1. Порівняння аудиторій YouTube і Google
2. Ціна просування
3. Де ефективніше?
4. ТВ VS відео реклама на YouTube: на прикладі Garnier
5. ТВ VS відео реклама на YouTube: на прикладі Ощадбанку
6. висновки

Ще недавно ТВ реклама здавалася непорушною гігантом медіа сфери. Але сьогодні статистика показує інше: за онлайн-просуванням майбутнє, за мобільною рекламою в тому числі. Сьогодні порівняємо ТВ формат реклами з відео оголошеннями на YouTube. Допоможуть інсайти від компанії Google.

Порівняння аудиторій YouTube і Google

Як багато б ми не говорили про зростаючий вплив Інтернету та його всеосяжну поширенні, цифри не брешуть. За даними Mediascope, телебачення все ще не здає позиції. Його охоплення склало 69% серед аудиторії віку 4+ в містах з населенням більше 100 000 чоловік. При цьому 90% людей дивляться ТВ хоча б раз на тиждень і 99% - раз на місяць.

У міру розвитку Інтернету його охоплення стрімко наближається до ТВ. За даними того ж Mediascope, на березень 2017 року аудиторія Рунета склала 71% всіх жителів нашої країни.

Ключову позицію займає онлайн-відео. У вересні 2017 року YouTube вийшов на третє місце за охопленням аудиторії в Рунеті. Це дає привід порівнювати цей канал з ТБ і розглядати їх як конкурентів в боротьбі за рекламодавців. Завдяки російським глядачам, на YouTube генерується близько півмільярда переглядів в день.

Якщо говорити про перспективність аудиторії, то більше 50% глядачів YouTube в Росії - віку від 25 до 44 років. Цей сегмент вважається найбільш економічно активним і привабливий для більшості брендів.

Аудиторії YouTube і ТБ перетинаються, і навіть більше - глядачі дивляться відеохостинг паралельно перегляду ТБ каналів. Ось інфографіка, яка це підтверджує.

Ціна просування

Стрімке зростання аудиторії відеохостингу веде до збільшення цін на рекламу, маркетологи дійсно прагнуть вкладати гроші в digital. Це довели дані АКАР - в третьому кварталі 2017 року вперше за весь час в Росії digital-реклама обігнала за обсягом вкладень рекламу на ТБ. За оцінками експертів, в топі - відео реклама, мобільна реклама та пошукові оголошення.

Де ефективніше?

Одним з ключових показників ефективності є рентабельність інвестицій, і в цьому ще одна перевага онлайн-маркетингу. У порівнянні з традиційними видами просування, в ньому простіше відслідковувати статистику взаємодії аудиторії з рекламними повідомленнями.

Як же визначати найбільш ефективні шляхи просування? Google стверджує, що для цього існує так зване економетричні дослідження маркетингового міксу. Вони проводили подібні заходи з великими російськими брендами.

ТВ VS відео реклама на YouTube: на прикладі Garnier

Google спільно з Garnier і Nielsen проаналізували рентабельність традиційних та онлайн каналів в період з січня 2015 по грудень 2016 року.

Результат: digital реклама показала кращий ROI, в порівнянні з традиційною. Реклама на YouTube виявилася в 3 рази рентабельніше телевізійної, а розміщення оголошення саме на цьому відеохостингу - в 1,8 раз рентабельніше своїх аналогів.

До речі, рентабельність вкладень в мобільні покази виявилася на 40% вище, ніж на інших пристроях. А ось ще кілька фактів, відображених в інфографіку:

ТВ VS відео реклама на YouTube: на прикладі Ощадбанку

Економетричні дослідження провів і найбільший банк Росії спільно з Business Intelligence Group і Google. Вивчали період за 2013-2016 роки.

Результати показали, що за період з 2014 до 2016 року просування на YouTube було на 61% ефективніше, ніж на інших онлайн-відео платформах, і на 14% ефективніше реклами на ТБ.

висновки

Розстановка сил відчутно змінюється. Раніше реклама на ТБ здавалася непорушною гігантом з точки зору рекламних вкладень, але статистика показала, що вже в кінці 2017 лідером стала інтернет-реклама, і важливу роль зайняли відео оголошення.

Для того щоб розробити найбільш ефективну рекламну стратегію, необхідно застосовувати різні платформи і формати. Потрібно враховувати особливості продукту, що просувається бренду і цільової аудиторії.

Крім цього, важливо оптимізувати кампанію, спираючись на інформацію, що надходить аналітику.

Мобільна реклама повинна стати обов'язковим пунктом маркетингової стратегії кожного бренду, так як ефективність і поширення мобайла серед користувачів уже ніхто не заперечує.

Запорука успішної кампанії: правильне визначення цільової аудиторії, пошук вузьких сегментів, точний таргетинг, якісний рекламний креатив і аналіз. Все це ви можете знайти на платформі BYYD. Пробуйте прямо зараз!