Всього через кілька днів в Барселоні відкриється конференція Mobile World Congress (MWC), в зв'язку з чим ми публікуємо наш новий рейтинг ефективності AppsFlyer . Разом з MWC ми випускаємо його в третій раз, і тепер рекламодавці і майданчики стали питати про нього самі вже за кілька тижнів.

Цей рейтинг став певним галузевим стандартом для мобільних медіа-джерел. І з самого початку наші аналітичні дані стали дійсно важливими для майданчиків і додатків, особливо для їх бізнесу.

Це вже шосте видання рейтингу, яке містить деякі нові, особливо цікаві дані: перший в галузі рейтинг додатків для ретаргетінга і довгостроковий рейтинг утримання додатків на 12-й тиждень. Така інформація привертає особливу увагу маркетологів додатків (вона і повинна!), Тому що може значно поліпшити показники залучення, які зараз, як правило, скорочуються.

Рейтинг ROI (ROAS), для якого створено п'ятому виданні, тепер включає розбивку за категоріями і платформ, і включає доходи тільки більше 1 мільярда доларів.

В цілому за другу половину 2017 роки ми вивчили 6,5 мільярда установок і 15 мільярдів відкриттів для понад 6 000 додатків.

Результат №1: нові гравці ринку визначають зміни в неігрових рейтингах

Поява нових імен в найбільш важливих категоріях (наприклад, в неігрових), звичайно, дуже круто. Шість з них входять в число 15 кращих: Global Wide Media, Digital Turbine, Leadbolt, Moloco, Adperio і Liftoff. Це говорить про дві речі: на відміну від ігрового сектора ринок медіа для неігрових додатків відкритий для змін. Є багато гравців, які не залучали уваги раніше, але до них точно потрібно придивитися.

Результат №2: Google піднімається впевнено, але на вершині все одно поки залишається Facebook

Сила цієї дуополии в мобільній рекламі підтверджувалася багато разів. Наші дані знову і знову показують, що у Facebook і Google немає конкурентів. Але є цікава зміна в цій дуополии: Google тепер займає значно більшу частку в установках додатків. Ви запитаєте, наскільки велику? 40%!

Хоча Facebook все одно залишається незаперечним лідером. Ця гігантська соцмережа зайняла 1 місце в сумарних рейтингах ігрових та неігрових показників ефективності, а ще очолила рейтинг за показниками ROI і ретаргетінга!

Результат №3: Шахрайство нікуди не поділося (навіть стало активніше ...)

Про мобільному шахрайстві часто пишуть в ЗМІ, тому здається, що розробники і рекламодавці почали сприймати цю загрозу цілком серйозно. І це призвело до зниження рівня небезпеки. Але, на жаль, це не так. Ми з'ясували, що рівень шахрайства в другому півріччі став навіть на 5% вище, ніж в першому.

Мобільні медіа ставляться до цього по-різному: хтось вважає, що це реальна проблема, а хтось зовсім не звертає на неї уваги. Але ясно одне - методи шахрайство змінюються надзвичайно динамічно і вимагають безперервного, ретельного моніторингу.

рейтинги

Які ж медіа-джерела виділяються серед інших? Коротко найголовніше про кращих глобальних рекламних мережах.

Глобальний рейтинг неігрових додатків - 10 кращих

Глобальний рейтинг ігрових додатків - 10 кращих

Щоб отримати повну картину, включаючи рейтинг обсягу і загальний рейтинг для iOS і Android за вісьмома регіонами з усього світу, а також всі нові показники ретаргетінга і ROI, натисніть посилання нижче.

Post Views: 1,204