє встановити емоційний зв'язок з користувачами, викликати резонанс в соціальних мережах, запропонувати цікавий контент, недоступний для інших каналів комунікації.

Так, бренд-виробник сумішей з рослинних масел FLORA пропонує користувачам «приготувати» кекси: зібрати всі інгредієнти в одну миску шляхом перетягування предметів (функція drag & drop). Після цього відкривається анімований проморолик і посилання на сайт компанії.

Для реклами товарів для школярів в мережі магазинів Walgreen був створений креатив «назад в школу»: користувачеві потрібно було витерти класну дошку за допомогою тачскрін і пройти забавну вікторину на перевірку знань. Після цього він міг поділитися результатами в соціальних мережах, погортати каталог товарів зі знижками і знайти найближчий магазин на карті.

Хороша мобільна реклама повинна привертати увагу, але при цьому не бути занадто нав'язливою. Знайти цей баланс досить складно, адже в середньому користувач бачить кілька сотень рекламних оголошень на добу. Але Rich Media якраз той формат, який дозволяє рекламодавцеві донести свою пропозицію незвичайним способом і довго утримувати увагу користувачів. Позитивні результати рекламних кампаній це підтверджують.