У травні уряд затвердив новий офіційний бренд країни - Ukraine NOW від Banda Agency. А команда одеської веб-студії Solar Digital скористалася ажіотажем навколо теми і розробила генератор, який створює варіації логотипу.

Керівник піар відділу Solar Digital Павло Панфілов в колонці для MC Today розповів, як їм вдалося залучити на сайт генератора більше 20 тис. чоловік.

Павло Панфілов, Solar Digital

Facebook поділився на два табори: одні «експерти» жорстко критикували новий логотип України, порівнюючи його з брендом PornHub Gay, дивувалися, на що витрачено мільйони (хоча робота була безкоштовною).

Хтось обурювався, чому немає традиційних візерунків. Були і захисники, які говорили, що нарешті-то ми перестанемо експлуатувати тему вишиванок та іншу народну тематику.

Нам в Solar Digital брендинг України сподобався. Через кілька днів ми подумали: було б круто зробити можливість кожній людині забрендувати щось в стилі лого України. Адже концепція Banda це і має на увазі - популяризацію через комунікацію.

Хайповий поїзд ішов, і ми вскочили в останній вагон.

О 22:25 16 травня в робочому чаті ми оголосили набір бажаючих на створення логогенератора.
О 22:40 хтось написав, що студія Vintage вже зробила такий проект пару днів назад. Але ми не розійшлися по домівках.

Так як багато в нашій команді люблять меми та інтернет-приколи, ми знали про логогенераторе Джона Федора , Який з'явився після бурхливого обговорення в мережі однойменної роботи студії Лебедєва.

Там було цікаве рішення у вигляді прямого ефіру, який показував, як люди генерують варіації з логотипом.

Це важлива складова віральності - людям важливо бути причетними, це фактор соціалізації.

На наступний день ми розробили дизайн, верстали його на основі платформи Firebase. Це допомогло швидко стартувати. Не потрібно було витрачати час на написання внутрішньої частини сайту. Не потрібно було вигадувати, де зберігати картинки - просто використовували Firestore.

О 20:07 17 травня ми опублікували наш популяризатор бренду України і стали чекати, потираючи руки.

Варіація логотипу MC Today

Практично відразу він став вірусним, його опублікували кілька лідерів думок, наприклад, Артур Оруджалієв.

За перші кілька днів ми зібрали 563 репоста з сайту генератора. За час активної фази генератором скористалися 19 тис. Раз. Люди змагалися в дотепності. З найбільш прикольних, на наш погляд, варіантів були:

• SEO вмирає ж
• судно йде now
• скиньте десярік епт
• Поверни мені мій 2007
• продам гараж
• Я Дизайнер бич
• Навіщо нюхати фен
• На Кухню ASAP UA
• Ukraine MEOW ua: 1
• Який Пробіг А?
• Пушкінська перекритий а
• Дедлайн ВЧОРА бля
• Печенька До Чаю
• Ой Все Now
• хочу 7 млн ​​у.е
• Може Спати Уже
• Диплом пиши now
• Олег де макет
• YANNY Laurel lol
• Врятуйте допоможіть ааа
• Zrada in ua
• Куплю ВОЛОССЯ now
• Два Лічильника Шеф
• Займи Грошей Плз
• Я За Іво Бобула 🙂
• Готуйся До сесії Now
• спайс Бошко
• Фб Шерінг Чи не гарба Тен
• Купер люби GoodWine
• Чому я жирний?
• да конечно п'ю
• Продам рис Терміново ua

Було багато політики, тупих жартів, та й просто образ. У якийсь момент прямий ефір перетворився в чат, де люди відповідали один одному. По суті це стало соціальним барометром, який показував, які теми хвилюють людей.

Також генератором скористалися бренди: всеукраїнські компанії, місцеві Діджитал-компанії, банки та бізнес-тренери. Географія розширилась за рахунок канадської діаспори українців.

У плані збільшення продажів цей кейс нам не дав поки що нічого. Однак ми точно отримали більше впізнаваності і піару. Ну і зробили, на наш погляд, добру справу в плані популяризації бренду України.

ще ми запустили читацьке голосування за кращий і гірший онлайн-сервіс України. Поки лідирують Monobank, iGov і Сервісні центри МВС. Допоможіть нам вибрати кращих.

Підписатися на Telegram-канал